2024年Z世代报告：数字原住民的需求

2024无与伦比的受众和媒体智识 telmarhelixa.com 什么数字原住民想要 Z世代报告2024 20%25%17%32%27%24% 北美洲拉丁美洲&欧洲撒哈拉以南的中东&亚太加勒比非洲北非 2024无与伦比的受众和媒体智识 /2 Z世代已经完全长大！ Z世代，一个令老一辈和营销人员都着迷的群体，如今已占全球人口的26%以上1，其最年长的成员今年27岁。 2024年按地区划分的Z世代 在过去10-15年里，我们似乎一直在谈论新一代 ，他们终有一天会取代千禧一代，成为与广告和消费者消费最相关的最重要的一代。虽然这看似一夜之间发生，但这一代人已经完全到来。预计到2030年，Z世代的消费能力将膨胀至12万亿 美元2并将成为有记载以来最大的代际。 除了他们的规模和消费能力，Z世代也是最多元化的群体，其中50%的成员来自各种种族和民族背景。 内部 4什么热门，什么不热门 5我们真的在回到‘90年代吗？ 6最重要的购买考虑因素 7z世代最突出的社会问题 82024年Z世代前五大人格细分市场 差异不仅限于种族和民族，因为它们似乎拒绝现有的文化和社会规范，以形成它们自己独特的群体和风格。 Z世代不再是需要依赖父母的稚童和青少年，而是全球最有力的消费力量。在2024年TelmarHelixaZ世代报告中，我们将从全球范围全方位探讨这一群体。他们是谁？他们来自哪里？他们在哪里购物？他们如何娱乐？他们与前辈有何不同？最重要的是，随着他们的成熟，什么发生了变化 ？ 17当Z世代上网时 18游戏不再是一项爱好。它是一种生活方式。 13在他们的兴趣点上遇见Z世代 14哪里哪里可以找到Z世代？ 15当Z世代流媒体 21 16浏览网页…这依然很流行！ 两个国家的故事： 美国Z世代与GB 22英Z英国 23Z世代：一个互联的世界 24Z世代：除全球其他地区外 25一代人之间的差距，遍及全球 26TopApps:GenZsPreferencesby分类 27方法论 2024无与伦比的受众和媒体智识 /3 9影响一代人 10网红的影响力 11谁在影响Z世代？ 12Z世代在哪里购物 19通过游戏连接 20游戏生态系统 什么热门 玩家 音乐爱好者 什么不是 2.41x 1.45x 户外爱好者 娱乐狂热者 1.93x 1.34x 派对参与者 0.55x 省钱小妙招 0.29x 旅行者 0.21x 注重健康 0.16x 亲和度：Helixa专有的统计计算方法，用于衡量目标受众相对于给定基础人群的参与度水平。亲和度得分基于1.00x指数刻度，该刻度代表了相对于基础人群的平均消费者。 2024无与伦比的受众和媒体智识/4 我们真的在带来支持90年代吗？ 在咱们2022版的Z世代报告中，咱们首先注意到了怀旧对这个群体的重要性。虽然有趣，但怀旧并非Z世代独有。全球COVID-19大流行改变了所有消费者的行为和习惯。最值得注意的是，许多被困在家的人转向熟悉的爱好和舒适，寻求应对方式 厌倦，或者在某些情况下，对熟悉和舒适感的需要 。Z世代真的对过去的事物有怀旧欣赏吗？还是他们只是在追随当时全球趋势？ 1.MTV 2.塔科贝尔 3.宝可梦 4.美好的小谎言 5.维多利亚的秘密 6.游戏Spot 7.GameStop 8.forever21 9.南公园 10.nickelodeon 相关性：TelmarHelixa独有的统计计算方法，用于识别给定类别中最积极参与的条目与其受众相关。 2024无与伦比的受众和媒体智识 /5 结果证明是的，Z世代，尽管出生在1997年和2012年之间，却很着迷于90年代。 47% 美国千禧一代表示他们会购买他们从小到大熟悉以及父母使用过的品牌。 