加拿大数字媒体与消费者行为2025年回顾及2026年展望报告

2025年度回顾 为2026年拉开序幕 议程 数字宇宙 加拿大按独立访客数量排名的顶级移动应用 优酷：CTV全球增长 Discord 在使用时长上增长最快，但 YouTube 在该类别中的总体触达和使用时长方面领先。 Pinterest是唯一一个明显偏向女性用户的顶级社交网络。 社交驱动增量受众 社交增量受众细分 - 独立访客 桌面端 & 移动端 + = 总体数字化 29M 24M 8M 人口 社交 +263 社交驱动增量受众 社交增量受众细分 - 独立访客 桌面端与移动端 + 11.3 社交媒体用户 = 12.3M桌面端 & 移动端 + = 总体数字社交 9.1M +153% 7.3M 3.6M 人口社交增量触达 加拿大社会赞助 人工智能改变了消费者互动的规则，品牌必须调整其策略以适应这一新环境。 生成式AI人格 •Desktop(76%)vs Mobile(44%)人工智能渗透 按设备分类的前三类 • 桌面端：AI 助手、音频和视频• 移动端：AI 助手、营销和文本 多轮对话反映了用户如何发现正确的问题找到正确的问题需要时间 搜索引擎中的AI概览数量增加 谷歌和必应（桌面端）搜索中包含AI概览的搜索份额 消费者影响 2 3 人工智能现已成为发现与考量过程中的核心步骤。 人工智能对决策的影响正迅速上升。 人工智能作为“最终审核”促成购买 各行业决策正以前所未有的速度提升，推动着组织运营方式在洞察力、选择智能和变革性变革方面实现加速。 根据你的不同优势定制内容，在关键决策时刻，将高意向内容（如评论或对比分析）打包呈现，以赢得引用。 优化内容以适应AI驱动的发现机制，使其成为决策的依据，并通过确保内容易于被发现和被AI读取来保护其推荐价值。 关键数字产业 放眼整个网络行业 2.18亿独立访客 新闻与信息 加拿大新闻与电视广播商独立覆盖率达18岁以上加拿大人的96% 零售 食品与杂货零售细分品类中，食品与杂货引领受众 零售品类及选定子品类，台式机与移动端 – 每月独立访客量（百万） 零售业为加拿大带来近乎普遍的数字触达能力： 92%覆盖 哪些零售商获得了最多关注：社交媒体上的黑色星期五 消费者旅程中的AI代理 +181%2024年9月与2025年9月 在全球十大多平台零售商——亚马逊、Flipkart、Temu、Shein、eBay、沃尔玛、苹果、阿里巴巴、MercadoLibre和Shopee中，通过ChatGPT的桌面访问量同比增长了181%。 金融 社会银行 2025年12月期间，银行业类别收到的总行动数为23K。 2025年12月期间，内容银行发布者发布的总内容数量为452。 12.2M2025年12月YouTube观看次数 Instagram粉丝增长15%+ 银行：主要参与者 政府 政府网站覆盖了65%的18岁以上加拿大人 2026年背景 2026年需关注的关键事件 2026年市场主要即将举行的活动示例 冬奥会 我们已见证米兰-科尔蒂纳2026创造了前所未有的社会热度纪录。 ▪新兴事件▪文化运动▪合作探索▪新兴参与者▪影响力更广的人工智能▪赚钱机会▪… 开闭幕式期间，与上届冬奥会相关的媒体、品牌及影响者内容互动量提升了179%。 点击此处获取该主题的更多数据洞察 30 April, 2026•CAEdition 谢谢！ 今日联系我们，发现Comscore如何助您成功。 myteam@comscore.com