2025年数字原住民的影响力：Z世代重塑媒体生态研究报告

《Z世代效应：》塑造影响之年 这一特别版深入研究通过Z世代视角看到的媒体格局，在我们在以下方面的见解基础上构建：2025年媒体趋势报告，影响之年通过九篇锐利的文章，包括由电通公司自身Z世代专家的贡献，他们不仅在塑造这一代人的营销活动，更是其中一员，以及来自专门针对Z世代的定性洞察公司Imagen Insights的消费者观点，我们汇集了丰富多彩的视角。这些声音共同剖析了正在重塑人们如何消费和参与内容的趋势。 从转向算法规划到捕捉百万微瞬间，我们探讨了联接电视的实际影响以及增强媒体工具包的激增。我们研究了合作伙伴的黄金热浪，以及细分社区中的力量，同时审视我们的生活如何越来越多地受到人工智能的驱动。 本版展示了Z世代声音的创造力和独创性，他们不仅正在应对媒体潮流的变化，而且在积极掌舵。这是对媒体未来的大胆展望，由将为明天的对话定义的新视角所推动。 目录 您的生命。由人工智能驱动。4 《增强媒体工具包 6》合伙关系黄金热潮20不均匀分布 22算法规划转型的14个关键点电视联接获得真正规模 12供应链18零售重塑媒体16一百万个微观时刻8在细分市场中的力量 10 关于电通24 自2022年11月ChatGPT发布以来，1生Z世代使用生成式AI的可能性是X世代的超过两倍。7 成式AI已经在如何与我们互动媒体和品牌方面掀起波澜。我们预计它将在2025年进一步重塑这些互动。 未来主义。然而，也存在担忧：许多人担心无法区分真实内容和AI生成内容。5 AI训练的环境影响是一个日益突出的问题。6 超过四分之一的欧洲人认为生成式人工智能将在接下来的一年里显著影响他们的个人生活。2然而，为了真正取得成功，它需要超越聊天界面，并将其嵌入到日常服务中。 展望未来，预期生成式人工智能将更加无缝地融入我们的日常生活，并在移动和可穿戴技术领域展现出创新应用。 平台如Duolingo3并且 Spotify 4已经通过几乎感觉不到的人工智能驱动功能来提升用户体验。 由徐迈尔斯撰写导航人生在人工智能领域 高级规划师，iProspect，24岁，中国 A人工智能在过去几年中发展速度飞快，老实说，它重塑了我体验旅行的方式。你知道那种你正外出探索一座新城市，和朋友们拍照留念，然后回到酒店却意识到你的一半照片都是模糊的，或者有陌生人随意闯入？那是最糟糕的。作为一个喜欢在社交媒体上分享亮点的人，那些错过的时刻真的很让人烦恼。 此外，人工智能可以快速组织碎片化信息。以会议记录为例，那些时刻可能会变得混乱。但有了人工智能，我可以生成清晰简洁的会议纪要，这为我节省了大量时间。这一切都关乎效率。 或者您可以使用中国的有道翻译，翻译菜单或与只会说当地语言的服务员进行实时对话。这对于充分利用我的旅行体验来说是一次变革。 现在，虽然人工智能非常实用和强大，但有一些重要的事情需要考虑。例如，当您上传照片到编辑应用程序时，可能存在法律风险，而且让我们面对现实——围绕人工智能的法律仍然落后于技术。我们需要批判性地思考我们如何使用人工智能以及我们在网上分享什么。 人工智能旨在让我们的生活更加便捷，让我们的体验更加丰富。 AI图片编辑工具在这里派上用场。只需点击一下，我就能将那些杂乱的快照变成适合社交媒体的惊艳图片。这就像在我的口袋里有一个私人摄影师，帮助我在不麻烦的情况下捕捉记忆。至于语言障碍——当我在一个我不说语言的国度时，浏览菜单可能感觉像是一项艰巨的任务。但AI在这里也支持我。具有翻译功能的App，如微软翻译器（Microsoft Translator） 但是，人工智能不仅仅关乎旅行，它也是我工作生活中的一项重要资产。当我用非母语写作时，DeepL和Simplifi AI等AI工具能帮助我润色文本，捕捉语法错误并使句子更加流畅。这就像随时拥有了一位语言教练。 人工智能是一种以多种方式提升我们生活的工具，但负责任地导航它至关重要。