2024全球手游广告变现报告

全球篇

• 总体概况：2024年全球移动游戏市场回暖，下载量和收入均呈现增长趋势。亚太和拉美市场增长迅速。内购收入占比55%，广告收入增长强劲，新型广告形式兴起。AI技术推动行业发展。
• 休闲游戏：欧美、日韩、港澳台地区表现较优，激励视频和插屏广告收益占比高。Android端插屏广告使用占比高，iOS端激励视频和插屏广告eCPM表现突出。LTV初期较高，后期增长放缓。
• 中重度游戏：eCPM显著高于休闲游戏，激励视频是主要收益来源。欧美市场表现突出，日韩、港澳台和俄罗斯地区表现较好。LTV增长面临挑战，可借助流量分组功能提升LTV。
• 主要市场：欧美竞争激烈，Admob和Applovin领先。日韩Pangle占比高，Admob优势明显。俄罗斯Yandex推动市场逆势增长。港澳台Admob占比高，iOS端Mintegral表现亮眼。东南亚Admob占比高，iOS端表现平稳。南亚Admob占比高，iOS端激励视频和插屏广告表现平稳。拉美Admob占比高，iOS端激励视频和插屏eCPM下滑。其他T3地区Admob占比高，iOS端表现平稳。
• 总结与趋势：海外游戏广告主策略保守，双端eCPM下降。广告样式选择分化，休闲游戏重插屏，中重度游戏偏激励。Android端竞争激烈，iOS端Mintegral表现亮眼。Yandex推动俄罗斯市场逆势增长。趋势：广告形式多元化与交互性增强，全球化布局与区域化策略并行，AI技术驱动精准广告投放，隐私合规与技术创新博弈。

中国篇

• 休闲游戏：eCPM回暖，Android端激励视频、插屏和开屏广告eCPM上涨。电商大促节点广告预算增加明显。LTV整体同比有所增长，iOS端保持稳定。留存率较低，与网赚游戏有关。原生广告展示占比上升，收益占比高。
• 中重度游戏：eCPM领先休闲游戏，激励视频是主要收益来源。Android和iOS双端激励视频eCPM增长。LTV整体同比有所增长，iOS端保持稳定。留存率略逊于休闲游戏，但长期留存表现更佳。插屏广告展示占比上升，收益占比高。
• 总结与趋势：手游变现市场回暖，原生广告对休闲游戏的重要性增加，开发者选择广告平台更包容和多元。趋势：多端发行提升收益天花板，混合休闲游戏深化发展，休闲游戏精品化发展，市场对游戏商业化能力考验加大。