无限旋钮研报总结
研究概述与方法
《无限旋钮》是美国最长期数字媒体消费者行为调查，自1998年起每年发布报告，涵盖移动行为、互联网音频、播客、社交媒体、智能音箱等主题。2025年报告采用Edison Research全国性调查，样本5000人（12岁以上），数据加权至美国12+人口比例，包含1006份电话调查和4014份在线调查。
媒体与技术
- 智能设备普及率：美国12+人口中智能手机拥有率估计262%，智能手表78%，蓝牙无线耳机170%，智能电视216%，智能音箱101%。
- 智能音箱使用：41%的美国人上月使用智能音箱，52%上周使用，音频主要通过智能音箱收听。
社交媒体
- 使用率：248百万美国人（99%）使用社交媒体，各平台认知度较高（Facebook 94%，Instagram 90%，TikTok 88%）。
- 平台偏好：TikTok月活跃用户占比最高（39%），若禁止TikTok，用户倾向转向YouTube（31%）。
- 监管态度：近50%美国人支持禁止16岁以下使用社交媒体。
在线音频
- 收听规模：228百万美国人每月收听在线音频（含在线收听AM/FM电台和互联网音频流），210百万每周收听。
- 品牌使用：Spotify、YouTube Music、Pandora、Apple Music、Amazon Music、iHeartRadio是主要使用品牌。
- 有声书：104百万美国人去年收听有声书。
播客
- 认知度与收听：245百万美国人认知播客，202百万实际收听过，210百万收看过（含视频）。
- 平台使用：YouTube、Spotify、Apple Podcasts是主要收听平台。
- 消费规模：158百万美国人每月收听或观看播客，115百万每周收听或观看。
车载媒体
- 车载系统集成：88%的驾驶者车辆配备Apple CarPlay或Android Auto，使用率达82%。
- 音频来源：车载音频来源包括AM/FM电台、在线音频、播客、SiriusXM、CD、MP3文件等。
观察结论
- 播客消费达历史新高，视频播客吸引更多用户。
- 在线音频采用率创新高。
- 车载音频数字化趋势明显。
- 社交媒体使用持续扩张，但公众支持加强对其监管。
