2023年5月生活服务行业月报
2023 年度小红书生活服务行业月报2023.5月小红书商业化助力每一个好产品生长 三.优质笔记分享1.到家优质笔记2.到店优质笔记3.餐饮优质笔记一.行业概览1.行业搜索高活跃用户画像2.行业搜索量趋势二.细分品类排名1.到家TOP搜索词2.到店TOP搜索词3.餐饮TOP搜索词Agenda 行业概览 小红书生活服务行业搜索及高活跃用户画像-5月年龄阶段性别占比城市分布到家到店男性女性男性女性女性男性男男性男性性数据来源：小红书商业数据中台，2023.5.01-5.31一线新一线二线三线四线五线19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线19-2223-2526-3031-3536-4041以上 护肤类小红书到综搜索量趋势-2022.5-2023.5数据来源：小红书商业数据中台，2022.5-2023.5目前大盘更新到2023年5月；到踪行业大盘整体呈上涨态势，各类线下生活场景可提前布局，满足增长旺盛的消费需求。到综行业大盘搜索指数2022年5月2022年5月2022年6月2022年6月2022年6月2022年6月2022年7月2022年7月2022年7月2022年7月2022年7月2022年8月2022年8月2022年8月2022年8月2022年9月2022年9月2022年9月2022年9月2022年10月2022年10月2022年10月2022年10月2022年10月2022年11月2022年11月2022年11月2022年11月2022年12月2022年12月2022年12月2022年12月2023年1月2023年1月2023年1月2023年1月2023年1月2023年2月2023年2月2023年2月2023年2月2023年3月2023年3月2023年3月2023年3月2023年4月2023年4月2023年4月2023年4月2023年4月到家到店线性 (到家)线性 (到店) 护肤类小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.5-2023.5目前大盘更新到2023年5月；到家-除热度较高的搬家及月嫂，钟点工、保洁站内需求热度上升，家庭清洁相关业务提前布局；到店-纹眉、美体检索量有所下滑，餐饮热度持续上涨，同时注重差异化需求；数据来源：小红书商业数据中台，2022.5-2023.5到家-细分行业搜索趋势到店-细分行业搜索趋势2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月搬家保洁保姆家政收纳整理月嫂钟点工2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月餐饮美发美容美体纹眉 细分品类排名 到家分项目TOP搜索词数据来源：小红书商业数据中台2023.5保洁工作流程和步骤上海保洁深度保洁保洁阿姨家政公司家政阿姨开荒保洁顺序家政服务家政阿姨怎么找保洁怎么找开荒保洁价格开荒保洁自己做还是请人开荒保洁什么时候做最好开荒保洁顺序步骤开荒保洁什么时候做家政保洁开荒保洁工具推荐保洁家政开荒保洁月嫂面试要问的问题月嫂有必要吗育婴师和月嫂的区别月嫂面试面试月嫂需要问什么育儿嫂和月嫂的区别成都月嫂月嫂套路月嫂在家怎么住月嫂多少钱一个月北京月嫂月嫂好还是月子中心好月嫂请26天还是42天月子中心好还是月嫂好月嫂怎么选月嫂证怎么考月嫂工作内容月嫂一天的工作流程月嫂面试问题月嫂搬家仪式必备清单打包袋搬家搬家仪式乔迁新居需要准备什么跨城搬家搬家需要注意事项搬家收拾顺序日式搬家货拉拉搬家搬家纸箱搬家公司哪个便宜靠谱搬家打包搬家打包袋跨省搬家搬家神器搬家礼物搬家公司搬家叫什么车便宜搬家搬家打包攻略房间收纳整理鞋子收纳整理技巧小厨房收纳整理衣物收纳整理技巧房间收纳整理技巧整理收纳师怎么考收纳师考证家庭收纳整理技巧衣橱收纳整理收纳整理冰箱收纳整理技巧收纳师怎么入行衣服收纳整理技巧整理收纳师收纳整理技巧衣服收纳整理师收纳整理技巧厨房收纳整理技巧收纳师衣柜收纳整理技巧家政保洁Top热词 月嫂服务Top热词 搬家服务Top热词 收纳整理Top热词家政保洁类目中，“深度保洁”热度上升；月嫂服务类目中，“月嫂请26天还是42天”热度持续上升；搬家服务类目中，“日式搬家”及“打包袋搬家”热度上升；收纳整理类目中，用户更多关注收纳整理技巧。 到店分项目TOP搜索词数据来源：小红书商业数据中台2023.5美容美发类目中，“刷酸”、“假发”热度上升；美甲美睫类目中，用户关注“夏天显白美甲”、“小众款美甲”；眉形设计类目中，“漂眉”热度上升；餐饮服务类目中，“杭州美食“”北京烤鸭”、热度上升 。