按相关性排序的最受欢迎的Z世代怀旧单品 抓住Z世代的注意力 顶部购买考量的因素 Z世代与千禧一代的考量 Z世代 千禧一代 我期望我购买的牌子支持公益事业 40% 37% 我买我从小用惯了的品牌 47% 42% 当涉及购买决策时，我经常向他人寻求建议 45% 40% 我倾向于冲动购物 45% 42% 2024无与伦比的受众和媒体智识 /6 顶部社会问题针对Z世代 /7 2024无与伦比的受众和媒体智识 1st2nd3rd4th5th 人权、民族与身份群体慈善，博爱&贫困 医疗与健康组织 宗教与信仰环境组织 发烧友 娱乐狂热者 射击类游戏动作冒险类游戏电子竞技联赛计算机硬件软饮料 动作冒险游戏唱片公司女士服装化妆动漫节目 相T关elm性a：rHelixa专有统计计算方法，可识别与您的受众相关的特定类别中最投入的项目。 2024无与伦比的观众和媒体情报2024无与伦比的观众和媒体情报 /8 Z世代五大用户画像2024年中的段 根据TelmarHelixa发现2024年报告，细分代表Z世代中最大的五个受众群体。按相关性列出了每个细分群体共有的前五个属性和生活方式。 时尚食客 活动人士 竞争对手 女装鞋类咖啡馆 朋克音乐鞋子快餐 运动视频游戏鞋类 披萨店快餐 滑板舞曲 运动服装体育用品游戏平台 影响一个生成 Z世代，以著名地拒绝酒精饮料而闻名——Z世代的饮酒量比千禧一代少20%3,发现自己受到名人文化的影响。 截至2024年，全球网红市场规模为165亿美元，预计到2032年将达到2000亿美元4很大程度上受到数字优先一代和Z世代习惯的驱动，网红营销与这个互联一代密不可分。由于他们与许多内容创作者的一对一关系 ，他们感觉更紧密，并且倾向于更容易受到他们关注的人的行为影响。 //99 22024无与伦比的受0众和媒体智识24无与伦比的受众和媒体智识 影响网红 音乐家们继续成为主导要求Z世代关注的力量。他们成为音乐爱好者的可能性比普通消费者高1.6倍。令人惊讶的是，看似统治世界的泰勒·斯威夫特，并不是今年这份榜单中最受欢迎的影响者。 德雷克 泰勒·斯威夫特阿丽亚娜·格兰德蕾哈娜 35% 百分之多少的Z世代人说他们更倾向于购买由他们最喜欢的名人代言的产品。 凯蒂·佩里MileyCyrus金·卡戴珊塞勒娜·戈麦斯贾斯汀·比伯德米·洛瓦托 2024无与伦比的观众和媒体情报2024无与伦比的观众和媒体情报 47.05% 46.48% 45.91% 41.46% 40.81% 39.52% 38.89% 38.60% 38.34% 35.89% /10 谁在影响Z世代？ 顶级明星、宏观和微观影响者 时尚食客 明星：德雷克宏：斯波克 微：凯登·斯蒂芬森 活动人士 明星：艾玛·沃特森宏：JonCozart 微：阿玛拉真美 竞争对手 明星：勒布朗·詹姆斯宏：早川 微：码头 发烧友 娱乐狂热者 明星：肯德里克·拉马宏：Burnsy 微：23野蛮 明星：阿丽亚娜·格兰德宏：美的 微：里亚·马尔克 明星：超过一百万粉丝|大号：10万至一百万粉丝|小号：一万至十万粉丝 /11 2024无与伦比的观众和媒体情报2024无与伦比的观众和媒体情报 发烧友 娱乐狂热者 耐克乔丹阿迪达斯范斯菲尼克斯 维多利亚的秘密永远的21号牛仔裤阿迪达斯热门话题 相T关elm性a：rHelixa专有统计计算方法，可识别与您的受众相关的特定类别中最投入的项目。 2024无与伦比的观众和媒体情报2024无与伦比的观众和媒体情报 /12 Z世代在哪里购物 每个细分市场的顶级零售商都在按相关性排序后参与。 时尚食客 活动人士 竞争对手 耐克维多利亚的秘 耐克维多利亚的秘 耐克乔丹阿迪达斯 密永远的21百货公司贾德 密永远的21号乔丹 终结者脚踝库 H&M MeetGenZatTheir激情点 在一个只有11%的全球Z世代人口声称“上周看过有线电视”的世界里，5并且65%的人表示他们在看电视时会“做其他事情”，因此找到非传统和数字的途径来连接Z世代消费者是刻不容缓的。 好消息，Z世代大量消耗内容。全球范围内，Z世代的平均每日屏幕时间约为九小时，比普通人平均多三个小时6. 