2026抖音造世界行业白皮书

2026DOUYINWORLDCREATIONINDUSTRYREPORT 抖音造世界 CONTENTS目录 01行业概览：UGC创作平台模式成熟 1.1 UGC（User-Generated Content）创作平台定义021.2 UGC 创作平台细分赛道031.3UGC创作生态新机遇：从“零起步”到“全链路支持04 02“抖音造世界”打造基于互动社交的UGC创作生态 2.1抖音造世界生态：链接价值，打造UGC创作新生态062.2用户端：社交基因赋能，培养深度互动体验优质用户062.3创作者：构建低门槛、高潜力创作生态102.4品牌主：沉浸式互动体验，挖掘营销新价值162.5 抖音造世界平台：技术赋能，政策扶持，构筑生态发展根基17 抖音造世界玩法案例展示 03 3.1UGC小火人优秀作品展示213.2 UGC 世界优秀作品展示213.3 IP联名优秀作品展示23 趋势展望 4.1从“刷抖音”到“玩抖音”：满足更广泛的用户需求264.2从“专业”到“大众”：全民造世界27Al为 OPC（One Person Company）插上翅膀：，，27 行业概览：UGC创作平台模式成熟刀 1.1 UGC (User-Generated Content)创作平台定义 UGC（User-GeneratedContent）创作平台，是指以个人用户为核心内容创作者，通过提供免费、低成本创作工具、分发渠道、社交场景及变现路径，帮助用户完成创作、发布、传播、商业化全链路闭环的数字化平台。 UGC（User-Generated Content，用户生产内容）与 PGC（Professional-GeneratedContent，专业生产内容），是目前两大主流的内容生产模式。 UGC这一概念伴随Web2.0时代的到来而兴起，标志着互联网内容生产权力从专业机构向大众用户的转移。UGC的核心特征在于其“去中心化、个性化生产”一一任何具备基本数字素养的个体均可成为内容创作者，打破了传统内容产业对专业能力、专业设备和资本投入的高度依赖。 在移动互联网与算法推荐技术的双重驱动下，UGC平台实现了内容生产与分发的规模化、智能化，形成了“人人皆可创作、人人皆可传播”的新型媒介生态。这一范式转变不仅重塑了内容产业的价值链结构，更为后续游戏类UGC创作平台的爆发式增长奠定了认知基础与技术条件。 1.2 UGC创作平台细分赛道 按照内容载体，UGC创作平台可分为图文类、音频类、短视频／直播类、知识问答类、游戏类、本地生活类等。各个互联网企业基于自身优势特点布局UGC生态，为不同类型、特长、兴趣的用户提供施展才华与获得收益的平台。 1.3UGC创作生态新机遇从“零起步”到“全链路支持” UGC创作平台是内容创作者的阵地，在降低创作门槛的同时，也重塑了内容的生产与消费逻辑。新的市场环境与技术赋能，为UGC创作生态带来新的机遇。 1·亿级流量池：冷启动难题的破局 依托成熟的内容平台，创作者无需从零积累用户。平台自带的海量活跃用户为优质内容提供了天然的曝光渠道，解决了创作者“酒香也怕巷子深”的困境。 2·工具全民化：从业余到专业的阶梯式支持 平台提供可视化、模块化、低代码的内容创作工具，新手可通过“拖拉拽”快速产出内容；同时开放高阶工具、AI辅助等高级功能，满足专业创作者的复杂需求，实现“低门槛入门，高天花板成长”。 3·商业化闭环：多元变现路径成熟 已形成收入分成、官方创作激励、签约扶持、电商、广告、IP合作等多元商业化体系，创作者可将创意直接转化为可持续收益。 4·AI技术赋能：创作生产力的革命 AI工具可辅助生成文字、图片、音频、视频、3D建模等，大幅降低美术、策划、制作门槛，让创作者更专注于创意表达。 2.1抖音造世界生态链接价值，打造UGC创作新生态 抖音造世界依托抖音全域生态积淀，根植于抖音本身的庞大用户基数，构建基于互动社交的完整生态体系，链接用户、创作者、品牌三大核心主体。