2024年中国快速消费品市场增长乏力,全年销售额增长0.8%,主要受宏观经济环境影响。平均售价下降3.4%,抵消了销量增长带来的正面影响。市场格局发生变化,三、四线城市成为新的增长引擎,主要得益于人口老龄化和电商及线下渠道的发展。家庭护理类目引领增长,个人护理类目持续低迷。电商渠道中,抖音表现突出,拼多多增长放缓,淘宝/天猫市场份额被蚕食。线下渠道中,杂货店和超市/小超市增长强劲,新零售业态如零食集合店成为增长动力。品牌竞争激烈,新锐品牌和本土品牌表现优于整体市场,本土品牌市场份额持续提升。2025年一季度,市场回暖,销售额增长2.7%,主要受春节消费强劲增长推动。销量依然是增长的主要驱力,平均售价下降幅度有所放缓。“消费平替”趋势蔓延,消费者积极寻找更经济实惠的产品替代常买产品,推动家庭支出增长。果汁、冲泡咖啡等少数品类逆势增长。高端市场面临挑战,非食品品类尤为严重,品牌商需评估自身定位,明确布局高端市场或大众/主流市场。