本地商家服务 | 生活服务行业10月流量洞察及投放建议

本地商家服务| 生活服务行业Q4流量洞察及投放建议-10月2022.10 -目录-01.TOP二级行业流量分析流量洞察02.机会地区及时段分析便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥03. 本地投放相关数据分析分营销目标&分页面类型04.二级行业分省份acp参考 TOP行业流量趋势—业务旺季流量持续攀升•总体流量趋势：各二级行业对比去年同期涨幅明显，开锁+129%，家政服务+106%，便民回收+76%，居民维修+58%，普通运输+33%•分业务流量趋势：家政服务&普通运输&便民回收仍持续上升趋势中，居民维修较9月小幅回升•投放建议：关注上升趋势行业，保持充足的供给流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析居民维修便民回收10月回落，普通运输11月回升居民维修10月较9月小幅回升注：行业为meg二级行业家政服务、普通运输、便民回收持续上升中 -目录-01.TOP二级行业流量分析流量洞察02.机会地区及机会时段分析便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥03.本地投放相关数据分析分营销目标&分页面类型04.二级行业分省份acp参考 便民回收-机会地域&增投建议•流量top城市：上海、北京、重庆、广州、深圳、成都、苏州、杭州、天津、长沙、南京等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈；•广告填充潜力城市：合肥、石家庄、泉州、哈尔滨、昆明、保定、潍坊、临沂、长春、大连、徐州、烟台等，广告填充不足；•投放建议：广告填充不足的城市中-黑色城市长期填充不足可开发新客，红色城市可低价拓量流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析广告填充平均值指导线红色字体城市为：相对于8月份新进入行列的城市 家政服务-机会地域&增投建议•流量top城市：上海、北京、重庆、成都、广州、深圳、苏州、西安、武汉、天津等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈；•广告填充潜力城市：临沂、保定、邯郸、徐州、潍坊、唐山等，广告填充不足；•投放建议：：广告填充不足的城市中-黑色城市长期填充不足可开发新客，红色城市可低价拓量流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析广告填充平均值指导线红色字体城市为：相对于8月份新进入行列的城市 居民维修-机会地域&增投建议•流量top城市：北京、上海、重庆、成都、广州、深圳、长沙、苏州、杭州、南京等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈；•广告填充潜力城市：北京、保定、临沂、南通、潍坊、徐州、青岛、唐山、烟台、邯郸等，广告填充不足；•投放建议：：广告填充不足的城市中-黑色城市长期填充不足可开发新客，红色城市可低价拓量流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析广告填充平均值指导线红色字体城市为：相对于8月份新进入行列的城市 普通运输-机会地域&增投建议•流量top城市：上海、北京、深圳、广州、重庆、成都、天津、苏州、杭州、西安、南京等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈；•广告填充潜力城市：北京、天津、苏州、西安、沈阳、长春、哈尔滨、温州、大连、金华、保定、太原、南通等，广告填充不足；•投放建议：：广告填充不足的城市中-黑色城市长期填充不足可开发新客，红色城市可低价拓量流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析广告填充平均值指导线红色字体城市为：相对于8月份新进入行列的城市 开锁配钥-机会地域&增投建议•流量top城市：上海、北京、成都、南京、长沙、苏州、杭州、广州、重庆、天津、深圳等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈；•广告填充潜力城市：临沂、保定、徐州、惠州、唐山等，广告填充不足；•投放建议：：广告填充不足的城市中-黑色城市长期填充不足可开发新客，红色城市可低价拓量流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析广告填充平均值指导线红色字体城市为：相对于8月份新进入行列的城市 -目录-01.TOP二级行业流量分析流量洞察02.机会地区及机会时段分析便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥03.本地投放相关数据分析分营销目标&分页面类型04. 