ins高级感美甲指甲小众不撞款美甲指甲2023新款美甲猫眼美甲短款美甲纯色美甲夏天美甲穿戴甲法式美甲裸色美甲夏天显白美甲短甲美甲美甲短甲脚趾甲美甲夏日美甲美甲夏天美甲2023新款显白夏季美甲款式美甲假发羊毛卷奶茶灰棕发色推荐刷酸微分碎盖染发推荐什么颜色短发烫发挑染冷棕色水光针烫发显白发色去黑头光子嫩肤男士发型男生发型染发发色发型纹眉毛是线条眉还是雾眉好眉型设计漂眉毛纹眉一周变化丝雾眉纹眉推荐半永久眉毛眉毛半永久纹眉注意事项眉形野生眉一年后漂眉线条眉纹眉好还是画眉好纹眉毛眉型雾眉野生眉眉毛纹眉厦门美食花小钱装大杯过520深圳美食重庆美食苏州美食青岛美食武汉美食烤肉西安美食成都美食北京美食火锅北京烤鸭杭州美食广州美食长沙美食南京美食上海美食淄博烧烤美食美容美发Top热词 美甲美睫Top热词 眉形设计Top热词 餐饮服务Top热词 餐饮分项目TOP搜索词 城市美食Top热词 探店菜品Top热词 探店菜系Top热词 饮品类Top热词餐饮城市需求类目中，“上海美食、北京美食”热度上升；探店菜品类目中，“火锅”、“烤肉”热度上升；探店菜系类目中，用户更多关注“东北菜”和“川菜”；饮品中“黑咖啡”与“西梅汁”上升幅度较快烧鸟寿喜烧糖水汉堡自助餐西餐宵夜炸串日料酒吧小吃咖啡店下午茶烧烤烤肉火锅福州美食天津美食澳门美食香港美食深圳美食厦门美食重庆美食苏州美食武汉美食西安美食青岛美食广州美食北京美食长沙美食南京美食上海美食新疆菜天津菜客家菜长沙湘菜淮扬菜鲁菜上海菜杭帮菜上海本帮菜云南菜粤菜博山菜泰国菜湘菜川菜东北菜果茶推荐椰汁果酒苏打水红酒强爽纯牛奶生酪拿铁冷泡茶啤酒青提拿铁牛奶奶粉椰子水西梅汁黑咖啡 优质笔记分享 【首图】复杂个案的搬家过程+买点如全程不用动手文案突出【标题】突出监督掌控全局规范性【正文】业务内容呈现+用户痛点口播解决方案描述。【首图】家政信息地址+个人简历优势+服务经验【标题】地域+服务内容关键词【正文】收纳案例+烹饪案例+标准化服务要求，内容呈现同时也提高用户对服务细节化的认可。【首图】规范简历式文案展示工作经历【标题】价格+地址+服务内容【正文】阿姨简历服务及经验类型，增加中介服务平台信息，图片增加烹饪服务拼接式实拍图。【首图】清洁场景+服务价格优惠【标题】突出服务内容及均价仅100优惠信息，体现性价比【正文】服务内容视频+口播，如用户关注的擦窗收纳服务过程。到家优质笔记-5月注：以互动量和互动率为筛选指标搬家服务月嫂育儿嫂到家清洁服务攻略指南住家保姆 到店优质笔记- 5月注：以互动量和互动率为筛选指标法式复古【首图】38岁宝妈发型改变，点明服务类型及种类【标题】点明受众【正文】介绍产品与服务的类型，引导人群进行互动评论/咨询。染发种草店铺种【首图】展示美睫对眼睛的关键【标题】从用户体感出发，突出对美睫的钟意【正文】展现细节，突出接上睫毛后对眼睛的变化，对睫毛的弧度与长度进行细致的分析美睫定制多风美体SAPv【首图】美甲类型展现【标题】美甲推荐【正文】结合，搭配不同类型美甲推荐，突出温柔色系美甲。美甲推荐【首图】按摩SPA店导流【标题】定向主题、内容【正文】细致的对服务与内容进行讲解，解决用户对按摩相关的服务与安全/私密性及风格疑问。 餐饮优质笔记（高互动视频)- 5月注：以互动量和互动率为筛选指标法式复古【首图】龙虾海鲜大图【标题】地理位置+主要【正文】价格实惠和爆款产品特写介绍，吃播突出产品分量足海鲜探店店铺种【首图】酒店环境氛围特写【标题】情侣旅游酒店推荐【正文】前半部分介绍入住环境，后半部分介绍菜品甜点酒店推荐多风小吃街探店攻略v【首图】菜品细节展示【标题】节点旅游打卡推荐【正文】主打榴莲控，多款榴莲菜品宣传宝藏店铺【首图】特种兵旅游【标题】极限24小时美食扫街【正文】紧跟热点特种兵旅游，内容以美食打卡攻略分享不踩雷形式突出 餐饮优质笔记（高互动图文)- 5月注：以互动量和互动率为筛选指标法式复古【首图】旅游攻略美食打卡【标题】攻略描述，和地方旅游攻略强绑定【正文】强调旅游攻略美食打卡，避坑指南，本地人推荐等信息海鲜探店店铺种【首图】产品手持【标题】地区高热奶茶品牌描述【正文】品牌产品口味细节描述推荐与门店社交打卡玩法介绍饮品推荐多风地区店推荐v【首图】就餐环境独特【标题】地方性美食打卡【正文】内容差异化，主要强调就餐环境清幽，适合周末社交打卡自助餐厅推荐【首图】门店排队火爆场面【标题】排队火爆介绍【正文】前半段主要菜品详细介绍和口味描述；后半部分讲解企业背景历程 2023 年度小红书生活服务行业月报期待携手共赢！小红书商业化助力每一个好产品生长
