2024年度小红书食品饮料行业月报
行业概览与人群画像：
- 行业概览：食品饮料行业的兴趣人群主要集中在19-22岁的学生以及26-30岁的职场人士，其中女性占比高达76%，新一线与二线城市的人群占比约为41%。
搜索与活跃趋势：
- 行业搜索：在2024年4月的小红书平台上，食品饮料行业的搜索热度集中在糖巧果冻、蜜饯果干、冰激凌/雪糕、坚果、白酒、甜食酒、利口酒、预调酒等类别。
- 品类趋势：饮料冲调、酒类、功能性食品等品类的竞争格局在4月呈现出了不同的变化，如生鲜水果、方便速食、肉禽蛋品、乳制品酒类、功能性食品的CPC（每次点击成本）有所下降，而预制菜CPC有所上升。
广告投放概览：
- 行业广告：4月份，食品饮料行业的广告投放中，生鲜水果、方便速食、肉禽蛋品、乳制品酒类、功能性食品的CPC下降，竞争激烈程度降低；预制菜CPC上升，其他各行业CPC保持不变。竞争概况显示，行业广告主数量与PV量（页面浏览量）的分布呈现出明显的竞争蓝海与红海区别。
细分品类排名与热词：
- 热词：乳制品的热门搜索词包括酸奶碗、酸奶、奶粉、希腊酸奶、火龙果酸奶、奶油黄油等；食品品类的热门搜索词涵盖咖啡、蛋糕、青团、粽子等。这些热词反映了季节性趋势（如春日聚会、清明节特色美食）和特定节日的影响。
优质笔记分享：
- 内容特色：优质笔记通常包含产品特写、实际使用体验、DIY食物教程、夏日美食分享等，通过吸引人的标题、详细的正文描述，以及生动的首图或封面设计，激发读者的兴趣和参与感。
审核规范：
- 合规要求：小红书对食品饮料广告的发布制定了严格的审核规范，包括禁止使用绝对化描述、明确标注“无添加”元素、禁止金银箔粉作为食品原料宣传、限制NMN成分的宣传（特殊情况除外）、强调食品检验机构认证的必要性、禁止声称食品行业协会推荐、避免为食品安全性/质量做保证承诺、确保不宣传任何医疗保健功效或普通食品不具备的功效，并明确指出广告中需要提供的资质证明材料类型和要求。
结语：
2024年度小红书食品饮料行业月报提供了对行业搜索趋势、品类排名、广告投放概览、优质笔记分享以及审核规范的全面分析，旨在为行业参与者提供有价值的数据洞察和指导，促进行业健康、合规发展。
