2025年美国在线假日销售额预计将首次突破2500亿美元，主要受核心零售类别增长和节日性消费激增的推动。移动设备已成为全年在线购物的主导渠道，预计其市场份额将继续上升，因此确保无缝的移动体验至关重要。深度战略性折扣将成为解锁增长的关键，因为价值敏感型消费者积极寻求最佳交易。BNPL（先买后付）的采用将加速，预计网络星期一将成为首个单日BNPL交易额超过10亿美元的日子。
社交媒体、联盟营销和付费搜索将成为假日收入增长的主要驱动力，其中影响者和联盟营销策略将带来显著的转化增长。Reddit和Instagram正成为表现最佳的推荐来源，推动品牌流量和访问者份额显著增加。GenAI（生成式人工智能）驱动的零售网站流量预计将同比增长超过500%，并在感恩节前达到峰值。
各主要品类增长情况：电子产品预计产生575亿美元收入，同比增长4%；杂货预计产生235亿美元收入，同比增长9.3%；化妆品预计产生84亿美元收入，同比增长9.1%；服装预计产生476亿美元收入，同比增长4.4%；玩具预计增长7.3%，产生88亿美元；家具和家居用品预计增长6.5%，产生311亿美元；运动用品预计增长5.1%，产生82亿美元。
价格敏感度有所缓和，但促销活动仍是增长的主要驱动力。高端商品在假日季节将占据更大份额，其中运动用品、电子产品、家电、个人护理产品等预计将实现最高单位销售额增长。本季最深的折扣预计将达到28%，主要集中在11月初和感恩节前，网络星期一预计将提供最深的折扣，最高可达28%。
假日消费将显著提升，在线支出预计将比日常平均水平高45%，其中玩具、服装、电子产品和运动用品的增幅尤为显著。网络星期一期间，玩具、服装、电子产品和运动用品的在线支出增幅将高达845%-1100%。消费者寻求性价比而非单纯节省，高端商品折扣将推动消费增长。
社交媒体、联盟营销和付费搜索将主导假日收入增长，其中社交媒体推荐量预计在黑色星期五达到年度峰值。Reddit正成为增长最快的社会推荐平台，其访问份额和收入份额均大幅增长。Instagram将继续领先于TikTok，社交媒体推荐量预计在黑色星期五达到年度峰值。GenAI流量持续增长，预计在感恩节前达到峰值，其中蓝牙耳机、电脑、电视、戴森空气炸锅等品类将受益于AI驱动增长。
假日热门产品包括：玩具（任天堂Switch 2、超级马力欧派对、乐高等）、游戏（PS5、Xbox Series X、Elden Ring等）、电子产品（iPhone 17、谷歌Pixel 10、三星Galaxy S25等）、健康产品（Oura Ring 4、Kindle Color等）。
创意趋势方面，圣诞节是创意高峰最高的节日，其次是万圣节和感恩节。各节日具有独特的色彩搭配，万圣节以黑色和橙色为主，感恩节以暖色调为主，圣诞节以绿色和红色为主。感恩节晚餐以火鸡为主，其次是派和土豆，葡萄酒比啤酒更受欢迎。Labubu玩具在夏季成为热门话题，其图像创作频率大幅增长。
