纳爱斯

纳爱斯集团是中国家居及个人护理行业的领军企业，始创于1968年，业务如今已遍及全球五大洲。半个多世纪以来，集团始终以“提升你的生活”为使命，凭借多项颠覆行业的创新持续领跑市场，“社会责任优先”更是品牌增长的核心驱动力。

在生产实力方面，纳爱斯年产能涵盖100万吨粉状产品、130万吨液体洗涤剂及28万吨香皂，并以“利他”为核心的长期主义理念为基石，成功挑战众多跨国巨头，树立了坚实的竞争优势。

在创新与可持续发展领域，纳爱斯成绩斐然：

• 打造了生态科技创新平台，拥有诸多国内领先、国际先进的自主知识产权可控关键核心技术，形成创新驱动+市场引领双重效应。
• 建成浙江省首个绿色清洁技术及洗涤用品重点实验室，围绕“双碳”目标，通过材料设计实现原料的绿色化和功能化协同组合。
• 作为主要起草单位主编制定了中国日化行业首个低碳产品行业标准《日化行业低碳产品评价方法及要求-清洁护理产品》。
• 主持的研发攻关项目入选浙江省科技厅“领雁”研发攻关计划，夯实了其在抗微生物洗护领域的行业领先地位，现已有授权中国发明专利。
• 率先在行业打造产品全生命周期绿色化管理发展模式，从原料、研发、生产、包装、运输、销售、使用和回收等全环节进行环境影响评估，确保产品整个周期对人体健康和环境友好，因此入选首家工业产品绿色设计示范企业，并于2023年成为行业首家且唯一中国工业碳达峰“领跑者”企业，正全力打造“全链生态产业体系”。

品牌战略上，纳爱斯意图通过“超能”品牌的高端化升级，从“价格战”转向“价值战”，其专利布局围绕“天然来源表面活性剂”和“环保助洗剂”展开，与品牌“天然、环保、高端”的调性高度一致。在产品布局上，雕牌有高奢香水香氛系列（国际调香大师研制，120小时持久留香），超能有植愈香氛系列（10种100%天然植物精油、720小时持久留香）。不过，纳爱斯也存在海外专利覆盖薄弱的弱点，其专利几乎100%集中在中国，这限制了未来的出口扩张。

全球扩张方面，纳爱斯安哥拉项目于2019年7月正式破土动工，仅用不到8个月就建成办公大楼、生产车间、宿舍楼等并投入使用，创下惊人的“纳爱斯速度”（此类工程一般需3年）。派驻员工充分发扬“奋斗精神”，一人身兼数职，感召了合资方及当地员工共同努力。

面对数字化趋势，纳爱斯在行业内较早启动了信息化工作，但随着“万物皆数”时代的到来，原有信息化体系已难以适应发展需求，因此主动推进数字化转型。其认为数字化的核心不是“线上化”，关键在于以扎实的顶层设计为引领，提升企业流程和运营效率，用数字整合现有资源、洞察市场趋势。转型最大的挑战源于人的思维转变，需要企业做好数字化顶层设计、搭建清晰转型路径，同时带动员工主动向数字化靠拢、转变传统工作理念，这需要企业和员工双向发力、共同适应。

在市场表现方面，2024年纳爱斯在中国本土口腔品牌市占率中为1.50%；2025年中国牙膏市场品牌CR10达80.3%，纳爱斯排名第十，市占率为2.2%。

此外，乐舒适公司的执行董事、首席执行官罗继超先生，拥有逾23年快消品经验，曾任纳爱斯集团全国大客户高级经理；宝尊电商的前身异联信息在2000年时，曾服务过纳爱斯等国际大牌。