2024年全球移动应用广告变现报告

目录页CONTENTS 01全球篇 02中国篇 2.1中 国 应 用 市 场 及 广 告 变 现 观 察2.2中 国 热 门 移 动 应 用 品 类 广 告 变 现 观 察2.3中 国 篇 总 结 与 趋 势384249 1.1全球移动应用市场及广告变现总体概况1.2全球热门移动应用品类广告变现观察1.3全球各地区应用市场及广告变现观察1.4全球篇总结与趋势5121936 报告数据范围标准 样本数据地域范围： •欧美地区：美国、奥地利、比利时、保加利亚、克罗地亚、塞浦路斯共和国、捷克共和国、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、希腊、匈牙利、爱尔兰、意大利、拉脱维亚、立陶宛、卢森堡、马耳他、荷兰、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、西班牙、瑞典、冰岛、列支敦士登、挪威 •日韩地区：日本、韩国 •东南亚地区：缅甸、柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南、文莱、东帝汶 •南亚地区：尼泊尔、不丹、孟加拉国、印度、巴基斯坦、斯里兰卡、马尔代夫 •俄罗斯地区：俄罗斯 •中东北非地区：巴林、伊朗、伊拉克、约旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、巴勒斯坦、卡塔尔、沙特阿拉伯、叙利亚、阿联酋、也门、摩洛哥•拉美地区：阿根廷、玻利维亚、巴西、哥伦比亚、智利、厄瓜多尔、墨西哥、巴拉圭、秘鲁、乌拉圭、委内瑞拉、古巴、巴拿马 •港澳台地区：中国香港、中国澳门、中国台湾 •中国地区：中国内地区域，不含中国港澳台 样本数据时间范围：2024年1月1日至2024年12月31日 前言 2024年，全球非游戏移动应用市场步入关键发展阶段，变现策略创新、用户行为变化以及广告作为重要收入源的地位日益显著，成为这一时期的鲜明标志。从市场增长态势来看，2024年全球非游戏移动应用市场展现出强劲的上升动力。Sensor Tower报告显示，全球非游戏应用下载量再度上扬，达到875亿次；同时，全球非游戏应用内购收入涨幅超15%，逼近612亿美元，有力地证明了市场的蓬勃活力。在全球市场版图中，中国出海应用成绩斐然。AppsFlyer数据表明，中国出海应用整体安装量较2023年同期增长11%，非游戏市场安装量更是高达19%的增幅，展现出中国应用在国际市场的竞争力。 广告市场方面，Newzoo分析指出，2024年非游戏应用广告收入预计增长15%-20%，社交媒体和视频流媒体应用成为最依赖广告收入的应用。Appsflyer报告显示2024年上半年拉新广告支出同比增长18%，带动市场复苏增长。 然而，2024年全球非游戏移动应用市场机遇与挑战并存。竞争加剧，开发者需制定更具战略性的变现策略，而广告在此过程中愈发关键。创新广告样式、精准定位能力以及AI驱动方案的融合，正重塑市场格局，助力广告主高效触达并吸引用户，推动整个非游戏移动应用市场迈向新的发展阶段。 中国市场方面，中国移动互联网流量仍保持稳步提升的态势。根据Questmobile的报告显示，2024年9月中国移动互联网流量同比增长1.7%，规模已达12.44亿；互联网广告市场也相应回暖，2024年Q3互联网广告市场规模同比增长5.5%，但广告预算流向了更受用户青睐的品类，鸿蒙系统的推出，势必带动更多APP的入驻应用商城，为广告主带来更多投放选择。 从赛道发展角度看，随着万物互联概念的加深，车机互联、智能家居等硬件升级，带动着硬件IoT APP的革新和需求增长；同时，AI技术的应用从大模型拓展到各类智能体以及独立泛娱乐、工具类APP后，如何完成产品商业化闭环也成为市场需要思考的课题。 