抖音平台用户行为及市场分析报告

2025年抖音用户呈现出一些鲜明的特点：

1. 生活服务消费活跃：抖音生活服务用户支付订单数稳步攀升，交易活跃度显著增强，而且用户还展现出高消费力与高频复购的特征，这推动平台从流量集聚地进化成为高价值、高活跃、高粘性的“生活消费主场” 【1】 。
2. 在特定品类消费中偏好低价：以2025年1-4月的数据为例，抖音渠道的商品均价显著低于其他平台（如天猫），仅为33.15元，印证了其“低价爆款+流量驱动”模式对用户的吸引力 【4】 。
3. 部分内容偏好存在区域差异：从抖音布鲁可相关视频观看用户的城市层级占比来看，一线城市用户占比最高，达到22.17%，其次是三线城市（18.94%）、二线城市（17.67%）、四线城市（12.96%）和五线城市（8.46%） 【14】 。
4. 高价值用户占比相对B站有差距：有数据显示，哔哩哔哩的高价值用户占比在2025年超越了抖音与快手。