广告态度强度如何影响消费者参与意愿的行业案例分析

2023年FreeWheel观众体验实验室由MediaScience进行的研究体现了广告态度与消费者意愿的相关性。该研究显示，与观众认为“无关的广告”相比，“相关的广告”能带来2倍更高的无辅助回忆率，说明广告与受众的相关性（广告态度的重要维度）直接影响了消费者对广告的记忆意愿[1]。