2023年假日购物趋势预测报告英文版

开始准备假日 电子商务零售额同比（同比）增长，根据麦肯锡公司： 里面是什么? 04全球购物模式如何改变072023年购物趋势上升102023年下降的购物趋势12为即将到来的假日购物季节做准备的提示14建立一个成功的假日策略 全球购物模式如何 已更改: 虽然整体电子商务和零售销售继续增长-尽管速度较慢与前几年相比，并不是每个垂直购物都看到了同样的增长，而且一些垂直行业受到的影响比其他行业更大。这里有一个更仔细的看看今年一些最受欢迎的假日购物垂直行业的主要趋势。 2.食品和饮料 根据市场研究公司的全球食品和饮料趋势报告明敏特，高能源成本在2022年显著影响了消费者。因此，全球消费者有动力购买使用更少的能量来存储或制造的产品，和品牌可以通过包括关于制作餐点的说明来应对这一趋势节能设备，如微波炉和空气炸锅。 1.酒精 自大流行以来，美国和欧洲的酒精购买量有所增加，美国预计年增长率为8.8%，预计年增长率为9.81%根据广告公司的研究，到2025年欧洲的增长率Snipp. 此外，消费者对食品和饮料越来越感兴趣声称可以滋养身心的产品。期望看到更多的消费者对含有健脑成分的产品感兴趣，如促智药、咖啡因、植物、和豆类。 虽然疫情正在放缓，但在家制作鸡尾酒肯定不会。消费者对即饮（RTD）酒精的需求增加饮料，仅在美国，RTD类别的增长率就达到了42.3%，根据Snipp。 3. Electronics 由于经济衰退，电子行业的销售额正在下降。 美国的消费者也在购买优质酒精。Snipp报道美国烈酒行业总收入增长的近82%来自高端烈酒品牌。另一方面，欧洲消费者正在物有所值和等待自己喜欢的品牌打折产品再购买。 在美国科技零售领域，今年的4850亿美元总额收入比去年下降了2.4%巴伦的. 酒精的预期年增长率在美国到2025年。 4.4%2023年4.4%，合计17亿台。供应链问题然而，正在中国解决，这将对全球有利电子市场。 酒精的预期年增长率9.81%到2025年的欧洲。 来源：Snipp 时装和服装 家居用品 尽管在大流行期间略有下降，但家居用品、装饰和电器销售额正在上升。 时尚与麦肯锡公司的业务“时尚状态2023：面对不确定性的弹性”报告显示，85%的时尚高管预计在fi中将挑战全球时尚产业，而58％的人认为地缘政治紧张局势，特别是乌克兰正在进行的战争，将削弱它。 Statista的数据显示，全球家庭收入到2023年，商品部门将达到1287亿美元,它的预计到2027年将以每年5.33%的速度增长。 麦肯锡公司预测，全球奢侈品时尚销售和2023年，该行业其他行业将下降2%至3%。区域差异将是 $128.7Billion 同样明显的是，美国经济仍然比其他主要经济体更加强劲全球经济，如中国和欧洲。 该报告还强调了fuid时尚趋势，这涉及模糊界限介于男装和女装之间。重新思考其产品的品牌和零售商设计、营销策略以及店内和数字购物体验，以满足消费者偏好的这种转变将在今年赢得胜利。 个人护理和美容 在美容和个人护理方面，消费者不仅希望优秀结果，但也是科学的fi有效产品成分。根据市场研究公司Mintel，53％的美国美容产品用户研究成分更好地理解产品的效率。 消费者还需要定制解决方案。英国百分之三十四的护肤品用户表示，他们将有兴趣使用个性化的配方需求，根据英敏特的报告..。预计会有更多的美容电子商务业务和零售商在考虑个性化的情况下优化内容。 时尚高管的预期这将挑战全球时尚产业 85% 来源：麦肯锡公司 家具 美国美容产品用户研究成分更好了解产品的效率 53% 来自Statista的数据显示，尽管在fi中，全球家具的销售电子商务行业仍在崛起。到2030年，全球家具电子商务市场预计将达到410亿美元。 来源：Mintel 在销售增长的同时，电子商务领导者和零售商正在创新以达到一个更精通技术的消费市场。