2024年第4周：美妆行业周度市场观察

1原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10010062.html美妆行业周度市场观察行业要闻投资运营产品动态来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。01行业要闻INDUSTRYNEWS行业环境：本周看点：-2024美妆新趋势-2024医美大爆发-宝洁“辐”亏双至？-董宇辉正式带货化妆品1.60+美妆新品潮涌！2024哪些高增长赛道被盯上？2.“社交健康”为何将在2024风靡全球？关键词：体验式服务、美容健康产业、疗愈社群互动概要：社交健康正在全球美容健康产业中热度攀升，消费者对结合身心健康的体验式服务需求旺盛。尽管全球经济环境复杂，但全球健康经济市场规模保持强劲增长，预计未来五年复合年增长率将达到8.6%。疫情后“孤独危机”促使社交健康理念兴起，表现为人们从传统社交活动转向参与集体健身、疗愈项目等更健康的社群互动方式。中国泡澡文化也融入社交元素，洗浴中心成为年轻人社交与疗愈的新场所；海外企业如Remedy Place、Othership、Peoplehood等创新社交健康服务模式，通过提供多元化的线下体验和舒适的社交空间，满足消费者对身心疗愈及社交互动的需求。美容健康产业正以“社交健康”为核心战略，推动行业向共享健康体验的方向发展。原文链接：https://new.qq.com/rain/a/20240131A01CV500关键词：抗衰修护产品、国产品牌崛起、市场挑战与应对概要：2024年初，众多国内外美妆品牌纷纷推出新品以期在新年迎来业绩增长。据统计，近50个品牌共推出了超60款新品，涵盖护肤、彩妆等品类。其中，抗衰、修护及底妆类产品占据主导地位，国际高端品牌如赫莲娜、兰蔻、雅诗兰黛等凭借创新科技和独家成分在抗衰市场激烈竞争，而国产品牌珀莱雅则通过细胞焕能科技聚焦根源抗衰。舒缓修护类需求旺盛，国产品牌表现突出，在天猫/淘宝平台销量中占比较高。随着口罩使用减少，面部彩妆市场需求提升，定妆和遮瑕修容新品成为新的增长点，卡姿兰、blankme半分一等国货品牌与雅诗兰黛、芭比波朗等国际品牌分别以定妆和遮瑕修容产品为主打。然而，新品能否有效驱动品牌增长仍面临市场挑战，品牌需具备高度敏锐度和快速响应能力以适应市场需求变化。2024/1.29-2.8第周4 22024/1.29-2024/2.801行业要闻INDUSTRY NEWS 4.洞见奢品五大营销趋势浪潮，小红书重塑行业价值增长飞轮原文链接：https://new.qq.com/rain/a/20240206A01AYH00关键词：奢侈品营销、内容营销、数智化解决方案概要：小红书作为国内领先的内容分享社区，在奢侈品行业营销中扮演了重要角色。2024年，小红书发布《奢品趋势白皮书&人群灵感图鉴》，揭示了中国奢侈品消费市场的最新趋势和消费者行为变化。报告显示，小红书已成为奢侈品品牌与消费者互动的重要平台，内容营销成为解码新增长的关键策略。随着年轻一代消费者崛起，他们对本土文化与奢侈品牌的融合日益看重，促使各大奢侈品牌在小红书上加强本土化叙事和数字生态建设。通过线上内容、云上秀场等形式，品牌实现了与消费者的深度连接，并借助KOS（Key Opinion Sales）生态系统促进线上线下一体化服务。同时，小红书携手电商平台构建全域转化闭环链路，有效评估种草效果，助力品牌提升服务效率及拓展高净值消费者群体，驱动业绩增长。未来，小红书将继续为奢侈品牌在中国市场提供创新的数智化解决方案，塑造更大的商业想象空间。原文链接：https://new.qq.com/rain/a/20240207A01CLQ00关键词：时尚产业不确定性、奢侈品市场正常化、文化叙事与青年创造力概要：2024年全球时尚产业面临巨大不确定性，尽管市场拐点预测接近阈值且奢侈品市场有望持续“正常化”，但全球经济增速放缓至2.4%，品牌股价下跌、个位数增长成为常态。在挑战中蕴含机遇，时尚奢侈品牌通过转型升级与在地化策略深化寻求有效增长，关注高质量投入。