心理援助行业11月流量洞察及投放建议
生活服务| 心理援助Q4流量洞察及投放建议-11月2022.11 -目录-01.二级行业流量分析02.机会地区及时段分析03. 行业投放相关数据分析04.数据参考 行业流量趋势—流量持续攀升•行业用户习惯：心理咨询用户的主要咨询方式为图文咨询，占总体咨询用户比例为89%受疫情、隐私顾虑等方面因素的影响逐渐提升，新的咨询服务方式开始扩展。；•百度检索趋势：心理援助行业百度检索量，2022年10月环比9月小幅增长8%；•投放建议：持续拓量增投扩量，抓住流量红利；流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析12345678910111213141516171819202122232425262728293031心理援助行业流量环比2022年9月行业pv2022年10月行业pv89%8%3%中国心理咨询用户咨询服务方式占比图文咨询电话咨询视频咨询 -目录-01.二级行业流量分析02.机会地区及机会时段分析03. 行业投放相关数据分析04.数据参考 机会地域&增投建议•流量top城市：成都、广州、深圳、苏州、西安、武汉、杭州、南京、长沙、东莞、沈阳等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈；•广告填充潜力城市：郑州、石家庄、保定、临沂、邯郸、沧州、洛阳、南阳、济宁、新乡、廊坊等广告填充不足；•投放建议：针对流量top的城市，建议提高出价抢量；对于广告填充不足的城市，可低价拓量流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析0%10%20%30%40%50%60%70%0100000200000300000400000500000600000成都广州深圳郑州苏州西安武汉杭州南京长沙东莞沈阳石家庄济南青岛宁波哈尔滨合肥福州保定昆明长春佛山临沂温州南宁无锡太原泉州大连邯郸南昌潍坊上海唐山金华徐州贵阳沧州厦门烟台洛阳南阳北京南通济宁新乡惠州廊坊常州流量Top-50城市城市流量与广告填充率流量广告填充平均值 机会时段&增投建议•竞争激烈时段：10～15点，20-22点商业投放高峰，流量竞争激烈点击成本最高•潜力投放时段：23-24点流量仍处于较高状态，商业投放逐渐减少，竞争成本低于竞争激烈阶段17%；•投放建议：扩量客户建议投放覆盖23-24点；流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析010000000200000003000000040000000500000006000000005000001000000150000020000002500000123456789101112131415161718192021222324心理援助分时段流量/消费pvcharge竞争激烈竞争激烈增投 -目录-01.二级行业流量分析02.机会地区及机会时段分析03. 行业投放相关数据分析04.数据参考 分产品分析-产品分布lCVR：搜索CVR高于信息流lACP：信息流ACP更有优势；l投放建议：搜索高价高转化，信息流价低转化低；流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析0.00%1.50%3.00%搜索信息流CVR01.534.5搜索信息流ACP 分转化目标分析-搜索l消费分布：转化目标：微信复制按钮为主要转化目标，消费占比29.6%；l转化成本：购买成功＜激活＜表单提交成功＜有效咨询＜一句话咨询＜三句话咨询＜微信调起按钮点击＜微信扶持按钮点击＜注册＜留线索＜微信加粉成功＜付费；l投放建议：快速拿量建议投放微信复制按钮点击流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析29.6%11.7%7.0%6.6%6.2%5.7%5.3%5.2%3.9%2.3%0.7%0.3%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%微信复制按钮点击有效咨询激活微信调起按钮点击微信加粉成功购买成功付费表单提交成功一句话咨询三句话咨询注册留线索搜索TOP转化目标消费占比/点击率/转化率消费占比点击率转化率0150300450600750购买成功激活表单提交成功有效咨询一句话咨询三句话咨询微信调起按钮点击微信复制按钮点击注册留线索微信加粉成功付费搜索TOP转化目标转化成本 分转化目标分析-信息流l消费分布：转化目标表单提交成功消费占比84.9%；l转化成本：留线索＜微信按钮调起> 电话按钮点击＜微信加粉成功＜APP激活＜一句话咨询＜三句话咨询＜微信扶持按钮点击＜表单提交成功；l投放建议：新增投放可推荐客户投放表单提交成功；流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析84.9%8.8%3.7%1.9%0.3%0.2%0.1%0.1%0.0%0.0%-1.0%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%表单提交成功微信复制按钮点击微信按钮调起点击微信加粉成功有效咨询APP激活三句话咨询一句话咨询留线索电话按钮点击信息流TOP转化目标消费占比/点击率/转化率消费占比ctrcvr0125250留线索微信按钮调起点击电话按钮点击微信加粉成功APP激活一句话咨询三句话咨询微信复制按钮点击表单提交成功信息流TOP转化目标转化成本 -目录-01.二级行业流量分析02.机会地区及时段分析03. 行业投放相关数据分析04.数据参考 数据参考n搜索-分地域ACPn信息流-分创意CTR、CPC、CPM
