生服服务行业11月流量洞察及投放建议

本地商家服务| 生活服务行业Q4流量洞察及投放建议-11月2022.11 -目录-01.细分业务流量分析流量洞察02.机会地区及时段分析便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥03. 本地投放相关数据分析分营销目标&分页面类型04.二级行业分省份acp参考 细分业务流量趋势—抓住•总体流量趋势：对比去年同期涨幅显著，数码维修+55%，家政服务+244%，便民回收+77%，家电维修+100%，搬家+135%，开锁+69%，丧葬服务+150%，手表维修基本与去年同期持平。•投放建议：关注上升趋势行业，保持充足的供给流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析便民回收21年12月起上升趋势家电维修较10月小幅回升注：细分业务取top词包人工划分；便民回收、家政、开锁取二级行业便民回收、家政服务、持续上升中丧葬服务较去年同期增长150% -目录-01.TOP二级行业流量分析流量洞察02.机会地区及机会时段分析便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥03.本地投放相关数据分析分营销目标&分页面类型04.二级行业分省份acp参考 家电维修流量top50城市家电维修-机会地域&增投建议•流量top城市：上海、成都、北京、重庆、深圳、天津、广州、西安、南宁、长沙、杭州等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈；•广告填充潜力城市：重庆、郑州、石家庄、保定、临沂、邯郸、邢台、沧州、廊坊、泉州等，广告填充不足；流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析广告填充平均值指导线 数码维修-机会地域&增投建议•流量top城市：北京、上海、成都、广州、深圳、重庆、苏州、长沙、郑州、西安等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈；•广告填充潜力城市：重庆、武汉、石家庄、保定、临沂、无锡、邯郸、太原、泉州、唐山、潍坊、金华、洛阳等，广告填充不足；流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析广告填充平均值指导线 手表维修-机会地域&增投建议•流量top城市：北京、上海、重庆、成都、深圳、天津、广州、苏州、杭州、南京等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈；•广告填充潜力城市：北京、上海、重庆、成都、广州、徐州、太原、邢台等地，广告填充不足；•投放建议：流量top城北京、上海、重庆、成都、广州等地增投流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析广告填充平均值指导线 便民回收-机会地域&增投建议•流量top城市：上海、北京、重庆、广州、深圳、成都、杭州、天津、苏州、武汉、西安等流量高，用户需求充分；•广告填充潜力城市：北京、广州、武汉、郑州、佛山、济南、昆明、大连、南昌、太原、台州等地区，广告填充不足；•投放建议：新晋流量top城市西安、武汉增投，广告填充不足的城市中-黑色城市长期填充不足可开发新客，红色城市可低价拓量流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析广告填充平均值指导线红色字体城市为：相对于10月份新进入行列的城市 家政服务-机会地域&增投建议•流量top城市：北京、上海、重庆、成都、广州、深圳、苏州、杭州、西安、武汉、南京等流量高，用户需求充分；•广告填充潜力城市：石家庄、保定、邯郸、临沂、唐山、沧州、邢台等地区，广告填充不足；•投放建议：新晋流量top城市杭州、南京增投，广告填充不足的城市中-黑色城市长期填充不足可开发新客，红色城市可低价拓量流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析广告填充平均值指导线红色字体城市为：相对于10月份新进入行列的城市 丧葬服务-机会地域&增投建议•流量top城市：北京、上海、南京、沈阳、成都、重庆、武汉、广州、苏州、大连、天津、杭州、深圳等流量高；•广告填充潜力城市：南京、沈阳、重庆、苏州、大连、天津、无锡、长沙、石家庄、合肥等，广告填充不足•投放建议：重点关注流量top城市流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析广告填充平均值指导线 搬家-机会地域&增投建议•流量top城市：上海、北京、成都、武汉、南京、天津、广州、苏州、贵阳、沈阳等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈；•广告填充潜力城市：重庆、保定、哈尔滨、福州、泉州、临沂、邯郸、南通、沧州、金华、扬州等地，广告填充不足；流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析广告填充平均值指导线 开锁配钥-机会地域&增投建议•流量top城市：北京、成都、上海、重庆、广州、深圳、沈阳、南京、苏州、长沙、武汉等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈；•广告填充潜力城市：重庆、沈阳、南京、石家庄、保定、邯郸、桂林、南阳、衡阳等，广告填充不足；•投放建议：新晋流量top城市沈阳、武汉增投；广告填充不足的城市中-黑色城市长期填充不足可开发新客，红色城市可低价拓量流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析广告填充平均值指导线红色字体城市为：相对于10月份新进入行列的城市 -目录-01.TOP二级行业流量分析流量洞察02.机会地区及机会时段分析便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥03.本地投放相关数据分析分营销目标&分页面类型04. 二级行业分省份acp均值参考 家电维修-机会时段&增投建议•竞争激烈时段：9～10点，全天商业投放高峰，流量竞争激烈，点击成本最高；•潜力投放时段：19点～21点，流量高，在线广告不足，点击成本低；•投放建议：成本敏感客户建议错开9-10点，19～21点，在线广告不足，竞争成本走低，建议低价抢量。