作为Z世代的一员，我相信我们需要拥抱人工智能的能力，同时也要注意其局限性和潜在风险。因此，让我们明智且富有创意地使用人工智能。毕竟，它是为了使我们的生活更加便捷，体验更加丰富。 增强媒体工具包 Z世代将定义人工智能与人类协作的未来，人工智能预计将对先进经济体中的60%的工作产生影响。8 人工智能正在颠覆媒体格局，到2025年，我们预计将出现一波由人工智能驱动的全新解决方案，这将改变品牌开展营销活动的方式。尽管营销人员已经开始通过Meta Advantage+和Google Performance Max等工具探索生成式人工智能，但许多人仍在面对将这些技术整合到他们组织中的挑战。 预测性见解，实时优化活动。人工智能可以提升媒体领域创造力的基准线和上限，但品牌需要关注那些能够提高效率、节约成本或提升销售效果的实用应用。 问责制随着品牌利用人工智能。采用这种战略方法，营销人员将在决策中获取更清晰的洞察力和更多的灵活性，为具有影响力的活动奠定基础。 2025年，我们将看到品牌开始负责，不仅关注特定平台的工具，而是挖掘整个媒体价值链中人工智能的全面潜力。这包括更智能的预算规划，利用数据 数据治理将至关重要，确保透明度和 平衡人工智能与人类洞察 请在此处观看视频 策略师，电通，27岁，南非 W关于工作，人工智能已经变成了一项无价的工具。最让我兴奋的是它如何与现有的数据、洞察力和受众工具相结合。它使我们能够探索不同的结果，想象可能性，并解决复杂问题。在达能南非，我们建立了一个名为“脉搏”的仪表板，该仪表板整合了所有相关的品牌和品类数据。我们经常将其与名为“Gen CX”的人工智能工具结合使用，以基于这些数据点生成关于如何进行媒体规划的洞察和建议。 考虑——这是一个可以引导决策的提升，但不应该是最终决定。它存在是为了支持，而不是取代那些使我们工作如此强大的人类洞察力。 信息来源，这是我与人工智能关系中的重要部分。当涉及到个性化时，我相当接受——只要我知道它在被使用。 然而，与人工智能始终存在一种紧张关系，特别是在其数据的合法性以及它如何整合——有时是忽视——人类经验方面。我对未来的希望是，企业领导者能够认识到两者之间有空间共存。人工智能和人类洞察力不必相互对立。相反，它们应该共存，相互补充，创造出单方面无法实现的东西。 人工智能和人类洞察力不必相互对立。相反，它们应该共存，相互补充，创造出各自单独无法实现的更伟大的成果。 但是这里有一个问题：人工智能并不总是考虑到我们做广告时至关重要的轶事元素。当然，它在优化方面非常出色，但它并不是一种万无一失的解决方案。这就是为什么我看人工智能为一个工具来... 在我的个人生活中，人工智能扮演着不同的角色。作为一个消费者，我使用它来节省时间，帮助我迅速消化新信息。它在简化任务方面效率非常高，但透明度至关重要。我想知道在哪里 最终，价值在于找到这种平衡——利用技术的优势，同时永远不忘只有人类经验才能提供的独特视角。 一百万个微瞬间 43%的美国Z世代对公司使用他们的数据进行个性化处理感到舒适。13 随着人工智能融入我们的日常生活，它正在改变品牌与消费者建立联系的游戏规则，创造了那些有助于建立真诚关系的关键媒体微观时刻。 到2025年，营销人员需要利用这些一对一互动来引导人们完成购买旅程，并提高忠诚度。随着搜索引擎提供直接答案——导致近60%的谷歌搜索在没有任何点击的情况下结束9– 以及社交媒体针对我们定制的内容，我们常常发现自己刷了好几个小时却并未进一步参与。然而， 例如，一个月内解决了超过230万次对话。11——令人印象深刻。展望未来，鉴于有四分之三的人预期人工智能将无处不在，12品牌若能利用这些技术，将与他们的受众建立更紧密的联系。 81%的消费者表示，品牌需要让他们感到惊喜和愉悦，才能真正脱颖而出。10 消息平台如WhatsApp和WeChat现在对于真实对话至关重要，人工智能正在介入处理客户查询，使事情更加个性化和高效。