全球非游戏移动应用市场在2024年展现出强劲的增长动力，下载量和内购收入均显著提升。中国出海应用成绩斐然，非游戏市场安装量增长迅速。广告市场方面，非游戏应用广告收入预计将增长15%-20%，社交媒体和视频流媒体应用成为最依赖广告收入的应用。
全球各区域应用市场及广告变现呈现差异化趋势。欧美、日韩及港澳台等T1地区的eCPM整体呈上升趋势，其中激励视频的eCPM增长最为显著。俄罗斯地区广告平台和应用商店政策放宽，带动买变工具类的eCPM和规模增长。东南亚地区开屏广告eCPM同比展现出显著的上升趋势，南亚地区则出现下降趋势。
全球热门移动应用品类广告变现观察显示，买变类工具在日韩、欧美及港澳台地区增长较快，激励视频及插屏的eCPM远超其他地区。影音娱乐品类整体eCPM表现处于上升趋势，激励视频及插屏表现更优。教育品类激励视频的eCPM比较高，不同区域变现策略存在差异。硬件IoT品类用户留存时间较长，eCPM相应不高，广告样式一般以开屏和banner为主。AI品类主要使用激励视频、插屏和开屏广告，欧美、日韩地区以eCPM较高的激励视频样式为主。短剧品类主要聚焦于eCPM较高且广告内容与产品本身高度融合的激励视频与插屏视频。
中国应用市场及广告变现方面，买变类工具开屏eCPM相比其他品类有绝对优势，主要原因是通信和金融类广告主预算投放较多。社交品类横幅eCPM较去年有一定增长，激励视频eCPM下滑较大。阅读品类原生样式收益占比同比大幅增长，开屏和激励视频的份额有所下降。生活服务类应用的开屏和插屏的eCPM同比涨幅很明显，二者的收益占比也达到80%。教育品类主要包括语言学习、幼儿教育等，主要展示对用户打扰较小的原生和横幅为主，但也适当加入开屏和插屏提升收益。硬件IoT品类是依赖于线下设备使用的APP，如摄像头、手表、小电视、体重秤等，2024年起更多IoT品类APP开始加入广告变现，主要以开屏为主，开屏收益高达87%+；且从24年下半年开始开始逐步加入插屏样式，插屏eCPM表现优异，成为仅次于开屏的高收益样式。
总结来看，插屏广告在应用类APP的广告收益中占据主导地位，iOS及Android广告平台格局分化明显，新兴区域市场崭露头角，AI和短剧品类成为广告变现的新热点。趋势预测方面，开发者需要关注用户体验与广告收入平衡点的更新迭代，关注火热行业的买量素材样式，ADX、DSP平台等三方广告资源多元化发展，数据隐私和合规性问题将成为2024年应用开发的重要挑战之一。