62% 68%80% 有调查显示，对GenZ一代来说，上网是他们最喜欢做的事。 依靠互联网与亲朋好友联系。 说在“我外出时”有互联网接入很重要 。 2024无与伦比的观众和媒体情报2024无与伦比的观众和媒体情报/13 哪里哪里Z世代是吗？ /14 按相关性排序的热门电视剧 1.美好的小谎言 2.瑞克和莫蒂 3.美国恐怖故事 4.怪奇物语 5.体育中心 6.海绵宝宝 7.胜利 8.iCarly 9.办公室 10.橙子是新的黑 相T关elm性a：rHelixa专有统计计算方法，可识别与您的受众相关的特定类别中最投入的项目。 2024无与伦比的观众和媒体情报2024无与伦比的观众和媒体情报 /14 当谈到娱乐时，Z世代有其明显的偏好。社交是当之无愧的第一名-全球Z世代花最多时间在YouTube（98%），其次是TikTok（84%），Snap（61% ），Instagram（58%）和Facebook（56%）。7 令人震惊的是，61%的Z世代TikTok用户更倾向于在TikTok上观看内容（每周10.5小时）而不是在电视上（每周8.4小时）。YouTube紧随其后 ，Z世代每周平均在该平台上花费6.9小时。Netflix排在第三位，每周吸引他们的注意力3.1小时。这些平台不仅是娱乐来源；它们还是Z世代的文化参照点。 当涉及到特定的流媒体平台和内容时，数据显示55 %的人在Disney+上观看长篇流媒体内容，而36%的人在Hulu上观看，15%的人在HBOMax上观看 。 当Z世代观看直播时 顶部显示了按相关性排序的每个片段正在观看。 时尚食客活动人士 竞争对手 美眉校探美国恐怖故事胜利之歌iCarly布朗熊 漂亮小妹怪奇物语美国恐怖故事瑞克和莫蒂海绵宝宝 体育中心NBA在ESPNNBA在TNT 大学比赛日首次报 道 发烧友 娱乐狂热者 瑞克和莫蒂南公园体育中心行尸走肉家有儿女 美丽小丑AmericanHorrorStory胜利怪奇物iCarly 相T关elm性a：rHelixa专有统计计算方法，可识别与您的受众相关的特定类别中最投入的项目。 2024无与伦比的观众和媒体情报2024无与伦比的观众和媒体情报 /15 /16 按相关性排序的前十大网站 1.优步事实 2.IGN 3.Smosh 4.Twitch 5.您没有提供任何需要翻译的 6.世界星 7.男士幽默 8.nike.com 9.游戏Spot 10.看台报道 相关性：TelmarHelixa独有的统计计算方法，用于识别给定类别中最积极参与的条目与其受众相关。 2024无与伦比的观众和媒体情报2024无与伦比的观众和媒体情报 /16 上网… 这仍然是个事儿！ 对于Z世代来说，社交媒体是王者，因为他们使用Google进行搜索的可能性比前几代人低25%。8此外，仅64%的Z世代报告使用搜索引擎进行品牌发现。相比之下，94%的婴儿潮一代报告使用搜索引擎寻找新品牌。 但是并非所有事情都完了！事实证明，尽管Z世代几乎完全依赖社交平台和他们的最喜欢的网红进行品牌发现或探索，有机网络流量仍然强劲。40%的Z世代报告称，他们“经常”访问他们最喜欢的网站。9 那么，他们的最爱是什么？在网上冲浪时他们去哪里？ 当Z世代出现时在线 按相关性排序的每个细分市场访问的顶级网站。 时尚食客 活动人士竞争对手 优步小知识SmoshYouTube星球来客IGN UberFactsIGN迪士尼YouTubeTwitch 看台报道ESPNNike.comESPNBet男性幽默 发烧友 娱乐狂热者 IGN特瓦奇游戏SpotYouTube摩什 YouTubeUberFactsSmoshIGNDisney 相T关elm性a：rHelixa专有统计计算方法，可识别与您的受众相关的特定类别中最投入的项目。 2024无与伦比的观众和媒体情报2024无与伦比的观众和媒体情报 /17 2200亿 在全