生活服务行业8月流量洞察及投放建议

本地商家服务| 生活服务行业Q3流量洞察及投放建议-8月2022.8 -目录-01.TOP二级行业流量分析流量洞察02.机会地区及时段分析便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥03. 本地投放相关数据分析分营销目标&分页面类型04.二级行业分省份acp参考 TOP行业流量趋势—业务旺季流量持续攀升•总体流量趋势：自21年起各二级行业整体流量呈上升趋势，9月份流量达到高峰；•分业务流量趋势：居民维修&便民回收行业旺季，8月份仍持续攀升，家政服务&普通运输持续小幅上升；•投放建议：持续拓量增投，为行业旺季做准备流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析家政8月小高峰居民维修普通运输便民回收9月小高峰22年以来流量持续攀升注：行业为meg二级行业 -目录-01.TOP二级行业流量分析流量洞察02.机会地区及机会时段分析便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥03.本地投放相关数据分析分营销目标&分页面类型04.二级行业分省份acp参考 便民回收-机会地域&增投建议•流量top城市：上海、北京、成都、重庆、广州、深圳、长沙、苏州、南京、西安、杭州等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈；•广告填充潜力城市：济南、温州、临沂、福州、保定、潍坊、烟台、唐山、哈尔滨、金华等，广告填充不足；•投放建议：针对流量top的城市，建议提高出价抢量；对于广告填充不足的城市，可低价拓量流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析广告填充平均值指导线红色字体城市为：相对于7月份新进入行列的城市 家政服务-机会地域&增投建议•流量top城市：北京、上海、成都、重庆、广州、西安、苏州、深圳、武汉、天津等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈；•广告填充潜力城市：临沂、保定、潍坊、烟台、南阳、邯郸、唐山等，广告填充不足；•投放建议：针对流量top的城市，建议提高出价抢量；对于广告填充不足的城市，可低价拓量流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析广告填充平均值指导线红色字体城市为：相对于7月份新进入行列的城市 居民维修-机会地域&增投建议•流量top城市：成都、上海、重庆、北京、长沙、广州、西安、深圳、苏州、南京等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈；•广告填充潜力城市：青岛、临沂、徐州、潍坊、南阳、烟台、邯郸、唐山、菏泽、盐城、济宁、等，广告填充不足；•投放建议：针对流量top的城市，建议提高出价抢量；对于广告填充不足的城市，可低价拓量流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析广告填充平均值指导线红色字体城市为：相对于7月份新进入行列的城市 普通运输-机会地域&增投建议•流量top城市：上海、成都、重庆、广州、东莞、郑州、西安、长沙、青岛、武汉等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈；•广告填充潜力城市：北京、深圳、苏州、杭州、天津、沈阳、温州、哈尔滨、金华、长春、唐山、烟台等，广告填充不足；•投放建议：针对流量top的城市，建议提高出价抢量；对于广告填充不足的城市，可低价拓量流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析广告填充平均值指导线红色字体城市为：相对于7月份新进入行列的城市 开锁配钥-机会地域&增投建议•流量top城市：北京、重庆、成都、上海、深圳、广州、南京、苏州、西安、长沙、郑州、武汉等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈；•广告填充潜力城市：宁波、临沂、保定、金华、徐州、潍坊、南阳、洛阳、邯郸、南通、济宁等，广告填充不足；•投放建议：针对流量top的城市，建议提高出价抢量；对于广告填充不足的城市，可低价拓量流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析广告填充平均值指导线红色字体城市为：相对于7月份新进入行列的城市 -目录-01.TOP二级行业流量分析流量洞察02.机会地区及机会时段分析便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥03.本地投放相关数据分析分营销目标&分页面类型04. 二级行业分省份acp均值参考 便民回收-机会时段&增投建议•竞争激烈时段：9～10点，商业投放高峰，但流量竞争激烈、全天点击成本也最高•潜力投放时段：15点&18～20点，流量高，商业投放少，竞争比较上午高峰时段下降28%；•投放建议：15点&18～23点，在线广告不足，竞争力小，建议投放覆盖，错峰低价抢量便民回收【流量&商业投放】分时段分布流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析增投竞争激烈点击成本分时段分布0.01.02.03.04.05.06.07.08.001234567891011121314151617181920212223增投 家政服务-机会时段&增投建议•竞争激烈时段：9～11点，全天商业投放高峰，流量竞争激烈•潜力投放时段：0点、11点&13～16点，商业投放少，建议增投；20-22点，流量高&竞争成本低可低价抢量，点击成本-48%～•投放建议：11点13～16点&20～22点&0点，在线广告不足，竞争力小，建议投放覆盖，低价抢量家政服务行业【流量&商业投放】分时段分布流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析点击成本分时段分布0.00.51.01.52.02.53.03.54.04.501234567891011121314151617181920212223acp竞争激烈增投增投增投增投 居民维修-机会时段&增投建议•竞争激烈时段：9～10点，全天商业投放高峰，流量竞争激烈，点击成本最高；•潜力投放时段：12点&16点，流量高，在线广告不足；15～17点，商业投放少，19～21竞争低点击成本低；•投放建议：12～13点，在线广告不足，竞争成本低，建议投放覆盖；小客户可15～17&19～21点低价抢量。