家电维修业务【流量&商业投放】分时段分布流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析竞争激烈增投 数码维修-机会时段&增投建议•竞争激烈时段：9～11点，全天商业投放高峰，流量竞争激烈，点击成本最高；•潜力投放时段：12点&15点，流量高，在线广告不足；19～21竞争低，晚间流量小高峰，点击成本低，商业广告少；•投放建议：12～15流量充足较早上ACP低增投，16～18点，在线广告不足，竞争成本低，建议投放覆盖；19～21点低价抢量。数码维修业务【流量&商业投放】分时段分布流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析竞争激烈增投增投 手表维修-机会时段&增投建议•竞争激烈时段：9～10点，流量竞争激烈，点击成本最高；但全天商业投放高峰在18-21点；•潜力投放时段：11～13点，流量走高ACP走低；17～21竞争低，晚间流量小高峰，点击成本低，商业广告少；•投放建议：11～13点，ACP较上午低且流量足建议增投；17～21点，流量高峰但竞争成本低，建议低价抢量。手表维修业务【流量&商业投放】分时段分布流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析竞争激烈增投增投 便民回收-机会时段&增投建议•竞争激烈时段：9～10点，点击成本高峰，竞争激烈，20点全天流量高峰•潜力投放时段：12点17～20点，流量高，商业投放少，竞争小建议增投•投放建议：9～10点点击成本一天最高，建议错峰，12点、17-20点流量走高，在线广告不足，竞争力小，建议投放覆盖便民回收【流量&商业投放】分时段分布流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析竞争激烈增投增投 家政服务-机会时段&增投建议•竞争激烈时段：9～10点，全天点击成本高峰，流量竞争激烈,acp全天最高•潜力投放时段：12点&13～15点流量高峰&竞争成本低，20～21点，商业投放少；•投放建议：12点13～15点&20～21点，在线广告不足，竞争力小，建议投放覆盖，16点后可低价抢量。家政服务行业【流量&商业投放】分时段分布流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析竞争激烈增投增投增投 丧葬服务-机会时段&增投建议•竞争激烈时段：9点流量竞争激烈点击成本最高，12点、15点全天流量高峰•潜力投放时段：12点、15-16点，流量高，商业投放少，竞争成本相对低；•投放建议：9点点击成本最高建议错峰，12点、15～16点流量高峰在线广告不足，竞争力相对小建议增投，19点后低价抢量丧葬服务业务【流量&商业投放】分时段分布流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析竞争激烈增投增投 搬家-机会时段&增投建议•竞争激烈时段：10～11点，全天商业投放高峰，流量竞争激烈、15点下午竞争成本小高峰；•潜力投放时段：13～14点，下午流量小高峰，点击成本较上午低，17&20点晚间流量小高峰；•投放建议：13点～14点，17点、20点，在线广告不足，建议投放覆盖；16点后竞争力小，低价抢量。搬家业务【流量&商业投放】分时段分布流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析竞争激烈增投增投增投 开锁配钥-机会时段&增投建议•竞争激烈时段：9点流量竞争激烈点击成本最高，10点、19点、20点全天流量高峰•潜力投放时段：11点、13点、19～22点，流量高，商业投放少，竞争成本相对低，；•投放建议：8-17点击成本波动相对其它业务小，11点、19～22点在线广告不足，竞争力相对小，建议投放覆盖，低价抢量开锁配钥行业【流量&商业投放】分时段分布流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析竞争激烈增投增投增投 -目录-01.TOP二级行业流量分析流量洞察02.机会地区及时段分析便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥03.本地投放相关数据分析分营销目标&分页面类型04.二级行业分省份acp参考 分营销目标投放分析l消费分布：营销目标类型来看网链整体消费略高于本地推广，家政服务&生活服务-其它与其它行业相反本地消费占比达7成左右；lACP：便民回收&居民维修行业网链推广相关计划ACP高于本地计划，其它行业本地计划ACP更高；流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析数据说明：分析帐户包括所有生活服务类目下本地消费帐户；页面包括铺店页、商品详情页、不含基木鱼营销页、自建站，时间维度：10.1-11月下旬 分营销目标转化分析l转化类型：电话拨通均占比80%以上，便民回收留线索类型6%、生活服务-其它表单提交成功占6%，其它行业转化类型较集中；l线索成本：家政服务&开锁配钥本地推广成本（所有线索）更高，其它行业网链推广上成本更高；l线索转化率：便民回收网链上转化率更高，家政服务&开锁配钥两种营销目标下转化率基本持平，其它行业本地推广营销目标下转化率更具有优势流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析数据说明：分析帐户包括所有生活服务类目下本地消费帐户；页面包括铺店页、商品详情页、不含基木鱼营销页、自建站，时间维度：10.1-11月下旬 -目录-01.TOP二级行业流量分析流量洞察02.机会地区及时段分析便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥03.本地投放相关数据分析分营销目标&分页面类型04. 二级行业分省份acp参考 细分业务-分省份平均点击成本便民回收区间：1.3～4.5家电维修区间：1.4～10.6手钟维修区间：2.2～18.4数码维修区间：1.2～4.5根据各省份流量降序排序 细分业务-分省份平均点击成本家政服务区间：1.3～5.9丧葬服务区间：1～33开锁配钥区间：1.5～11.8搬家区间：1～14根据各省份流量降序排序