2023年全球应用广告变现趋势报告

2023年全球应用广告变现趋势报告 前言 2023年应用市场下载虽有小幅下降，但整体表现趋于平稳。在市场环境不稳定的情况下，应用品类的整体表现抵御住了市场的波动，收入也呈持续上涨的趋势，是开发者需要在2024年重点关注和拓展的领域。 从地区上来看，美国仍然是应用品类需要持续深挖的地区，持续上升的下载量、一路走高的eCPM为开发者提供源源不断的机会。尤其在工具与效率、小说与阅读品类上表现优异，不仅下载同比提升了10%，二者的广告收益也名列前茅。 从品类上来看，工具与效率虽然受到一定平台政策的挑战，但是下载量在美国、中东、俄罗斯都有上涨，俄罗斯的eCPM在新兴市场中最高，值得开发者进一步探索。小说与阅读虽然整体下载量级较小，但是增长速度最快，在美国、俄罗斯、东南亚都在稳步增长，在南美增长幅度最大，达到32%。 除了对地区和品类的关注之外，开发者也需要进一步思考应用整体的变现模式。在市场逐步走向规范和成熟的情况下，单一的商业模式无法满足业务持续增长的需求，需要开发者不断平衡内购与广告变现的关系，并进一步推进精细化变现的发展。希望本篇报告能帮助开发者从2023年的大趋势中找到有价值的洞察，在2024年持续增长。 100%公正透明 作为行业领先、稳定可靠的一站式广告变现与服务平台，TradPlus致力于为全球开发者提供公平、透明、高效的流量变现解决方案。TradPlus凭借其全面的变现产品与精细化的服务全面实现高效变现。 10,000+合作游戏和非游戏应用 TradPlus为开发者提供全球优质预算资源，帮助开发者快速实现流量控制和调配，高效而精准地匹配流量和预算，运用数据诊断与分析工具，快速做出更佳变现策略，最大化提升广告变现收益。 70+全球顶尖广告源 Google PlaySDK Index 官网：www.tradplus.com 商务合作：contact@tradplus.com 首批入住变现平台 目录 全球热门地区应用变现趋势01 全球热门应用品类变现趋势02 俄罗斯、东南亚、南美、中东、日韩、美国、中国大陆 工具与效率、娱乐、图片与视频、社交、健康、小说与阅读 全球热门地区应用变现趋势01 亮点总结 东南亚娱乐领先，美国小说与阅读占领高地 Pangle表现优异，在多个地区均有相对优势 美国和中东成为下载增长的主要国家和地区 东南亚娱乐收入占比达到19%，势头高涨；美国小说与阅读收入占比达到15%，收入与下载对比其他地区优势显著。 Pangle保持住了在东南亚和日韩的优势之外，在南美和中东也有较好表现，在安卓端占比超过20%。 在全球各地区都在经历下载持平或下滑的情况下，美国和中东地区呈现4%-6%增长，其中工具与效率、小说与阅读都有不错表现。 全球应用市场整体下载基本平稳，收益增速有所提升 2023年全球应用市场下载基本保持平稳，同比略微下降1%达到850亿。收入增速15%，比2022年提升4个百分点，达到372亿美元。下载量下降一定程度上受到平台政策收紧和经济环境影响，而收入同期增长表明用户更倾向于在已有应用中消费，而没有探索更多新应用的下载。 应用各品类下载量均有所下降，其中社交、图片与视频的下滑较为明显，但整体市场中品类占比变化不大 俄罗斯应用整体下载量下降3%，工具与效率整体下载情况同比去年波动不大，娱乐和图片与视频有所下降 俄罗斯应用品类中工具与效率市场份额较大，收入占比较高达到75%，健康次之，占比15%；eCPM表现上同样工具与效率最高为$5.84，健康$3.38 俄罗斯广告平台具有独特性，Mintegral在双端均有明显优势，Bigo和Yandex表现优异，TPX在安卓端进入前五 东南亚大部分品类下载整体有5%-8%的下降，但小说与阅读有6%的增长，主要集中在7至8月 东南亚娱乐收入占比达到19%、社交达到15%，均在各地区中为最高；工具与效率引领eCPM，达到$7.49 东南亚AdMob和Pangle在双端都占据优势地位，Mintegral和Liftoff在双端都榜上有名，进入前五 南美应用下载整体也有小幅下降，工具与效率、娱乐、图片与视频等品类下载同比去年有小幅下滑，但社交、小说与阅读有较高增长，特别是小说与阅读整体增幅超过30% 南美工具与效率收入占比较高达到66%，健康、图片与视频各占10%，排名第二；图片与视频不仅在收入上表现亮眼，eCPM也为各品类中最高，达到$5.11 