使广告体验更加相关

广告的相关性及观众体验的重要性 亲爱的朋友们和合作伙伴， 自广告开始以来，品牌一直在寻找提高广告有效性的方法，使它们更具影响力。影响力的一个关键方面是确保广告针对目标受众，以便在品牌和观众之间建立有意义的联系。 今天，随着新技术能力创造更多相关广告的机会，我们希望了解相关性如何影响观众体验。 我们启动了FreeWheel观众体验实验室，旨在帮助行业理解优质观影体验对观众的重要性及必要性，以及这最终如何使广告商和出版商受益。这项最新研究是与以下机构共同进行的。MediaScience研究探讨了定制、相关广告在增强观众对其观看的内容和广告的关联度方面所起的作用，以及这如何能导致更好的品牌结果。它还提供了一个开发相关广告的框架，并建议买家和卖家如何共同利用这些机会。 在观众拥有更多选择观看优质内容的地点和时间的今天，观众仍保持着控制权。理解广告体验如何影响他们的整体观看、参与度和享受是成功应对多屏幕电视环境的关键。 马克·麦基总经理，FreeWheel 研究目的 摘要：主要发现总结 观众体验实验室致力于帮助行业了解如何为观众创造优质的观看体验。之前的报告包括《设计更优的广告单元》和《提升广告体验质量》。 观众 这份最新报告，让广告体验更加相关分享有关相关广告如何对品牌结果产生积极影响的见解。它还将概述买家和卖家在为他们的受众开发更相关的广告体验时需要考虑的步骤。 观众在广告相关时拥有更加互补的观看体验，报告显示他们更喜欢广告两倍，参与度也超过两倍。 此数据主要来自与MediaScience合作进行的家庭研究，在该研究中，观众被展示了电视广告，并对其反应和体验进行了考察。此外，报告还包括了来自TVision的视线追踪数据，以了解相关节目类别中广告的视觉注意力。 买家 广告商从他们的广告与受众或内容相关时获得的增加的关注和两倍更高的回忆度中受益。 销售商 出版商掌握着实现广告相关性的关键。 广告的相关性呈现多种形式 广告的相关性在于受众、内容和广告，以及它们之间的关系。 相关性可以被定义为上下文相关（基于内容）和行为相关（基于观众）。 观看者在广告相关时参与度翻倍。 广告按广告相关度（由观众定义）评级 受访者评分：量表1-7，7为最佳2相关广告由观众对曝光问卷问题的反馈决定。 电视广告最好被描述为娱乐性和信息性，但只有13%的人会认为它们具有相关性。1开发相关性的广告具有重要的益处。 广告的喜爱度和参与度在观众认为与自身相关的广告中显著更高。最重要的是，相关的广告能够补充观看体验，这可能导致在广告时段期间获得更多的关注。 相关广告有助于品牌获得更佳效果。 请注意，针对相关广告商按类别提升关注度。3 注意力提升：将该类广告与该流派内所有类别广告相比，视觉注意力的提升。 内容相关性为广告时段中的更高关注度铺平道路。46%的人表示，当广告与他们正在观看的内容相关时，他们更有可能给予关注。1屏幕数据展示了与内容类型相关的广告类别所获得的增加关注的例子。品牌从这种增加的关注中受益，提高了品牌记忆力和购买意愿的提升。 5.2X更高的品牌购买意愿2 2X更高的相关广告的无辅助回忆率。2 1. 康卡斯特广告消费者调查由CINT进行，样本量n=1789，2023年12月。2. FreeWheel观众体验实验室研究由MediaScience进行，2023年11月。对于所示数据，n=461。与观众认为与他们无关的广告相比。3. TVision，2024年上半年度。关注时长指数。节目按网络聚合，并根据内容类型分为类别（n=736）。 观众是否有观看的倾向？ 广告或品牌与受众相关吗？ 如何使广告更具相关性 当观众信号不可用时，通过他们倾向于观看的内容来定位目标受众。 利用受众信号通过购买阶段、人口统计或生活方式对观众进行定位。 广告商应考虑精准定位全方位 今天，广告商可以利用出版商的第一方数据和身份图来定位行为受众。这些功能在需求端平台上实现，并通过直接交易激活。 在没有观众信号的情况下，可以根据观众倾向于观看的内容进行定位，或者在不相关的内容中上下文中投放广告。 针对行为或情境进行定位并非非此即彼的方法，广告商可以根据期望的结果利用不同的方法。 针对广告相关类型的目标领域，或者根据元素或风格与广告相符的上下文内容区域进行定位。 关于FreeWheel观众体验实验室 免费轮观众体验实验室旨在通过可量化的研究、解决方案和技术，帮助媒体公司提升电视广告的质量、数量和相关性。欲了解更多信息，请访问freewheel.com/viewerexperiencelab。