2023年10月生活服务行业月报

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •揭秘「爆款」产品背后的故事•解析产品快速「破圈」的方法•破译「好生意」背后的种草密码 《看一粒种发芽》小红书种草攻略扫一扫二维码打开或分享给好友 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 Agenda 三.优质笔记分享 一.行业概览 1.行业搜索高活跃用户画像2.行业搜索量趋势 1.家政优质笔记2.生美优质笔记3.文体优质笔记4.餐饮优质笔记 二.细分品类排名 1.家政TOP搜索词2.生美TOP搜索词3.文体TOP搜索词4.餐饮TOP搜索词 行业概览 小红书到综搜索量趋势-2022.10-2023.10 目前大盘更新到2023年10月； 到综全年大盘整体呈上涨趋势。餐饮、文娱行业热度略有下降，家政行业呈上浮趋势，餐饮行业热度大幅回升，建议各赛道商家抓住节点热度，满足消费需求。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.10-2023.10 家政–月嫂、育儿嫂、保姆等类目热度回升，建议持续关注消费者需求，相关客户可做好增量准备；生美–十一过后，美睫热度下降，其他生美类目基本趋于平稳，可深入挖掘，输出差异化内容刺激需求。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.10-2023.10 文体–十一期间，消费者线下看展需求增长，博物馆、美术馆热度回升；同时健身房、训练营、瑜伽馆等类目在秋后进入行业淡季，搜索热度基本趋于平稳，可重点输出差异化内容； 餐饮–十一期间热度显著回升，同比22年全赛道数据向好，潜力巨大，相关客户抓住节点热度，满足消费需求。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 生美分项目TOP搜索词 美容类目中，“去闭口”热度大幅上升；美甲美睫类目中，用户更多关注“纯色美甲”；眉形设计类目中，“野生眉”保持较高热度；美发类目中，“男生发型”热度稳固上升。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 家政分项目TOP搜索词 家政保洁类目中，“开荒保洁”保持较高热度；月嫂服务类目中，“月嫂”保持较高热度；搬家服务类目中，用户更多关注“搬家打包攻略”；收纳整理类目中，用户更多关注“收纳整理技巧”。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 文体分项目TOP搜索词 城市展览需求类目中，“看展文案”、“上海看展”热度上升；健身房类目中，“健身房新手”热度上升；健身训练营类目中，成都、北京的减肥训练营更受关注；室内娱乐中“海龟汤”与“剧本杀”关注度高。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 餐饮分项目TOP搜索词 餐饮城市需求类目中，“南京美食”、“广州美食”热度上升；探店菜品类目中，“烤肉”、“烧烤”热度上升；探店菜系类目中，用户更多关注“东北菜”和“湘菜”；饮品中“奶茶”、“咖啡”上升幅度较快 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 家政优质笔记（高互动)-10月 多风收纳服务 保洁服务 法式复古保姆服务 店铺种搬家服务 【首图】工作场景结合关键词汇 【首图】直观展示场景特点 【首图】场景感结合反差感 【首图】夸张情节拉升关注 【标题】夸张陈述拉升关注 【标题】“细节”切口，同素材的差异化处理【正文】了解用户需求，切合用户痛点。整合素材进行直观解答，实现对症下药。 【标题】年龄信息+职业信息拉升关注【正 文】 【标题】豪宅+日式搬家，关键词精准提炼 【正文】开篇融梗提升五秒完播率，切入生活场景直观展示服务过程的专业性以及收纳结果的有效性。 人 设 定 位 明 确 ， 生 活场 景 辅 佐 生 活 化 叙 述 ， 受 众 接受度高。 【正文】紧扣“豪宅”选题，在环节中设置相关话题。直观呈现日式搬家的特性及服务团队的专业。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 生美优质笔记（高互动)-10月 美容美体 多风美发造型 【首图】视觉重心突出，重氛围打造 【首图】效果最前置拉升关注 【首图】漫画创作放大痛点 【首图】Before&After直观展示 【标题】普通人视点+强调效果 【标题】观众视角的话语呈现【正 文】 【标题】融合时兴热梗【正文】 【标题】“眉形”“松弛”关键词直达 选 题 精 准 迎 合 大 众 需求。“五分钟”“皮肤科医生”等 词 汇 有 效 提 升 内 容 的 信 服 力和可操作性。 普通人视点，提供参考价值。过程和效果详略分布得当，充分突出前后对比。 【正文】开篇“坚持3年”的话术从时间维度提升内容信服力并对效果进行展示拉升关注度。过程部分以直观易懂，手把手即视感。 【正文】视觉成效突出，“松弛”既是热词也能够精准解答眉形设计的常见顾虑。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 展览展会优质笔记（高互动)-10月 美博会 法式复古家博会 店铺种艺术展 多风车展 【首图】素人+主要车型 【首图】家博会时间地点 【首图】艺术场景主图 【首图】美博产品体验 【标题】内容强调式标题【正文】场景化输出，阐明地点； 【标题】家博会点题 【标题】美博会B端机械 【标题】品牌人群点题【正文】 素人车展导购体验，以小朋友做导购内容，带领用户介绍优惠与各种政策，时间地点与各种车辆产品优势。 【正文】重点阐述商业家居家装展会，从产品到风格品牌厂家等，一站式的内容服务，领票登记等； 【正文】视频内容以一镜到底的产品体验，表现美博会内容相关的产品效果； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 运动健身优质笔记（高互动)-10月 户外 【首图】vlog形式展现故事情节 【首图】素人健身经验、日记分享 【标题】科普种草式文案为主 【标题】对经历过完进行简述分享 【正文】主要进行内容的优势描述，从个人的前后变化分享，在日常生活中的饮食、作息等做巨鹿，增强信任感；重点倡导情绪价值出发，激发用户共鸣。 【正文】主要以如何科学的、正确的对健身运动、日常饮食管理和个人情况进行合理规划安排等，以第三者的视角对健身人员进行情绪价值宣导，其中部分代入产品。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 餐饮优质笔记（高互动图文)-10月 【首图】产品生活化直拍 【首图】多款高饱和产品陈列 【首图】产品生活化直拍 【标题】设置悬念引导互动 【标题】抓住食材的小众性【正文】对小众食材进行通俗化的普及满足猎奇，并补充店内其他大众菜品拉动需求 【标题】强调用餐场景的特性 【正文】用生化话口吻对食材、做法、口感、风味进行逐一详实的介绍搭建临场感 【正文】图文并用进行逐步展示，高饱和的调色打造视觉中心，花字简单明了，关键信息易捕捉 【正文】搭配“火爆全网”等词汇，再次强调用餐场景的特性充分吸引关注，并点出推荐菜拉动需求 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 餐饮优质笔记（高互动视频)-10月 【首图】实拍+漫画二创全方位重现用餐场景【标题】 【首图】高饱和细节特写 【首图】突出街头烟火气氛围 【标题】强调隐藏吃法 【标题】探店+盲盒组合玩法 【标题】场景+餐品明确基调【正文】 融合时兴热梗 街头、泡面调性契合，场 景 感 和 餐 品 特 性 全 盘 托 出 ，常 见 食 材 的 不 常 见 处 理 拉 升 关注。对话贯穿更贴合生活场景。 【正文】从点单开始对全环节进行直观展示，第一视角和第二视角轮换，人和餐品多方呈现。 【正文】开篇以价格为话题，奠定基调、拉升关注。多特写展开，充分表现食材的精致及主体神态，直观生动。 【正文】街头取材贴合更多受众，于生活场景用生活话语展示制作、用料，多方位勾勒，打造卖点。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途