核心观点与关键数据
消费者支出与预期
- 2025年假日季消费者计划支出796美元，较去年增长3%，其中科技电子产品、服装配饰、家居用品和美容产品是主要支出类别。
- 超过40%有孩子的消费者计划增加支出，而千禧一代和Z世代更倾向于增加预算，X世代和婴儿潮一代则保持稳定。
- 美容产品（+3.7%）和科技电子产品（+3.2%）的购买意愿增长显著，而服装和玩具面临挑战。
- 体验类礼物（如餐饮、旅行、健身订阅）需求上升，57%的消费者计划购买此类礼物，订阅盒礼品增长6个百分点。
购物计划与行为
- 超过48%的消费者计划在感恩节前开始购物，较去年提前，其中31%认为黑色星期五是最优惠的购物时间。
- 智能手机成为主要的在线购物工具，47%的消费者主要通过手机进行假日购物，且31%会在店内购物前先比价。
- 68%的消费者认为假日季能提供“喘息空间”，69%认为帮助弱势群体是节日重要部分，36%会优先选择支持公益的零售商。
经济与政治影响
- 61%的消费者预期食品杂货价格上涨会影响假日购物，21%计划减少礼物数量，81%预计关税将推高价格。
- 44%的消费者认为个人财务状况良好，但31%担心政治问题会影响购物选择。
- 22%的消费者计划在假日季旅行，而55%仍计划在家吃圣诞大餐，其中23%会订购半成品或完全在外就餐。
社交媒体与影响
- YouTube和Facebook是主要的产品研究平台，33%的消费者通过视频评测了解产品。
- 60%的博主/网红粉丝表示可能因推荐而购买，49%的明星粉丝也表示可能受影响，较去年均有增长。
研究结论
- 消费者虽预期支出增加，但受价格和通胀影响，更倾向于优先购买高性价比产品（如科技、美容），并减少非必需品数量。
- 购物行为更趋理性，提前购物、利用手机比价、关注促销成为主流，但冲动消费减少。
- 社交媒体对购买决策的影响力增强，品牌和网红推荐成为重要参考因素。