居民维修行业【流量&商业投放】分时段分布流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析竞争激烈01234567801234567891011121314151617181920212223系列2点击成本分时段分布增投增投增投 普通运输-机会时段&增投建议•竞争激烈时段：9～10点，全天商业投放高峰，流量竞争激烈、17～19下午竞争成本小高峰；•潜力投放时段：15～16点，商业投放少，acp呈下降趋势，20～22点竞争成本小；•投放建议：15点～16点，在线广告不足，建议投放覆盖；20点后竞争力小，低价抢量普通运输行业【流量&商业投放】分时段分布流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析点击成本分时段分布0.01.02.03.04.05.06.07.001234567891011121314151617181920212223竞争激烈增投增投 开锁配钥-机会时段&增投建议•竞争激烈时段：9～11点，全天商业投放高峰，流量竞争激烈点击成本最高•潜力投放时段：15～18点，流量走高，商业投放少，竞争成本低，；•投放建议：全天点击成本波动相对其它业务小，15～18点在线广告不足，竞争力相对小，建议投放覆盖，低价抢量开锁配钥行业【流量&商业投放】分时段分布流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析点击成本分时段分布0.01.02.03.04.05.06.07.08.001234567891011121314151617181920212223竞争激烈增投 -目录-01.TOP二级行业流量分析流量洞察02.机会地区及时段分析便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥03.本地投放相关数据分析分营销目标&分页面类型04.二级行业分省份acp参考 分营销目标分析-整体l消费分布：营销目标类型来看网链整体消费略高于本地推广，网链消费占比53%，本地47%，基本持平；lCvr及acp：本地推广相关计划cvr较网链有优势，但网链acp相对更低；l投放建议：计划搭建时建议本地、网链类目标都覆盖（差异化买词），消费分布可4:6或5:5；网链类出价可适当降低流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析数据说明：分析帐户包括所有生活服务类目下本地消费帐户；页面包括铺店页、商品详情页、不含基木鱼营销页、自建站，时间维度：7.1-8月中旬 分营销目标分析-二级行业l消费分布：装潢装修业务本地消费占比最高、普通运输本地占比最低、开锁配钥差异最少；lCvr及acp：开锁配钥行业网链cvr较有优势，普通运输&居民维修本地cvr更有优势；但普通运输&装潢装修行业网链acp相对更低；l投放建议：消费分布上装潢装修行业本地：网链7:3，其它行业可4:6；普通运输&装潢装修网链类出价可适当降低，其它两行业出价保持一致；流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析数据说明：分析帐户包括所有生活服务类目下本地消费帐户；页面包括铺店页、商品详情页、不含基木鱼营销页、自建站，时间维度：7.1-8月中旬 分页面类型分析-整体l消费分布：整体店铺页消费占比96%，行业消费9成以上均在店铺页；lCvr及acp：店铺页cvr较详情页有明显优势，但详情页acp相对更低；l投放建议：落地页建议店铺页投放为主、涉及具体业务的词投放详情页，并做区分出价流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析数据说明：分析帐户包括所有生活服务类目下本地消费帐户；页面包括铺店页、商品详情页、不含基木鱼营销页、自建站，时间维度：7.1-8月中旬 分页面类型分析-二级行业l消费分布：近一个月来各行业消费集中在店铺页，详情页消费占比均不足5%；lCvr及acp：普通运输两种页页cvr差距较小，居民维修&开锁店铺页cvr更有优势；装潢装修详情页acp低47%；开锁配钥店铺页上cpa低67%,居民维修低42%，装潢装修低58%；l投放建议：开锁配钥&居民维修以店铺页投放为；装潢装修投放详情页时单独出价低价抢量节省成本。流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析数据说明：分析帐户包括所有生活服务类目下本地消费帐户；页面包括铺店页、商品详情页、不含基木鱼营销页、自建站，时间维度：7.1-8月中旬 -目录-01.TOP二级行业流量分析流量洞察02.机会地区及时段分析便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥03.本地投放相关数据分析分营销目标&分页面类型04. 二级行业分省份acp参考 二级行业-分省份平均点击成本便民回收区间：1.9～6.3家政服务区间：1.6～6.6居民维修区间：2.1～9.0开锁配钥区间：3.1～13.1普通运输区间：2.5～8.1