二级行业分省份acp均值参考 便民回收-机会时段&增投建议•竞争激烈时段：9～10点，商业投放高峰，但流量竞争激烈、全天点击成本也最高•潜力投放时段：11～13点&14～15点，19～21点，流量高，商业投放少，竞争小建议增投•投放建议：19～21点，在线广告不足，竞争力小，建议投放覆盖，错峰低价抢量便民回收【流量&商业投放】分时段分布流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析增投竞争激烈点击成本分时段分布增投增投 家政服务-机会时段&增投建议•竞争激烈时段：9～10点，全天商业投放高峰，流量竞争激烈,acp全天最高•潜力投放时段：11点&13～15点，19～20点，商业投放少，建议增投；19点后，广告填充空间大&竞争成本低，低价抢量•投放建议：11点13～15点&19～21点&0点，在线广告不足，竞争力小，建议投放覆盖，低价抢量家政服务行业【流量&商业投放】分时段分布流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析点击成本分时段分布竞争激烈增投增投增投 居民维修-机会时段&增投建议•竞争激烈时段：9～10点，全天商业投放高峰，流量竞争激烈，点击成本最高；•潜力投放时段：12点&16点，流量高，在线广告不足；19～21竞争低，晚间流量小高峰，点击成本低，商业广告少；•投放建议：12～16点，在线广告不足，竞争成本走低，建议投放覆盖；小客户可17～21点低价抢量。居民维修行业【流量&商业投放】分时段分布流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析竞争激烈点击成本分时段分布增投增投 普通运输-机会时段&增投建议•竞争激烈时段：9～11点，全天商业投放高峰，流量竞争激烈、17～19下午竞争成本小高峰；•潜力投放时段：14～15点，下午流量小高峰，acp呈下降趋势，18～19点商业投放少&竞争成本小；•投放建议：14点～15点，18点～20点，在线广告不足，建议投放覆盖；20点后竞争力小，低价抢量普通运输行业【流量&商业投放】分时段分布流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析点击成本分时段分布竞争激烈增投增投 开锁配钥-机会时段&增投建议•竞争激烈时段：9～10点流量竞争激烈点击成本最高，12点、18点、20点全天流量高峰•潜力投放时段：12点、16～20点，流量高，商业投放少，竞争成本相对低，；•投放建议：全天点击成本波动相对其它业务小，12点、16～20点在线广告不足，竞争力相对小，建议投放覆盖，低价抢量开锁配钥行业【流量&商业投放】分时段分布流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析点击成本分时段分布竞争激烈增投增投 -目录-01.TOP二级行业流量分析流量洞察02.机会地区及时段分析便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥03.本地投放相关数据分析分营销目标&分页面类型04.二级行业分省份acp参考 分营销目标分析-整体l消费分布：营销目标类型来看网链整体消费略高于本地推广，网链消费占比55%，本地45%，基本持平；lCvr及acp：网链推广相关计划cvr已赶超本要计划，本地acp相对更低；l投放建议：计划搭建时建议本地、网链类目标都覆盖（差异化买词），消费分布可4:6或5:5；本地类出价可适当降低流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析数据说明：分析帐户包括所有生活服务类目下本地消费帐户；页面包括铺店页、商品详情页、不含基木鱼营销页、自建站，时间维度：10.1-10月中旬 分营销目标分析-二级行业l消费分布：家政服务本地消费占比最高、普通运输客户更多投放网链、开锁配钥差异最少；lCvr及acp：便民回收行业网链cvr较有优势，普通运输&居民维修本地cvr更有优势；但普通运输&居民维修网链acp相对更低；l投放建议：消费分布上本地：网链建议家政服务6:4，其它行业4:6；便民回收&居民维修本地类出价可适当降低，家政服务&普通运输本地类出价适当提高，开锁配钥行业出价保持一致；流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析数据说明：分析帐户包括所有生活服务类目下本地消费帐户；页面包括铺店页、商品详情页、不含基木鱼营销页、自建站，时间维度：10.1-10月中旬 分页面类型分析-整体l消费分布：整体店铺页消费占比93%，行业消费9成以上均在店铺页；lCvr及acp：店铺页cvr较详情页有明显优势，但详情页acp相对更低；l投放建议：落地页建议店铺页投放为主、涉及具体业务的词投放详情页，并做区分出价流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析数据说明：分析帐户包括所有生活服务类目下本地消费帐户；页面包括铺店页、商品详情页、不含基木鱼营销页、自建站，时间维度：10.1-10月中旬 分页面类型分析-二级行业l消费分布：近期来各行业消费集中在店铺页，详情页消费占比均不足10%；lCvr及acp：便民回收两种页页cvr基本一致，其它行业均为店铺页cvr更具优势；居民维修两页面acp基本一致，其它行业均为店铺页acp高；普通运输cpa基本持平，店铺页cpa：居民维修低64%,开锁配钥低44%，家政服务低20%；l投放建议：家政服务&开锁配钥&居民维修以店铺页投放为主；便民回收&普通运输投放两种页面，详情单独出价以节省成本。流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析数据说明：分析帐户包括所有生活服务类目下本地消费帐户；页面包括铺店页、商品详情页、不含基木鱼营销页、自建站，时间维度：10.1-10月中旬 -目录-01.TOP二级行业流量分析流量洞察02.机会地区及时段分析便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥03.本地投放相关数据分析分营销目标&分页面类型04. 二级行业分省份acp参考 二级行业-分省份平均点击成本便民回收区间：1.8～5.2家政服务区间：1.4～6.8居民维修区间：1.7～8.2开锁配钥区间：1.7～13.3普通运输区间：2.5～7.6