无限旋钮研报总结
研究概述与方法
《无限旋钮》是美国最长期数字媒体消费者行为调查，自1998年起每年发布报告，涵盖移动行为、网络音频、播客、社交媒体、智能音箱等主题。2025年报告采用Edison Research全国性调查，样本5,020名12岁以上美国人，数据加权至美国12+人口比例，包含1,006份电话调查和4,014份在线调查。
媒体与技术
- 智能手机：美国约262%人口拥有智能手机，预计2025年将达267%
- 智能手表：约78%人口拥有智能手表，预计2025年达82%
- 蓝牙无线耳机：约170%人口拥有，预计2025年达190%
- 智能电视：约216%人口拥有，占四分之三美国家庭
- 智能音箱：约101%人口拥有，预计2025年达117%
- 智能音箱音频收听：约22%人口上周使用，51%人口上月使用
社交媒体
- 使用率：约248%美国人使用社交媒体，预计2025年达262%
- 品牌认知度：Facebook（94%）、Instagram（90%）、TikTok（88%）领先
- 品牌使用率：Facebook（66%）、Instagram（48%）、TikTok（34%）领先
- 政治属性：共和党用户占X/Twitter（前Twitter）用户的37%，民主党用户占35%
- 最常用平台：各年龄段均以Facebook使用率最高（39%）
- 禁令态度：近50%美国人支持禁止16岁以下使用社交媒体
- TikTok替代方案：若被禁，用户倾向转向YouTube（31%）、Facebook（26%）
网络音频
- 使用率：约228%美国人每月收听网络音频（含在线收听FM电台和互联网音频流），预计2025年达256%
- 品牌认知度：Spotify（87%）、YouTube Music（85%）、Pandora（80%）领先
- 品牌使用率：Spotify（35%）、YouTube Music（17%）、Pandora（16%）领先
- 最常用平台：各年龄段均以Spotify使用率最高（41%）
- 听书：约104%美国人去年收听过有声书
播客
- 熟悉度：约245%美国人了解播客，预计2025年达248%
- 使用率：约202%美国人曾收听播客，预计2025年达210%
- 观看率：约70%美国人曾收听或观看播客（含视频播客）
- 消费形式：48%同时收听和观看，22%仅观看，3%仅收听
- 月度消费：约158%美国人每月收听或观看播客，预计2025年达175%
- 年龄分布：55+年龄段使用率最高（61%）
- 政治属性：共和党用户使用率高于民主党
车载媒体
- 系统普及：88%近期驾驶/乘车者配备车载电话集成系统（如Apple CarPlay/Android Auto）
- 使用率：约82%近期驾驶/乘车者使用此类系统
- 音频来源：使用率最高为在线音频（74%）、AM/FM电台（55%）、播客（31%）
- 年龄分布：55+年龄段使用播客率最高（40%）
观察结论
- 播客消费达历史新高，视频播客加速用户增长
- 网络音频使用率创纪录，Spotify保持领先
- 车载媒体数字化加速，在线音频和播客成为主流
- 社交媒体使用持续扩张，但面临16岁以下禁令的强烈社会支持