WWD CHINA《求索之年》系列专题结合五大篇章深度报道，洞察产业迭代、文化传序、青年创造力、绿色未来和数字价值深化等方面的战略机遇。逆全球化趋势下，文化叙事助力品牌在全球不确定性中找寻确定性增长，而青年创造力成为产业焕新的关键驱动力。ESG的重视和可持续发展为中国和世界对话合作提供了基础，科技前沿如AR/VR/MR等将在2024年为时尚经济注入新活力，助力产业弯道超车。原文链接：https://new.qq.com/rain/a/20240130A01IE7003.《求索之年》专题收官，打开2024 的时尚通关密码正在生成关键词：年龄差异化需求、口碑及用户评价影响力、线下消费体验提升概要：5WPR的联合首席执行官Dara A. Busch基于2024年消费者预测报告指出，电子产品与健康保健品类受到青睐；同时，旅行和体验消费以及美容和个人护理品类的支出意愿也有所上升。从年龄分布看，不同年龄段对消费品类的需求存在差异，如16至24岁群体更关注美容和个人护理，25至34岁群体则侧重服装和时尚。影响消费决策的主要因素是商品口碑（46%）和品牌用户评价推荐（44%），超过广告影响力。尽管电商发展迅速，近40%的消费者仍偏好线下购物体验，其中一部分视其为个人休闲活动，另一部分视为社交活动。报告建议品牌通过提供独家店内优惠、推出独家产品及打造体验式店铺环境来吸引线下消费者。总体来说，面对2024年乐观的消费信心背景，品牌面临的挑战在于如何提升客户忠诚度和满意度以应对市场竞争5.2024 年逐渐复苏的消费需求，将释放在哪些细分领域？来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。原文链接：https://www.pinguan.com/article/content/21871.html关键词：业绩增长、创新能力、市场需求概要：2023年，多家医美企业如爱美客、锦波生物、昊海生科和朗姿股份等业绩实现大幅增长，净利润涨幅均超过100%，其中朗姿股份净利润增长率最高，达到超1000%。各家企业在盈利能力、营收方面屡创新高，部分预计年度净利润总和将达29.11亿元-31.01亿元。业绩增长得益于市场需求旺盛、产品创新能力提升以及企业竞争力增强，尤其在再生材料、胶原蛋白等新品推出后，市场反响热烈，销售显著增长。此外，医美行业整体展现强劲韧性，尽管经济环境较弱，但渗透率仍有较大提升空间，市场规模预计将在2023年突破2000亿元，并保持稳健增长态势。6.医美大爆发：最高增长超1000%！ 32024/1.29-2024/2.802企业要闻CORPORATENEWS来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。7.简化进出口审批手续，政策松绑为行业带来新发展机遇原文链接：https://www.pinguan.com/article/content/21864.html关键词：进出口监管、审批手续简化、海外发展机遇概要：2024年初，我国工业和信息化部、商务部及海关总署联合发布《关于优化低浓度三乙醇胺混合物进出口监管措施的通知》，决定自2月1日起，对含有较低浓度三乙醇胺的非医用消毒剂、合成洗涤粉、化妆品等商品，在满足防扩散风险可控条件下，不再将其视为监控化学品或两用物项，从而无需办理相关进出口审批手续和许可证。这一政策调整将极大简化含三乙醇胺化妆品企业的进出口流程，减轻企业负担，提升行业效率，并为化妆品进出口市场带来新的发展机遇。尽管《通知》未明确“低浓度”具体界定，但业界普遍认为常见化妆品配方中的三乙醇胺添加量符合“低浓度”范畴。在当前国货美妆积极寻求海外市场发展的背景下，这一政策利好将进一步推动我国化妆品行业的进出口贸易便利化和国际化进程。原文链接：https://mztoutiao.com/index.php/index/index/wenzhang.html?id=3010关键词：护肤领域、全球化战略、产业链整合概要：2023年全球美妆行业并购事件频发，国内收购案例4起，海外收购超过16起。其中，“护肤”领域成为国内外并购热点。