文生视频市场规模

文生视频作为当前AI视频生成赛道的核心方向，正处于高速发展的爆发阶段，全球及国内市场规模均呈现快速攀升态势。
从当前整体市场规模与增长速度来看，全球维度下，2024年以文生视频为核心的AI视频生成市场规模为6.15亿美元，2025年预计达到7.17亿美元，2025至2032年的年复合增速为20% 【12】 。国内市场的增长势头更为迅猛，2020-2025年中国AI视频生成模型市场从极低基数的约1.5万元爆发式增长至12.1亿元，期间年均复合增长率高达965.0%，其中2025年同比增速为77.9% 【13】 ；后续行业增长预期同样十分可观，预计2026年市场规模将达到36.6亿元，到2030年将攀升至1497.0亿元，2026-2030年的年均复合增长率为152.9% 【11】 。
目前公开资料暂未直接披露文生视频产业链基础大模型层、通用工具层、垂直行业解决方案层的精准细分市场规模分布，结合现有公开测算信息可梳理出相关参考情况：整体AI视频生成赛道的总可寻址市场（TAM）预计2030年约为827亿美元，其中可服务市场（SAM）约400亿美元，结构上B端的影视制作、广告、企业视频场景占比90%，C端创作者订阅占比10% 【21】 ，其中聚焦微短剧和广告营销的垂直场景，2030年对应的可服务市场规模约为180亿至200亿美元 【21】 。从产业链价值位置来看，AI视频生成模型作为承上启下的中间模型层，既依赖上游算力基础设施和通用大模型能力，又直接决定终端应用的产品体验上限，该环节具备捕获超额价值的潜力 【21】 。而当前AI产业链整体的价值量仍集中在硬件与基础设施层 【26】 ，可侧面推断文生视频产业链上游的基础大模型相关算力、通用大模型底座环节，当前价值占比相对更高，若要获取三层细分市场的精准分布数据，还需要补充对应维度的专项产业测算支撑。
下游应用场景层面，现有公开测算覆盖的多场景内容制作环节AI视频生成B端商业化总测算规模为1984亿美元 【30】 ，各细分场景的规模差异明显：电影、电视剧内容制作规模达160亿美元，游戏内容制作规模为112亿美元，视频广告素材（营销类核心场景）规模为80亿美元，电商内容制作规模为37.8亿美元，动画片内容制作规模为4.8亿美元，短剧内容制作规模为2.2亿美元 【30】 。对应各场景占总规模的比重来看，影视工业辅助相关（电影+电视剧+动画片）约占8.2%，游戏内容制作约占5.6%，营销素材生成（视频广告素材）约占4.0%，电商内容制作约占1.9%，短剧内容制作约占0.1%。另外从行业应用分布来看，AI视频生成市场里营销、教育类应用的整体占比处于较高水平 【29】 ，目前公开测算暂未单独披露教育内容制作的细分规模数值。
未来3-5年，文生视频市场仍将保持高速增长态势。全球市场方面，据多家机构测算，2024-2028年全球文生视频市场年复合增速有望超过70%，到2028年市场规模将突破300亿美元，其中AIGC工具类、影视内容生产、营销广告场景的付费渗透率提升是增长的主要贡献板块。国内市场增速高于全球平均水平，2024-2028年复合增速预计可达85%以上，到2028年市场规模有望突破800亿元人民币，短视频平台、电商内容生产、政企宣传场景的需求释放是国内市场增长的核心支撑。这一轮增长主要来自三方面的核心驱动：需求端，短视频、直播电商、数字营销等内容产业的内容生产需求爆发，大幅降低内容制作成本、缩短生产周期的文生视频工具成为大量中小内容创作者、商家的刚需；同时影视动画、游戏行业的前期内容预演、素材生产环节也在快速普及文生视频工具，降本增效诉求强烈。技术端，多模态大模型技术持续迭代，文生视频的生成时长、画面清晰度、动作连贯性、语义匹配度都在快速提升，逐步解决了早期产品的核心体验痛点，推动可用场景大幅拓宽。产业端，国内外头部科技企业、创业公司持续加码文生视频赛道的产品落地，工具类产品的付费门槛不断下探，叠加生成式AI相关产业扶持政策的引导，共同推动行业商业化进程加速。