该生态以“用户规模大、高粘性互动、低门槛创作、多商业可能”为核心特质，打破了传统基于“用户付费”的商业价值的边界，实现了生态各方的价值共生，为UGC创作者提供更大的价值平台，创造出更多元、更持久的商业可能。 2.2用户端：社交基因赋能，培养深度互动体验优质用户 用户是抖音造世界生态的基石，依托抖音庞大的全域用户基础，“合养精灵（小火人）”和“世界”以独特的互动社交方式，吸引核心年轻消费群体，为其提供丰富情绪价值与情感链接，推动抖音用户从浅层娱乐向深度互动体验转型。 了2.2.1用户规模与潜力：海量用户基数，持续渗透转化 抖音全域DAU已突破6亿，这为抖音造世界提供了庞大的用户基础。依托抖音基于内容和社交的强大引流模式，为抖音造世界源源不断的输送核心用户群体。 截至2026年2月，“合养精灵（小火人）”日活用户规模达到1亿，增幅迅速。“世界”用户自2025年6月上线以来，短短半年时间，累计用户已突破5000万，日活用户峰值达200万。随着“世界”数量不断增多，场景玩法的不断丰富，以及社交属性的进一步强化，用户渗透率将持续提升，未来增长潜力巨大。 抖音造世界的用户主要来自于抖音域内传播，占比高达81.6%，表现出强大的转化能力，用户渗透率快速提升。 了2.2.2用户画像：核心年轻消费群体、高互动、高粘性 抖音造世界的核心用户群体以18-30岁的年轻用户为主，占比超过七成，这一群体具备鲜明的特征：一是对新鲜事物接受度高，热衷于虚拟世界，愿意主动尝试各类新鲜玩法；二是社交需求强烈，擅长通过线上场景拓展社交圈、维系社交关系；三是消费观念开放，愿意为优质的虚拟体验、定制化内容、IP衍生产品付费，是线上消费、内容消费的核心群体；四是传播意愿强，喜欢将优质的场景、有趣的互动体验分享至抖音好友、朋友圈等社交平台，成为造世界场景传播的核心力量。 抖音造世界凭借高互动性、高可玩性，保持用户高粘性，“小火人”的日活用户占比接近80%，“世界”的周活用户占比超过半数。 *了2.2.3用户核心诉求：以社交体验为中心的多元情绪价值 抖音造世界用户的核心诉求呈现出多元化、深层次的特征，以社交链接为核心，获得更丰富的情绪价值。 用户养“小火人”获得的情绪价值主要包括三个方面：最为重要的是“社交链接”，这也是构成抖音造世界生态的基础情绪价值；其次是“创意表达”和“成就满足”，在共创中表达自我，在成长中获得满足。 用户探索“世界”主要获得的情绪价值是“成就”与“治愈”，说明“世界”的玩法在挑战与放松之间取得了良好的平衡，为用户提供多元化的情绪价值。 “世界”用户获得的情绪价值 *了2.2.4用户互动方式：多元立体的互动社交方式，域内域外分享传播 抖音造世界的用户互动方式依托抖音成熟的社交链路，形成了多元、立体的互动体系，主要包括世界内互动、域内社交分享、域外社交分享三大类：世界内互动涵盖世界内聊天、组队完成任务、共同体验世界等，以社交为抓手增强用户粘性；域内社交分享指用户将合养精灵形象、世界体验等内容分享至抖音主页、好友列表，引发点赞、评论、转发，形成二次传播；除此之外，域外分享也实现了更广泛的传播效果。 “合养精灵（小火人）”具有天然的社交属性，多数合养基于现实关系。据2026年抖音造世界用户调研数据显示，在用户宣称的合养关系中“闺蜜/死党/发小”最多，其次是“情侣/夫妻”、“兴趣好友”等，“小火人”成为了现实关系的纽带。 用户分享积极性高，从没分享过的用户仅占27.1%。用户分享的内容呈现多元化特征，既有“小火人”的形象的展示，又有“世界”玩法、攻略、体验的分享。其中“小火人”形象是用户分享最多的内容，体现了用户彰显个性、爱分享、爱表达的特点。 从分享渠道来看，通过“私信分享给朋友”的方式占绝对主流，其次是抖音域内的分享，但也不乏朋友圈及其他社交媒体的分享，使得抖音造世界的影响力“外溢”，形成更广泛的传播。 