国内美妆企业通过并购扩展全球业务、强化研发能力及抢占全渠道资源，以实现商业版图扩张和竞争力提升。环球新材国际收购默克集团旗下颜料业务CQV，标志着其全球化战略的重要一步。朝云集团收购广东中科研旨在加强科研竞争力，借力并购进行产品研发升级。贝泰妮集团收购悦江投资股权，整合Za姬芮和泊美品牌，借助其线上渠道优势协同产业链发展。发芽时光(上海)生物科技有限公司对韩国纯净护肤品牌BUDDATE发芽时光的反向收购，也体现了本土美妆企业对优质品牌资源和线下渠道的重视。美妆行业的并购活动反映出品牌对于拓展市场、增强竞争力和把握新兴消费趋势的战略布局。8.2023年20+起并购年度盘点原文链接：https://mztoutiao.com/index.php/index/index/wenzhang.html?id=2986关键词：投资热点、前沿科技、中国市场概要：2024年初，美妆行业投融资活动频繁。欧舒丹集团率先收购意大利奢华家居香氛品牌Dr. VranjesFirenze，以强化其美容和香水品牌组合。国际美妆巨头如欧莱雅、LVMH和Puig集团也纷纷展开投资布局。欧莱雅在一月内连续投资三家科技相关企业，涉及环保水科技、硬件科技及护肤科技领域；同时，LVMH与Puig则聚焦美丽大健康赛道进行投资。此外，香水香氛市场热度不减，资生堂在中国增设子公司涉足医疗器械经营，以应对更严格的化妆品监管法规，并看好中国市场的持续增长潜力。USHOPAL GROUP对中国本土高端香水品牌闻献DOCUMENTS的投资显示出中国本土美妆品牌的崛起与全球影响力。总体来看，美妆行业的投资热点集中在前沿科技、香水香氛及医美健康三大领域，而中国市场因其规模与创新力依旧保持强劲吸引力。9.美妆巨头开年的热钱流向，透露出了哪些趋势？跨境出海：投资运营： 42024/1.29-2024/2.802企业要闻CORPORATENEWS10.宝洁，“辐”亏双至？关键词：K-II品牌销售下滑、日本排放核废水事件、高端消费需求降温及市场竞争加剧概要：宝洁集团在2023财年实现了超过6000亿元的营收，净利润创历史新高，但护肤和个人护理品类增长下滑，其中SK-II品牌销售受挫成为业绩下降的主要原因。SK-II在中国市场的销量骤降与日本排放核废水事件有一定关联，其产品水源地琵琶湖受到消费者关注和疑虑。此外，高端消费需求降温、品牌老化以及连续涨价策略也对SK-II的销售造成负面影响。尽管通过涨价策略在一定程度上维持了销售额和利润的增长，但这种做法并未能有效应对市场变化和消费者行为转变，导致2024财年第二季度净利润出现双位数下滑，达到近五年最低点。同时，宝洁在面对国货品牌的崛起和市场竞争加剧时，亟需寻求创新和调整品牌战略以稳固市场地位。原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10010041.html11.欧莱雅中国正式换帅关键词：新设中国市场副CEO马晓宇、“5界”策略概要：欧莱雅中国近期发生工商资料变更，Vincent Boinay接替FabriceMegarbane成为欧莱雅中国法定代表人、董事长和总经理，标志着中国市场换帅完成。去年9月，Vincent Boinay被任命为北亚区总裁和中国区CEO，而FabriceMegarbane升任全球首席增长官。此外，欧莱雅新设中国市场副CEO，由马晓宇担任，负责更多业务部门。欧莱雅通过人事调整应对市场变化，并在2023年第三季度实现了中国业务7.7%的增幅。同时，欧莱雅推出全新“5界”策略，加强本土化管理及科技美容布局，关注皮肤医学美容部的发展，进行了一系列投资与合作以把握行业趋势。原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10010042.html来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。12.营收4622亿元，联合利华将有“大动作”关键词：品牌增长策略、中国市场表现、可持续发展举措概要：2023年，联合利华集团全年营收596亿