Klarna的人工智能助手， 信任并且个性化在广告领域 初级沟通顾问，iProspect，26岁，德国 P个性化广告可能是一种棘手的游戏。它要么完美运作，要么完全失效。对我来说，只有在已经了解这个品牌的情况下，它才有效。如果我相信他们，个性化可以提高我的体验。但是，如果我不信任，它通常会感觉侵入性。 为我个性化一个广告，我常常质疑它们的可靠性。仅仅个性化还不够来说服我——我需要验证。我会寻找评论、朋友的推荐，甚至是社交媒体上的评论。真实人们的意见才能决定一切。 媒体。当它们个性化其内容时，它与品牌身份完美契合，这正是使其奏效的原因。 但是这里有个问题：个性化只有在感觉符合品牌真实性的情况下才会起作用。如果一个以快时尚著称的公司开始推销可持续产品，我会失去信任。一旦信任破裂，就很难恢复。 让我给你们举个例子。我最近在Pinterest上看到一个灯，我非常喜欢。突然，我开始看到它无处不在的广告，但大多是来自我不知名或者声望不佳的品牌。尽管广告引人注目，我还是犹豫了。直到我看到同一款灯被Otto这个我信任的品牌做广告时，我才点击。尽管我在其他地方看到它的价格更便宜，但Otto随着时间的推移赢得了我的信任。这种信任让这个个性化的广告感觉恰到好处。 如果我相信他们，个性化可以提升我的体验。但如果不信，常常感觉侵扰。 对我而言，个性化广告必须与我关心的特定兴趣相匹配。如果一个品牌试图吸引每个人，它们可能会失去个性化本应创造的个体联系。 这就是我喜欢像Duolingo这样的品牌的原因。他们明白这一点。他们的幽默感让人容易亲近，他们了解Z世代，并且专注于通过社交建立真正的联系。 另一方面，当一个不熟悉的品牌试图 74%的Z世代粉丝喜欢看到品牌参与他们喜欢的事物。15 在一个由推荐算法决定我们看到的故事的世界里，记得这些叙述始于人类创造力是很重要的。一个简单的笑话可以演变成一个模因，以出人意料的方式影响文化。到2025年，品牌将通过深度兴趣社区和明星影响者发现巨大的增长机遇。 预计将看到更多创新商业模式和以个性驱动的品牌出现，因为营销人员认识到这些合作的真实价值。 并且与网红营销相关，很明显他们渴望进入创作者经济。14 随着像Reddit或Xianyu等应用中的小众社区获得影响力，品牌需要与这些充满热情的群体建立真实的联系。即使在B2B领域，成功的内容创作者也正在成为品牌有影响力的合作伙伴。 数字媒体依靠用户生成内容蓬勃发展，而今天的创作者——从视频博主到作家——正成为品牌不可或缺的一部分。随着85%的首席营销官计划增加他们对短视频内容的投资 如何真实性形状影响者 由米西·古奇尔德 请在此处观看视频 客户执行经理 - 赞助和咨询，MKTG，23岁，英国 我网红和内容创作者无处不在，但当我选择关注谁时，一切都归结于共同的兴趣。无论是音乐、时尚还是生活方式的选择，我都会倾向于那些与我喜好相符的创作者。这关乎发现与我世界产生共鸣的时尚建议、兴趣和经历，而不仅仅是追求一时的潮流。 影响者真正使用他们推荐的产品。当他们不断分享基于佣金的链接或广告时，很难不怀疑这更多是出于工资而非产品。我更偏好当他们内容看起来更真实时——当他们在日常环境中，而不是在一些完美的舞台布景中。正是在这些时刻，他们显得更加值得信赖和亲切。 商业化的形象。正是那些接地气儿的时刻，展现出他们的真诚。他们似乎并不是在试图向我推销什么；实际上，他们正在分享他们真实生活的一部分。这使得他们的内容——以及他们的推荐——感觉更加真诚。 我确实喜欢观察围绕共同兴趣形成的微妙在线社区。看到人们围绕一个创作者或一种激情聚集在一起，即使我并不亲自参与，这也很有趣。 当涉及到信任他们的推荐时，真实性是关键。我寻找那些不会在他们的信息流中过度充斥付费合作内容的创作者。他们的推荐应该感觉真诚——与他们的真实兴趣相符，而不是他们被付费推广的内容。当创作者分享他们已经喜爱的产品，然后后来与该品牌合作时，这感觉是真诚的，就像合作是基于真实的东西，而不