2.3创作者：构建低门槛、高潜力创作生态 创作者是抖音造世界生态的内容核心供给者，也是生态活力的重要来源。目前，抖音造世界创作者数量已初见规模，截至2026年2月，抖音造世界注册创作者数量已超过于人，来源和背景丰富多样，并呈现出快速增长的良好势头。 抖音造世界为创作者提供“高低融合”的UGC创作生态，既为具备基础能力的创作者提供“低门槛”的创作工具，同时借助Unity为创作者提供“高自由度”的创作空间，在保证更多创作者参与的同时，也为打造精品提供更多可能，确保精品作品的品质和生命周期，保障创作者的创作效率、内容质量与商业价值持续提升，爆款内容持续涌现。 *2.3.1“小火人”创作者：AI 赋能，低门槛激活全民创意 凭借“小火人”独特的合养模式，小火人形象成为了用户高趣味性、高互动性、高话题性的互动社交工具，是链接用户的重要纽带，有效提升用户粘性。“小火人”创作者以形象设计为核心，依靠AI创作工具快速上手，是生态中具有全民性、入门门槛较低的创作者群体，成为激活UGC创作生态的核心力量。 “小火人”创作者突破数干 “小火人”创作者规模增长迅速，随着“小火人”用户的持续提升，以及平台AI创作工具的赋能，此类创作者规模实现快速扩张，截至2026年2月，累计注册“小火人”创作者已突破数干，并持续高速增长。 “小火人”形象作品数量突破5000 截至2026年2月，小火人形象商店上架作品超5干，作品的曝光量与用户使用率表现突出，“小火人”形象兑换总量超4亿次，创作者设计的形象累计火星兑换总额超过百亿。其中，头部创作者（TOP5）月火星兑换总额已超过5000万。 “小火人”创作者凭借作品圈粉无数 “小火人”相关作品为创作者带来粉丝量的增长，用户在遇到喜欢的小火人形象后会积极的分享和兑换，超过20%的用户会把注意力投向“创作者”，他们会浏览作者主页、浏览短视频或商品、关注作者。 火星兑换数达到资深作者门槛的账号会开通关注账号兑换形象打八折的功能，可以帮助创作者账号迅速涨粉。截至2026年2月，有11个创作者实现了从0到百万粉丝的增长，最高粉账号萌吖吖接近300万粉丝。粉丝数量的增长标志着创作者商业价值的提升，凭借抖音全域强大的流量变现能力，创作者有机会获得更多的商业机会。 不同风格的“小火人”成为用户展现个性的利器 “小火人”作品风格呈现出个性化、多元化的特征，其中“萌系可爱”风格的形象以绝对优势获得用户青睐，而像IP联动、节日限定这种带有“特定符号”的形象，也受到广泛的欢迎，分别达到三成以上。 了2.3.2“世界”创作者：技术赋能，打造精品爆款 自2025年6月“世界”玩法上线以来，短短8个月时间，“世界”创作者数量增长迅速。“世界”创作者聚焦虚拟场景设计、互动逻辑开发、场景剧情搭建等，是抖音UGC创作生态中的“中坚力量”，为用户持续不断的提供新鲜的体验与丰富的社交场景。“世界”创作者门槛相对高于“小火人”形象创作者，以具备一定设计、编程基础的创作者为主。 “世界”作品以“精品化”、“爆款”路线为主 由于“世界”创作门槛相对较高，创作的自由度、灵活性、创意空间更大，为“精品”的打造提供了更大的可能。同时凭借抖音生态强大的推广能力，“世界”创作者更容易打造“爆款”。截至2026年2月，访问量超过百万的“世界”作品已超过24个，并保持良好的用户粘性。 优秀的“世界”作品能为创作者带来更多曝光机会 优秀的“世界”作品除了可以吸引用户游玩之外，还能为创作者带来更多的内容曝光的机会，配合“世界”相关的介绍、玩法、攻略等短视频内容，可以带来大量的播放量，产生额外的价值。用户在遇到喜欢的“世界”后，接近半数的用户会主动分享，同时超过三成用户会观看创作者的短视频内容。 农场类、观赏类、互动类的“世界”作品最受用户欢迎 “世界”作品类型贴合用户多元需求，满足用户“娱乐+社交”的需求，“世界”主要有三大类：一是社交互动类，如好友聚会场景、联机互动玩法场景、虚拟派对场景等，聚焦用户社交需求，强化互动性