为帮助更多互联网开发者了解移动应用APP的应用市场及广告变现情况，全球移动广告聚合工具平台TopOn与中国移动广告聚合工具平台Taku，对旗下合作应用类APP 2024年1至12月累计数据进行分类汇总分析，分析展示不同移动应用APP类型的广告变现表现，希望为全球移动应用APP开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息。 1.1全球移动应用市场及广告变现总体概况 全球移动应用APP广告平台收益TOP5 •海外广告平台在Android端的竞争较为激烈，其中Admob和Pangle分别排在第一和第二位，相较于2023年Pangle的排名从第三名提升到第二；Mintegral、Meta、Bigo分列三到五名； •iOS端，Admob在今年依然保持绝对优势，收益占比接近七成。 全球各区域移动应用APP的eCPM变化 •相比2023年，全球各地区eCPM于2024年整体呈上升趋势，其中欧美、日韩及港澳台等T1地区的上升幅度较为明显，整体提升2-3倍。 欧美、日韩区域eCPM变化 •在欧美地区，2024年的eCPM相较于2023年整体呈上升趋势，其中激励视频的eCPM增长幅度最为显著。这一变化反映出2024年欧美地区消费者在移动互联网上的消费习惯进一步向视频内容倾斜。 •而在日韩区域，2024年的eCPM也同比上升，且激励视频的eCPM增长幅度也是最大的。值得注意的是，2024年日韩区域的激励视频eCPM甚至超过了欧美地区，成为当年激励视频eCPM最高的地区。 俄罗斯、港澳台区域eCPM变化 •2024年，俄罗斯地区的各广告样式eCPM均处于所有地区的中等水平； •相较于2023年，港澳台地区2024年的eCPM整体呈现上升趋势，其中激励视频及插屏的eCPM在各地区中排名第三。 东南亚、南亚区域eCPM变化 •在2024年，东南亚区域的开屏广告eCPM同比展现出显著的上升趋势。广告平台更加重视东南亚市场，对开屏广告资源进行了优化分配，不仅提升了广告的展示效果和用户体验，还进一步推动了开屏广告eCPM的增长。 •相比之下，南亚地区2024年的开屏及激励视频eCPM则出现了下降趋势，这主要是由于该地区预算紧缩所致。广告平台在有限的预算下，更倾向于将资源投向转化率更高、市场更成熟的区域，导致南亚地区对开屏及激励视频的广告需求减少，使得eCPM有所下降。 拉美、中东北非区域eCPM变化 •2024年，拉美地区与中东北非地区各类eCPM值趋于接近，这主要归因于两个地区在市场潜力及用户价值认知上的相似性，使得广告平台在这两个区域采取了趋于一致的定价策略。 •在中东北非地区，2024年激励视频的eCPM相较于2023年有所滑落，短剧品类的激励视频eCPM远低于整体平均水平，是导致这一现象的主要因素，进而影响了整体的表现。 1.2全球热门移动应用品类广告变现观察 买变类工具各区域eCPM数据 •买变类工具在日韩、欧美及港澳台地区增长较快，其中激励视频及插屏的eCPM远超其他地区，主流广告平台如Admob、Meta等具有强大的技术实力和丰富的广告资源，能够为买变类工具的广告提供更优质的展示位置和更多的曝光机会，同时也能更好地实现广告的精准投放。 影音娱乐品类各区域eCPM数据 •影音娱乐品类的整体eCPM表现处于上升趋势，各地区整体在激励视频及插屏的表现更优，特别是欧美、日韩等T1国家；而南亚地区各样式eCPM的表现力则明显落后于其他的地区，主要因为南亚地区的影音娱乐广告市场竞争力较弱。 教育品类各区域eCPM数据 •变现策略上不同区域会有差异，考虑到用户体验，用户商业化价值较高的日韩欧美等T1国家主要以eCPM高且打扰性不强的激励视频为主，而东南亚拉美等变现价值较低的地区则使用频次较高的原生广告和插屏来提升收益。 硬件IoT品类各区域eCPM数据 •IoT品类应用的用户主要源自购买了智能穿戴设备、智能家居设备等IoT产品的用户群体。这类应用不依赖大量买量来吸引新用户，因此新用户占比相对较低，但用户留存时间较长，导致eCPM也相应不高。 •这类应用的用户单次使用时长较短，缺乏激励场景，一般不适用激励视频广告，广告样式一般以开屏和banner为主。 