2024年美国假日购买意图报告
2024 美国假日购买意向关键发现 2024 年 10 月 目录 2024 年假日购买意向 假日零售展望元帅科恩3消费者支出会是什么样子6购物计划10影响者和感知14关于研究21•目标和方法•Notes•Definitions HolidayRetailOutlook Cohen 元帅首席零售顾问 Circana 的假日零售前景由元帅科恩 美国消费者对 2024 年假期的意图是基于乐观和实用的混合。 财务担忧 - 尽管程度较小 - 以及其他干扰因素仍然存在， 使预期低于 2021 年的水平。 与过去两年相比 ， 与 2024 年假日购物季相关的消费者情绪和意向有所改善。 大多数购物者计划花费与去年大致相同 ， 但有那些计划花费更多的人的增加。计划的平均假期支出比去年增加了 2 ％ 。 的关键假期驱动因素服装、技术和玩具有了新的机会假期销售增长 ，增加购买意向美容 ， 鞋类和行李箱. 计划给予体验性礼物比如食品和饮料体验 ， 活动门票或水疗证书比三年来更高。 更多的消费者正在计划假日聚会今年和家人和朋友在一起 ， 越来越少的人计划在自己家里吃节日饭。 假日零售的一个特别积极的迹象是更多的消费者计划自我礼物比去年计划的要少 ， 尽管比两年前计划的要少。 消费者仍然计划在网上进行更多的假日购物, but更多计划在商店购物比过去几年. 在一个景观善变的趋势消费者并不急于购买。他们是愿意等待销售，这体现在计划在感恩节/黑色星期五/网络星期一促销期间开始购物的人数增加上。 便利和价值是最重要的。大多数消费者更喜欢购买尽可能多的礼物 ， 因为他们可以在网上 ， 他们在商店购物之前在网上比较价格。 虽然价值越来越大 ，免费送货仍然是消费者在这个假期购物的最大影响因素 ，随着最低运输门槛的上升。 社交媒体在假日购物中发挥着重要作用 ： 76 ％ 的假日购物者表示产品评论视频可能会影响他们的购买. 食品和杂货成本将对假日购物产生影响但是消费者正在调整购物习惯。有三分之二的消费者表示，他们将在今年的节假日购物季改变购物习惯以节省开支。 Holiday预测: 2024 年假期支出预计将比去年的业绩有所改善 ， 在在 10 月开始并持续到 1 月初的扩大假日购物期间 ， 分别为 1.5 ％ 和 3 ％ 。 Circana 的假期零售展望由元帅科恩 “精神进入第四季度 ， 消费者希望保持这种积极的感觉。 ” 在这个假期之前 ， 已经建立了零售稳定感美国零售销售趋势，包括可选的一般商品和消费者包装消费品（CPG），今年继续趋于稳 定。可选消费支出仍保持在2023年建立的新支出基线上，食品和饮料零售支出的增长已经放缓。 “假日零售季节已经采取在下一代购物模式下，消费者不再被过去几年的不确定性所束缚，终于感觉稳定下来，重新拥抱假日购物。 消费者正在寻求假期逃生 - 其中包括一些零售疗法 今年，更多消费者将假期视为逃避当前世界事件的方式，并计划购买更多的礼物以在困难时期为他人带来欢乐。此外，礼品购买量的增加也反映了这一趋势。自我送礼的计划 ， 你会得到一张准备假日购物的消费者的照片。 消费者对价值的追求是零售业参与的机会 超过一半的假日购物者表示，由于其他费用/开支上涨，他们计划在这个假日季花费较少。许多假日购物者表示，他们会购买更多打折或促销的商品。今年有更多消费者在夏季零售促销活动中进行了部分假日购物，并且比过去两年中的任何一年都计划在秋季促销活动中获得更多优惠。但接近四分之一（24%）的消费者认为他们在黑色星期五会获得最佳折扣。假日购物季 - 四年来最高。 科恩元帅Circana 首席零售顾问 What消费者支出会看起来像 他们会花多少钱 ？他们会买什么 ？ 预期支出增长 2 ％ ， 大多数计划花费与去年相同 计划花在假日购物上（ 受访者总数的平均值) 2024$771 千禧一代已经超越了 X 世代 ， 计划花费最多($880). 有孩子的人也是大手笔与没有孩子的人相比(1014 美元对 651 美元) 。 Q1. 您计划今年在节日购物上花费多少？Q2. 相比去年，您计划花费……？来源：Circana，年度假日调查，2024年9月 购买意向非常稳定 ， 但随着增加在一些关键假日类别中的支出 计划的物理礼物的主要类型 经验继续受到欢迎 食品和饮料是最受欢迎的体验类型 ， 是预期门票的 1.5 倍以上 同时,订阅服务略有反弹 ： 16% 的人计划给他们 ，比去年多 2 分 ，虽然仍然与两年前相比下降. 