无限拨号：2025年数字媒体消费者行为研究

无限拨号©2025爱迪生研究 #无限拨号 研究概述 •无限旋钮是美国运行时间最长的数字媒体消费者行为调查 •自1998年以来，本系列年度报告涵盖了广泛的数字媒体和主题 •无限旋钮追踪移动行为、网络音频、播客、社交媒体、智能音箱等 演講提纲 研究概述与方法论在线音频品牌 媒体与技术播客 社交媒体车载媒体 在线音频观察 研究方法论 •2025年1月，爱迪生研究进行了一项针对5020名12岁及以上人群的全国调查 •N=1,006电话调查 •N=4,014在线调查 •提供英语和西班牙语两种语言的调查 •按美国12+人口全国数据加权 媒体&技术 无限拨号©2025爱迪生研究 #无限拨号 智能手机所有权 美国总人口12+ %拥有一部智能手机 53 44 81838485 76 71 61 估计 262百万 8888919091 31 14 10 20092010201120122013201420152016201720182019202020212022202320242025 智能手表所有权 美国总人口12+ %拥有一块智能手表 估计 7800万 17171820 99 242627 201720182019202020212022202320242025 蓝牙启用无线耳机拥有权 美国总人口12+ %拥有蓝牙无线耳机 估计 1.7亿 5053 585859 20212022202320242025 智能电视所有权 美国总人口12+ %拥有一台智能电视估计 2.16亿 6162 707275 20212022202320242025 智能电视现在在四分之三美国家庭的 智能音箱所有权 美国总人口12+ %拥有一款智能音箱 估计 1.01亿 2327 18 7 3335363435 201720182019202020212022202320242025 音频收听通过智能音箱 美国总人口12+ 20242025 2122 1718 通过智能音箱收听 在上个月 通过智能音箱收听 在上周 社交媒体 无限拨号©2025爱迪生研究 #无限拨号 社交媒体使用 美国总人口12+ %目前从未使用社交媒体 44 70 66 63 5357 估计 2.48亿 777977 80808282828286 21 10 2008'09'10'11'12'13'14'15'16'17'18'19'20'21'22'23'242025 社交媒体触及 美國人的 由世代平台偏好明显区分 社交媒体品牌知名度 美国总人口12+ %了解社交媒体品牌 Facebook94 instagram91 抖音90 Snapchat87 X/Twitter85 Pinterest81 领英77 Reddit77 线程57 Discord53 真话社交媒体39 蓝天23 马斯特顿7 社交媒体品牌使用 美国总人口12+ %目前使用社交媒体品牌 Facebook66 instagram48 抖音34 Pinterest31 领英29 Snapchat27 Reddit26 X/Twitter22 Discord16 线程10 蓝天5 真话社交媒体3 马斯特顿1 社交媒体品牌使用 美国总人口12+ %目前使用社交媒体品牌 61 63 Facebook 44 44 66 instagram 33 35 34 48 抖音 Pinterest领英SnapchatX/Twitter Discord 31 28 26 27 31 29 25 272023 272024 19 22 272025 16 16 20 X/推特按政治派别使用 美国总人口18岁以上 %目前使用X，以前称为推特 202320242025 34 2122 28 2121 25 2021 民主党人独立派共和党 社交媒体品牌使用 美国总人口18岁以上 %目前使用社交媒体品牌 68 Facebook69 instagram4651 抖音2936 Pinterest32 31 领英2834 Snapchat2327 Reddit2130 X/Twitter2225 Discord1216 线程810 民主党人共和党 蓝天19 真话社交媒体27 1 马斯特顿1 社交媒体最常使用的品牌 基础：美国12岁以上社交媒体用户 其他 45 19 14 5 5 4 8 总计12+ 23 26 26 11 6 4 4 12-34岁 50 20 8 2 6 3 11 35-54岁 55岁以上688514410 如果抖音用户会更多地使用抖音被封禁? 基础：美国12岁及以上且在过去一个月中使用过TikTok；31% 其他 39 23 16 6 4 2 10 月度抖音用户12+ 47 13 16 8 4 2 10 12-34岁 28 38 15 3 3 13 35-54岁 55岁以上17 4317 23117 假设tiktok在美国被禁了，你会更多地使用哪个社交网络服务来代替它？ 社交媒体应该禁止在美国，对16岁以下的人适用吗？ 