许多人正在超越2D电子商务，因为例如，使用3D视觉效果和增强现实优化家具产品页面（AR）。 运动和户外 玩具和婴儿 体育用品公司一直是全球经济的最大受害者动荡。消费者购买体育用品的意愿净下降了40%商品项目，根据世界体育用品联合会的全球报告体育用品行业(WFSGI)和麦肯锡公司。 在与数百家全球玩具公司会面后，The Toy的研究人员协会发现，79%的父母认为游戏是一种重要的自我护理形式。77%的父母在大流行期间使用玩具来帮助孩子学习。 然而，尽管父母仍然优先考虑玩耍，但玩具和婴儿垂直行业也一直在Salsify的“2023年消费者研究”报告发现，71%的为了省钱，全球消费者正在购买商店品牌的玩具和游戏。 为了进一步量化，超过50%的消费者说他们会50%购买更少的体育用品，20％的人将以更便宜的价格交易品牌。然而，电动自行车是唯一看到的体育项目销售额的增加。资料来源：麦肯锡公司。 父母可能会选择更便宜的玩具和婴儿用品，但来自市场的新数据研究公司NDP Group也显示了从“儿童”购买的增加-喜欢玩具和游戏的青少年和成人消费者-提供玩具制造商增长和产品创新的新人口。 家居装修 的父母将游戏视为一种重要形式自我照顾来源：玩具协会 尽管最近几个月消费者越来越多地走出家门，但他们仍然在家庭装修和改造项目上的支出。 79% 《商业研究》全球家居装修服务市场报告公司发现，全球家居装修垂直行业预计将从2022年为3248亿美元，2023年为3438亿美元，复合年增长率为超过5%。 的父母大流行期间的二手玩具帮助孩子学习来源：玩具协会 77% 同一份报告预测，未来五年的支出只会增加，因为预计2027年市场将增长至4239亿美元。 全球家庭改善支出 全球消费者正在购买商店品牌的玩具和游戏以节省金钱 202220232027 来源：Salsify《2023年消费者研究报告》 来源：商业研究公司 2023年购物趋势上升 6.5%的全球通胀率几乎推动了消费者购物的方方面面。趋势这个假日季节。事实上，96%的消费者表示，不断上涨的成本根据Salsify的大流行后报告，他们是如何购物的。 2023年消费者研究报告从Salsify发现： 以下是品牌和零售商最重要的一些购物趋势在为即将到来的假期做准备时应该考虑。 消费者关注支出 来自专业服务网络普华永道的全球消费者洞察Pulse调查发现至少有50％的消费者“非常”或“非常关注”fi财务状况。同一份报告还发现，价格上涨正在改变消费者商店和网上的行为。 总体而言，它还发现消费者在奢侈品，旅行和时尚上的支出减少了products. The good news is that, while consumers are holding back, they are still支出-更小心。 电子商务商店老板和零售商必须在以下情况下牢记成本上升广告产品，创建新的促销活动，并优化整个数字货架。 全球消费者现在网上购物比他们在大流行前 68% 全球消费者说交货速度和fi灵活性在他们选择的地方起着至关重要的作用在网上购物 •让购物者更容易找到强大的产品关于您的零售信息site. 85% • Create worth产品促销时广告产品。 来源：Salsify《2023年消费者研究报告》 随着网上商店和零售商为即将到来的假期做计划，他们应该通过优先考虑运输速度来满足消费者对便利性的需求，包括额外的产品选项，优化结账体验，并提供简单访问评论。 •优化您的产品页面突出产品质量。 消费者想要更方便的购物选择 在疫情期间，品牌和零售商看到了网上购物的繁荣-而且这种方法的普及并没有放缓。2023年Salsify消费者报告发现，68%的全球消费者现在在线购物比以前多大流行。 •投资于一键式结账 •找到加速的方法 网上购物保持速度的一个原因是它可以帮助购物者方便的购买方式。根据Salsify的数据，全球85%的消费者表示送货速度和灵活性在他们选择网上购物的地方起着至关重要的作用。 •放置用户生成的所有产品的内容(UGC)描述页面。 • Consider adding"推荐"补充产品产品说明页面。 消费者想要全渠道购物和“Phygital ”零售体验 在消费者可以立即获得增强其跨渠道和实体店的购物体验，它更多在整个数字购物货架上优化产品比以往任何时候都至关重要。 今年技术取得了令人难以置信的进步，包括社会媒体购物创新、人工智能(AI)、虚拟现实(VR)和增强reality (AR). Consumers are using new technologies to virtually try on clothes, visualize家具在他们的家里，甚至商店与互动援助。 更重要的是，今天的消费者在几个数字接触点购物，平台和设备。 •考虑添加VR或AR到您的在线体验让购物者动手产品体验在购买之前。 • Integrate complementary在线体验店内假日购物显示(例如，QR码导致晋升)。 发现： •优化社交媒体要启用的签出过程客户购买产品直接从TikTok,Facebook或Instagram。 •让消费者更容易在线订购并取货产品在你的商店。 消费者购买不那么快 2023年下降的购物趋势 随着商店开业，过去几年中许多流行的购物趋势正在下降up and consumer preferences shift. Here are a few to consider while preparing for即将到来的购物季 消费者越来越关注他们的fiNances，所以这可能并不令人惊讶他们也表现出更多的自由裁量权。51%的全球消费者表示，他们在购买产品之前会更多地研究产品，根据Salsify的研究，这正在减缓他们的采购过程。 全球消费者正在积极寻求折扣，免费送货和打折自有品牌的商品，但低价格并不是推动其品牌和零售研究。 消费者不关心品牌名称 随着fi的不断上升，消费者对购买的兴趣越来越小。奢侈品和品牌名称，转而专注于可穿戴性和价值。 他们还关注产品质量。2023年Salsify消费者报告发现美国、英国、法国和德国的消费者会购买高价期权如果评论更好并且他们信任该品牌，则在线。调查还发现消费者通常会优先考虑产品质量和品牌信任，而不是折扣和免费送货。 2023年Salsify消费者报告发现，消费者将储蓄与商店联系在一起-品牌产品甚至自有品牌。根据报告，63%的全球消费者选择自有品牌而不是品牌以获得更低的价格。 结果，商店品牌名称在2023年将无法卷土重来。这种转变消费者行为正在推动自有品牌投资于自己的增长和零售商在商店品牌产品上投入更多资金，特别是在杂货和清洁供应上类别。 品牌提示 零售商提示 品牌提示 零售商提示 •突出的质量你卖的品牌和产品在每个产品的描述页面。 •进行消费者研究识别什么信息客户正在研究这个假期。 •开始销售无品牌产品。 • Draw attention to the value消费者正在得到他们花的钱用你的品牌 •优化产品页面穿过数字货架包括最重要的消费者的信息想知道。 •创建特别折扣促销为您的品牌 • Retarget customers who are花费大量时间在您的产品研究site. 你的品牌超过无品牌产品。 网上购物体验不再是主要的忠诚-司机 更重要的是，消费者将产品质量置于网上购物之上体验；折扣；店内购物体验；产品创新和选择；道德标准和价值观；以及移动应用程序或互动工具。 优化在线购物体验以实现便利性和凝聚力至关重要用于捕获新客户并维护经常性购买者。没有凝聚力跨数字货架的消息、一流的产品页面和全渠道对于品牌和零售商来说，脱颖而出是一项挑战。 但今年，消费者更加重视产品质量。 Salsify发现有大量的消费者在地球上说产品质量是数字 驱动其品牌LOYA LT Y的一个元素，包括： •从其他地方投资教资会会说