AI品类各区域eCPM数据 •AI品类目前主要使用的广告样式是激励视频、插屏和开屏；其中欧美、日韩地区以eCPM较高的激励视频样式为主，东南亚和拉美各样式eCPM差距不大，开屏广告样式也越来越广泛。 短剧品类各区域eCPM数据 •短剧品类主要聚焦于eCPM较高且广告内容与产品本身高度融合的激励视频与插屏视频。 •在市场竞争方面，北美地区最为激烈，紧随其后的是港澳台、日韩以及东南亚地区。 1.3全球各地区应用市场及广告变现观察 欧美地区广告变现数据 •在欧美地区，插屏样式的收益占比超过了七成，位居首位，而开屏广告收益占比则紧随其后，位列第二。 欧美地区TOP5广告平台 •在欧美地区，应用品类Android端的广告平台竞争尤为激烈。其中，Admob虽然排名领先，但其收益占比并未超过四成，而排名第三至第五的广告平台之间的收益占比则相差无几。 •对于欧美地区应用品类iOS端的广告平台选择，Admob无疑占据了主导地位，其收益占比接近六成。 日韩地区广告变现数据 •在日韩地区，应用品类中插屏样式的收益占比达到五成，但相较于去年有所下降。这一变化主要是由于开屏样式逐渐得到广泛应用，其收益增长显著。 日韩地区TOP5广告平台 •在Android端，Admob在日韩地区占据绝对领先地位，收益占比接近五成；紧随其后的是Pangle和Meta等平台。 •而在iOS端，Admob和Pangle的收益占比位居前两位，两者合计的收益占比接近七成。 港澳台地区广告变现数据 •在港澳台地区，应用APP中各品类的eCPM均具备较强的竞争力。与去年相比，插屏样式的收益占比有了显著的增长，紧随其后的是开屏样式。 港澳台地区TOP5广告平台 •在港澳台地区的Android端，Admob的收益占比超过了五成，紧随其后的是Pangle和Meta，分别位列第二和第三；•在iOS端，Admob的表现尤为强劲，收益占比超过了六成，Pangle则紧随其后。 俄罗斯地区广告变现数据 •2024年下半年，俄罗斯地区的广告平台和应用商店政策相较于上半年有所放宽，这一变化带动了买变工具类的eCPM和规模均实现了较为明显的增长。 •在该地区，广告样式以插屏广告为主。 俄罗斯地区TOP5广告平台 •在俄罗斯地区，目前无法使用Admob和Pangle进行变现，从榜单中也不难看出这两个平台的缺席。 •位居变现平台前三甲的分别是Mintegral、Bigo以及Yandex。 东南亚地区广告变现数据 •东南亚地区各品类整体表现良好，其中教育和短剧品类的eCPM尤为突出，买变类工具和影音娱乐品类紧随其后，而硬件IoT品类相较于去年则呈现出下降趋势。 •在该地区，插屏广告的收益占比超过了七成。 东南亚地区TOP5广告平台 •在东南亚地区，应用品类在Android端的广告平台竞争异常激烈，排名前三的平台收益占比相差甚微； 南亚地区广告变现数据 •南亚地区，尤其是印度，各品类的eCPM普遍偏低。然而，相较于上半年，买量变现类工具的各种广告样式在eCPM上均有显著提升。在这一地区，收益的主要来源是插屏广告，开屏次之。 南亚地区TOP5广告平台 •在iOS端，Admob平台则占据了变现的主导地位，收入占比近乎四分之三。 拉美地区广告变现数据 •拉美地区，应用品类主要依赖插屏广告，其收益占比超过七成，而其他广告样式的收益占比则相对接近，差距不大。 •与上半年相比，下半年的买量类eCPM和规模均有所增长，这主要归因于市场政策的调整和广告投放预算的增加。 拉美地区TOP5广告平台 •在拉美地区，广告平台的双端预算均较为充裕，竞争异常激烈。其中，Admob和Pangle在双端的表现尤为突出，分别位列第一和第二名。 中东北非地区广告变现数据 •中东北非地区主要的变现品类以买变类工具为主； •该地区的收益主要来源于插屏广告，收益占比超七成，其中硬件品类的插屏eCPM表现尤为出色。 中东北非地区TOP5广告平台 •在中东北非地区的移动应用品类变现表现上，Admob与Pangle的表现均极为出色，共同占据了约八成