美国总人口12+ %说是 总计12+48 男性46 女性51 12-34岁41 35-54岁52 55岁以上52 民主党人45 共和党58 几乎半美国人 支持禁止16岁以下使用社交媒体 在线音频 无限拨号©2025爱迪生研究 #无限拨号 每月在线音频听力 美国总人口12+ %上个月收听到在线音频 在线音频=在线收听AM/FM收音机台和/或收听仅在互联网上可用的流媒体音频内容 1716 212021 2727 57 53 4547 39 34 64676868 61 估计 2.28亿 75 7679 73 1215 57 2000'01'02'03'04'05'06'07'08'09'10'11'12'13'14'15'16'17'18'19'20'21'22'23'242025 每月在线音频听力 美国总人口12+ %上个月收听到在线音频 在线音频=在线收听AM/FM收音机台和/或收听仅在互联网上可用的流媒体音频内容 202320242025 899090 858587 63 5352 12-34岁35-54岁55岁以上 在线音频达到历史新高： 每月有2280万人收听 每周在线音频听力 美国总人口12+ %上周听了在线音频 在线音频=在线收听AM/FM收音机台和/或收听仅在互联网上可用的流媒体音频内容 估计 2.1亿 56888 2 121213 22 1717 3336 29 5053 44 57606062 707073 67 2000'01'02'03'04'05'06'07'08'09'10'11'12'13'14'15'16'17'18'19'20'21'22'23'242025 在线音频品牌意识 美国总人口12+ %了解在线音频品牌 Spotify87 潘多拉84 苹果音乐77 亚马逊音乐77 YouTubeMusic*77 iHeartRadio76 SoundCloud43 NPROne25 声量16 TuneInRadio14 *✲问及为：“YOUTUBEMUSIC，来自YOUTUBE✁音乐流媒体服务”* 网络音频品牌上个月听过 美国总人口12+ %上个月收听过在线音频品牌 Spotify35 YouTubeMusic*28 潘多拉17 苹果音乐16 亚马逊音乐15 iHeartRadio9 SoundCloud6 *✲问及为：“YOUTUBEMUSIC，来自YOUTUBE✁音乐流媒体服务”* 在线音频品牌最常用 基础：美国12岁以上在线音频用户 总计12+ 47 19 18 6 3 2 5 12-34岁 31 22 11 16 9 5 6 35-54岁 17 23 7 19 13 10 11 55岁以上 34 21 13 13 8 5 6 SPOTIFY 优兔苹果 音乐音乐 潘多拉 亚马逊音乐 IHEART 无线电其他 有声书听力去年 美国总人口12+ %在过去✁一年里听了一本有声书 25262730303028 21 估计 1.04亿 353836 20152016201720182019202020212022202320242025 播客 无限拨号©2025爱迪生研究 #无限拨号 播客熟悉度 美国总人口12+ %了解播客 43 454546464849 757879 70 64 60 55 估计 2.45亿 838485 3737 22 2006'07'08'09'10'11'12'13'14'15'16'17'18'19'20'21'22'23'242025 EverListened到播客 美国总人口12+ %您听过播客吗 估计 2亿0200万 1113 2223 18 25292730 51 44 40 3336 5557 6264 6770 2006'07'08'09'10'11'12'13'14'15'16'17'18'19'20'21'22'23'242025 使用✁服务最常用于收听播客 美国13岁及以上每周播客听众中，使用每种服务最多✁是播客 YouTube Spotify苹果播客 33% 26%14% 来源：爱迪生播客指标Q42024 永无尽食一个播客 美国总人口12+ %您有听说过或看过播客吗 7073 51 收听了一档播客听了一个播客消耗了一个播客 永无尽食一个播客 美国总人口12+ %您有听说过或看过播客吗 估计 2.1亿 73 70 67 报告观看但不听 1113 2223 18 25292730 51 44 40 3336 5557 6264 2006'07'08'09'10'11'12'13'14'15'16'17'18'19'20'21'22'23'242025 2025：收听和/或观看播客 播客消费概览 美国总人口12+ 听过 到一个播客但从未 观看 22% 听到并且观看 播客 48% 从未听过到或观看 一个播客 27% 你看过 一个播客但是从未听过 3% 每月播客消费 美国总人口12+ %上个月有没有收听或观看播客 估计 1.58亿 911 121214121517 212426 55 47 48 37413842 32 报告观看但不听 2008'09'10'11'12'13'14'15'16'17'18'19'20'21'22'23'242025 2025：收听和/或观看播客 播客达到新高度 ： 现在美国人✁月度消费者 每月播客消费 美国总人口12+ %上个月有没有收听或观看播客 55 48 37 收听了一档播客听了一个播客消耗了一个播客 每月播客消费 美国总人口12+ %上个月有没有收听或观看播客 2022202320242025 57 51 464845 413639 报告 52观看但 不听 45 男性女性 2025：收听和/或观看播客 每月播客消费 美国总人口12+ %上个月有没有收听或观看播客 2022202320242025 66 5961 58 5555 55 5051 43 38 33 27 2221 报告观看但不听 12-34岁35-54岁55岁以上 2025：收听和/或观看播客 每月播客消费 美国总人口18岁以上 %上个月有没有收听或观看播客 2022202320242025 4845 46 41 5356 50 50 报告观看但不听 3637 民主党人共和党 2025：收听和/或观看播客 每周播客消费 美国总人口12+ 上周是否收听或观看了播客 估计 1.15亿 7810 131517 2224 40 34 35 282631 报告观看但不听 2013201420152016201720182019202020212022202320242025 2025：收听和/或观看播客 每