55%的消费者计划购买经验 / 无形礼物,比去年增加 2 分. 购物Plans 消费者何时 ， 如何以及在哪里做他们今年的假日购物用英语怎么说? 消费者更有可能提前开始购物 ，但是自从大流行以来 ， 等待增加了 感恩节周末更受欢迎假日购物 ， 今年增加了 3 分 早期购物者什么时候开始 ？ 计划在感恩节前开始购物的消费者百分比 在线对消费者的重要性与日俱增 Q8a. 您今年计划在网上进行任何假日购物吗？Q9b. 您计划通过网上购物完成大约多少比例的假日购物？Q9c. 在进行网上假日购物时，您最常使用哪种设备？Q10. 以下描述中，哪一项（些）适用于您在假日购物时的情况？来源：Circana，年度假日调查，2024年9月 影响者和感知 经济和当今的政治环境影响消费者吗？ 社交媒体在购物行为中扮演什么角色 ？ 消费者是否正在融入节日精神？ 消费者对经济的看法略有改善 ， 但影响不变 选举和食品成本上涨可能会影响假日购物 ， 尤其是 Z 世代和千禧一代 选举对假日采购的影响 占受访者总数的百分比 为了省钱 ， 三分之二的消费者会发现如何降低这个假期 会改变习惯 (NET)67我将购买更多的促销 / 促销项目37我将购买比名牌更多的商店品牌22我将用便宜的产品代替我通常购买的产品22我将购买更多捆绑 / 超值包装物品以获得更好的交易19我将购买较小的包装尺寸 / 较小尺寸的产品16我不打算改变我的购物习惯33 态度和观念影响行为 消费者在这个季节寻求经济救济 ， 但他们也期待着假期带来的欢乐。 28%消费者为自己购买礼物作为一种零售疗法。比去年高 3 分 64%消费者期待假期季节。比去年高 4 分五年来最高 29% 52% 消费者没有在今年购买某项产品，而是希望作为礼物收到它，或者在节假日促销期间找到它。比去年高 3 分 一些消费者表示 ， 由于其他费用上涨 ， 他们将在这个假期消费减少。比去年高 3 分 57% 66% 许多消费者表示 ， 假期为世界上正在发生的一切提供了休息。比去年高 2 分 许多消费者表示 ， 去购物会让他们有节日精神。比去年高 4 分 Facebook 反弹将在假日购物 ， 由年轻一代推动 你关注的是谁或什么? 45%,%.有趣的是 ， 只有of那些谁跟随 a名人 28%说他们会be影响使购买比较to57 三那些谁跟随博客 / 影响者 社交媒体的影响力on假期的购买行为很重要。消费者说他们在社交媒体上关注品牌。在这些追随者中,四分之一的人可能会做出一个因为购买.This高于零售商 (66%) 和产品评论 (66%) 的影响力。 大多数消费者将主持或访问他人 与去年相比 ， 假日主题商品的购买计划有所增加。 58%许多消费者计划在家吃圣诞大餐 ，下降 2 分从去年开始。 57%消费者表示他们计划在假期期间接待或拜访家人 / 朋友 ，上升2 点从去年开始。 39%计划在假期里离家过夜的消费者 ，上升 2 点从去年开始。 关于Study 目标和方法 Definitions 研究目标和方法 在适用的情况下，比较当前意向与上年同期结果，揭示趋势，将结果置于背景中考虑，并在不同人口统计学和社会经济群体之间进行发现对比。 了解美国消费者 2024 年假日消费意向。 Methodology 本报告介绍了 3, 537 项已完成的 2024 年调查的结果。 2024 年 9 月 ， 在线消费者小组进行了一项在线调查。 该调查是针对美国代表样本进行的。 一些关于阅读这项研究 01在数据表、图形和图表中找到的所有数字表示百分比(%)除非另有说明。 02在碱基低于 n = 100 的情况下没有数据。 03数据表示2024 调查结果除非另有说明。 04所有调查都是以英语进行。因此 ， 西班牙裔细分市场应被视为仅代表适应人口。 超类别定义 技术 / 电子 娱乐 Beauty香水 / 香水化妆护肤产品头发产品 书籍(印刷或数字) 电影 / DVD 音乐视频游戏系统 / 游戏 手机配件 摄像头/视频相机 �台式计算机 电子阅读器/其他平板电脑（非iPad） 健身活动追踪器 耳机iPad iPhone 笔记本/便携计算机智能手机（非iPhone）智能家居设备智能手表电视语音辅助设备其他电子产品 / 计算机外围设备 Home小家电主要家电主页 / 节日装饰品家装产品家纺家居用品 服装 / 配饰Bags服装时尚珠宝精美珠宝鞋类箱包小个人配件太阳镜手表 白酒 / 葡萄酒 汽车产品 办公用品 玩具 / 婴儿Toys婴儿用品 / 用品(非食品) 体育用品或设备 食品或饮料
