生活服务行业2023年12月月报

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2023 年度小红书生活服务行业月报2023.12月小红书商业化助力每一个好产品生长 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途三.优质笔记分享1.家政优质笔记2.生美优质笔记3.文体优质笔记4.餐饮优质笔记一.行业概览1.行业搜索高活跃用户画像2.行业搜索量趋势二.细分品类排名1.家政TOP搜索词2.生美TOP搜索词3.文体TOP搜索词4.餐饮TOP搜索词Agenda 行业概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书生活服务行业搜索及高活跃用户画像-12月年龄阶段性别占比城市分布家政生美男性女性男性女性女性男性男男性男性性数据来源：小红书商业数据中台，2023.12女男一线新一线二线三线四线五线19-2223-2526-3031-3536-4041以上女男一线新一线二线三线四线五线19-2223-2526-3031-3536-4041以上 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书生活服务行业搜索及高活跃用户画像-12月年龄阶段性别占比城市分布文体餐饮男性女性男性女性女性男性男男性男性性数据来源：小红书商业数据中台，2023.12女男一线新一线二线三线四线五线19-2223-2526-3031-3536-4041以上女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途护肤类小红书到综搜索量趋势-2022.12-2023.12数据来源：小红书商业数据中台，2022.12-2023.12目前大盘更新到2023年12月；到综全年大盘整体呈上涨趋势。聚焦12月，未出现明显谷值或峰值，整体搜索情况处于平稳和小范围涨跌。1月营销节点蜂拥，建议各赛道商家抓住节点热度，持续跟进需求、刺激需求。做好内容搭建、投放计划。到综行业大盘搜索指数2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月餐饮文体家政生美 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途护肤类小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.12-2023.12家政 –搬家赛道搜索增长明显，建议持续关注消费动向，相关客户可做好增量准备；生美 –美睫热度回升，其余生美类目基本趋于平稳，可深入洞察消费需求，输出差异化内容刺激增长。家政-细分行业搜索趋势生美-细分行业搜索趋势数据来源：小红书商业数据中台，2022.12-2023.122022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月搬家保洁保姆家政育儿嫂月嫂2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月spa眉型设计美发美睫美容美体 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途护肤类小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.12-2023.12文体 –消费者线下看展需求降低，展馆类目热度走低，次月该情况会有明显好转。健身房、瑜伽馆、减肥训练营赛道中健身房搜索需求走低，其余两者基本盘平稳，行业进入淡季可持续跟进消费需求做输出，刺激增长；餐饮 – 火锅、烧烤赛道搜索热度走高，行业下时令性需求强。饮品类目相对走低，可侧重做需求洞察，刺激回温。文体-细分行业搜索趋势餐饮-细分行业搜索趋势数据来源：小红书商业数据中台，2022.12-2023.122022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月博物馆减肥训练营健身房美术馆艺术馆瑜伽馆2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月火锅咖啡奶茶烧烤下午茶 细分品类排名 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途生美分项目TOP搜索词数据来源：小红书商业数据中台2023.12美容类目中，“假性大脸” 热度大幅上升；美甲美睫类目中， 用户更多关注“睫毛嫁接款式” ；眉形设计类目中，“纹眉”保持较高热度；美发类目中，用户更关注“发型”“发色”相关话题。美容Top热词 美甲美睫Top热词 眉形设计Top热词 美发Top热词补水面部刮痧毛孔修复护肤闭口黑眼圈法令纹改善法令纹下巴长痘原因额头长痘原因祛痘印美白祛痘去黑头告别假性大脸单眼皮种睫毛yy款美睫倒睫单根美睫三叶草睫毛泰式睫毛仙女款睫毛婴儿直睫毛太阳花睫毛漫画款睫毛美睫款式狐系睫毛睫毛嫁接款式婴儿弯睫毛睫毛洗眉眉形和脸型的搭配纹眉的危害丝雾眉眉毛半永久纹眉后护理和注意事项纹眉好还是画眉好眉形漂眉线条眉远山眉眉型雾眉野生眉纹眉冷棕色法式慵懒卷发中长发黑茶色中长发烫发法式烫发假发微分碎盖短发烫发烫发羊毛卷男生发型卷发发色发型 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途家政分项目TOP搜索词数据来源：小红书商业数据中台2023.12家政保洁Top热词 月嫂服务Top热词 搬家服务Top热词 收纳整理Top热词家政保洁类目中，“开荒保洁”保持较高热度；月嫂服务类目中，“月嫂”保持较高热度；搬家服务类目中，用户更多关注“搬家仪式”；收纳整理类目中，用户更多关注“收纳整理技巧” 。保洁阿姨成都保洁开荒保洁验收标准开荒保洁工具推荐深度保洁附近小时工小时工钟点工开荒保洁什么时候做保洁平台开荒保洁价格家政保洁保洁开荒保洁自己干攻略开荒保洁育儿嫂价格北京育儿嫂育儿嫂面试问题月嫂下户后如何过渡月嫂请26天还是42天月子中心好还是月嫂好成都月嫂月嫂证怎么考育儿嫂工作内容月嫂价格月嫂怎么选月嫂工作流程月嫂面试问题育儿嫂月嫂跨省搬家12月搬家吉日和入宅时间搬家注意事项和流程搬家打包朋友搬家送礼搬家蛋糕搬家必买清单搬家叫车搬家祝福语搬家公司推荐搬家花束搬家礼物搬家打包攻略搬家仪式必备清单搬家毛衣收纳整理技巧客厅收纳整理技巧收纳盒收纳整理出租屋收纳整理技巧抽屉收纳整理技巧鞋柜收纳整理宿舍收纳整理技巧家庭收纳整理技巧书架收纳整理冰箱收纳整理技巧房间收纳整理收纳整理师衣柜收纳整理技巧厨房收纳整理技巧收纳整理技巧 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途文体分项目TOP搜索词 城市展览Top热词 健身房Top热词 健身训练营Top热词 室内娱乐Top热词城市展览需求类目中，“看展文案”、“上海看展”热度上升；健身房类目中，“健身房新手”热度上升；健身训练营类目中，价格、效果相关话题更受关注；室内娱乐中“海龟汤”与“真心话大冒险”关注度高。数据来源：小红书商业数据中台2023.12南京看展长沙看展西安看展伦敦看展杭州看展广州看展看展拍照北京看展成都看展看展穿搭看展拍照姿势看展深圳看展看展文案上海看展健身房练腿健身房练腹健身房练胸健身房私教健身房价格练背女生健身房健身房练臀家庭健身房健身房练背健身房器械使用大全冬天健身房穿搭健身房拍照健身房穿搭健身房新手健身房上海减肥训练营深圳减肥训练营哈尔滨减肥训练营南京减肥训练营长沙减肥训练营重庆减肥训练营沈阳减肥训练营武汉减肥训练营巅峰减重减肥训练营西安减肥训练营成都减肥训练营北京减肥训练营减肥训练营价格减肥训练营效果减肥训练营抓手指你画我猜谁是卧底词汇你画我猜题目词卡小姐牌麻将新手教程抓娃娃桌游狼人杀团建小游戏麻将大冒险游戏惩罚剧本杀真心话大冒险海龟汤 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途餐饮分项目TOP搜索词 城市美食Top热词 探店菜品Top热词 探店菜系Top热词 饮品类Top热词餐饮城市需求类目中，“南京美食”、“上海美食”热度上升；探店菜品类目中，“烤肉”、“烧烤”热度上升；探店菜系类目中，用户更多关注“东北菜”和“湘菜”；饮品中“热红酒”“奶茶”上升幅度较快数据来源：小红书商业数据中台2023.12天津菜湖北菜澳门葡国菜江湖菜杭帮菜新疆菜鲁菜淮扬菜本帮菜私房菜云南菜泰国菜粤菜湘菜东北菜哈尔滨美食天津美食深圳美食苏州美食澳门美食武汉美食西安美食香港美食成都美食北京美食长沙美食杭州美食广州美食上海美食南京美食重庆小面地锅鸡自助餐炸串寿喜烧烤鸭冒烤鸭小吃牛肉火锅粥底火锅重庆火锅下午茶铁锅炖烧烤烤肉红茶拿铁美式咖啡抹茶拿铁橙子水果茶花茶小吊梨汤黑茶热红酒美式咖啡银耳雪梨汤水果茶养生茶青椒拿铁奶茶热红酒 优质笔记分享 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途家政优质笔记（高互动)- 12月注：以互动量和互动率为筛选指标法式复古【首图】服务信息+价格信息【标题】全类攻略应用场景丰富【正文】分应用场景，匹配价格信息+服务内容等关键信息。并提供直接咨询渠道，引导私信后台转化。保姆服务店铺种【首图】现场写照+服务信息【标题】地域词结合服务内容【正文】VLOG形式服务全流程再现，配合口播，输出服务卖点以及服务理念。搬家服务多风【首图】团队风貌+避坑指南【标题】地域词结合服务内容【正文】VLOG形式服务全流程再现，进行细节补充。Before&After直观对比，突出服务效果。保洁服务【首图】服务Before&After【标题】服务内容+反问句式【正文】图文并用，直观展示结合文字说明，对服务细节进行放大处理，产出“根据生活习惯收纳”的服务卖点。收纳服务 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途生美优质笔记（高互动)- 12月注：以互动量和互动率为筛选指标法式复古【首图】人物入境+关键词高亮【标题】抢占热搜词细分赛道【正文】高热话题取材，从现象出发解释背后原理，并提供相应且便捷的疏通方案，帮助用户解决痛点。美容美体店铺种【首图】人物入境+效果比对【标题】圈定人群+情境式发问【正文】根据脸型圈定人群，同时细分赛道。重视觉上的效果展示与比对，侧面凸显服务的有效性。多风【首图】人物入境+效果前置【标题】强调便捷性和有效性【正文】场景代入，明确用户痛点。反问式开头，效果前置引导收看。分步反推过程，条理清晰易懂。眉形设计【首图】颜值向效果展示【标题】圈定人群+情绪词【正文】颜色和脸型结合，新颖取材角度。重效果展示，并补充效果背后的专业理解。通篇用词口吻亲民，互动感强。美发造型 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途展览展会优质笔记（高互动)- 12月注：以互动量和互动率为筛选指标法式复古【首图】基本信息+价格优势【标题】地域词+情绪词【正文】明确地域并抓住时令性机遇，描述场景，吸引参展。且绑定免门票、三折起、一站式等核心优势，二次渗透人群。家博会店铺种【首图】作品图+关键词高亮【标题】展会内容相关信息【正文】围绕作者、展览本身进行基础信息铺陈并穿插卖点。再宣发活动信息、购票指南作为收尾。艺术展多风 车展【首图】关键词高亮【标题】地域词+优势词【正文】