南美Pangle在安卓端占有相对优势，而AdMob和Mintegral在iOS端优势更加明显 中东应用下载增幅较为明显，工具与效率、娱乐和社交整体下载都有7%左右的增长，图片与视频和健康稍有下降 中东工具与效率收入占比最高，娱乐是继东南亚之后收入占比最高的地区；各品类的eCPM也比其他新兴国家略高，娱乐达到$5.77 中东Pangle在安卓端表现优异，Liftoff在iOS端进入前三 日韩应用整体下载量与2022年持平，但图片与视频和社交有8%左右的下降，小说与阅读下降高达26% 日韩工具与效率收入占据主导地位占比76%，且eCPM较高达到$22.46；图片与视频占比10%排名第二 日韩AdMob、Pangle和Mintegral占据双端80%以上的收入占比，形成三足鼎立的局面 美国各品类整体呈现增长趋势，其中工具与效率、小说与阅读增长10%左右，健康和教育也呈现4%左右的增长 美国工具与效率、小说与阅读收入占比排在前两名，且eCPM都在$22以上 美国安卓端Meta表现优异，AdMob和Mintegral位居第二和第三；iOS端AdMob占据半壁江山 中国大陆工具与效率、图片与视频、社交占据收入前三，eCPM在成熟市场和新兴市场之间，其中健康eCPM可达到$20.16 中国大陆穿山甲在安卓端位居第一，快手、百度和TapTap均榜上有名；而优量汇在iOS端优势与穿山甲旗鼓相当，二者占据70%以上的份额 全球热门应用品类变现趋势02 亮点总结 工具与效率在逆境中依然坚挺俄罗斯市场值得开发者进一步探索 插播广告表现优异，美国和东南亚eCPM领跑其他地区 虽然一定程度上受到平台政策影响，工具与效率下载仍然在美国、中东有较大幅度上升。俄罗斯虽然下载上升幅度不高，但eCPM表现亮眼，追赶日韩，值得开发者进一步探索。 插播广告多为品牌预算，在美国和东南亚eCPM均超过$20，表现十分亮眼，是娱乐视频类开发者最喜爱的广告类型之一。 小说与阅读下载增长喜人，美国引领eCPM，新兴市场中俄罗斯表现最优 图片与视频、健康类应用的内购对广告变现有一定影响 这两种品类均采取以内购为主，广告为辅的变现模式，同时内购对广告场景的设置产生了限制，但健康类应用广告变现LTV仍为各品类中最高，iOS端90日LTV达到$0.444。 小说与阅读在美国、俄罗斯、东南亚和南美都呈增长趋势，尤其在南美增长达到32%。俄罗斯下载增长13%，且eCPM表现紧追日韩。 工具与效率在东南亚和南美下载量级较高，但2023年同比有所回落；主要增长市场为美国和中东，增速在9%左右 工具与效率以插屏为主要广告场景，也是收入主要来源，占比达到79%；美国和日韩在eCPM占有绝对优势，俄罗斯整体表现优异，追赶日韩 工具与效率整体留存和LTV在安卓端都高于iOS端；留存上安卓整体高于iOS端12个百分点，在LTV上安卓端平稳增长，而iOS端较为缓慢 娱乐下载较高的地区集中在南美、东南亚和美国，但整体都有一定程度的下降；中东地区增长较快，同比提升7% 娱乐广告类型多样，收入分布相对均匀；娱乐视频类由于其视频属性让插播广告有的放矢，值得关注的是插播在东南亚的表现十分优异，值得视频开发者关注 娱乐留存在双端表现差距很小；LTV在安卓端起点较低但增长较快，而iOS端则相对平稳 图片与视频下载主要集中在东南亚和南美，但值得关注的是在其他地区都呈下降趋势时，美国有小幅增长 图片与视频收入以插屏为主，原生为辅；除了成熟市场之外，其他国家和地区eCPM表现差距较小 图片与视频留存在安卓端优于iOS端，但LTV在iOS端优于安卓端且差距较大，其原因可能是内购的推进对广告变现产生了一定影响，安卓端去广告行为导致广告变现LTV降低 社交在中东和南美增速较快，而在日韩和东南亚则呈明显下降趋势 社交激励视频收入占比较高达到68%，插屏和开屏次之；新兴市场俄罗斯eCPM较高，但由于东南亚和南美量级较高，整体广告收入水平更高 社交留存双端差距较小；LTV在双端起点相同，iOS端增速相比安卓较快，但整体LTV相对较低 健康下载仅在美国有5%的增长，在其他地区都有一定程度的下滑 健康收入以插屏为主，开屏、原生和激励视频为辅；在美国和日韩的eCPM较高，激励视频可达到$40左右，在俄罗斯和东南亚eCPM也表现亮眼 健康在留存上安卓高于iOS，但是在LTV上却相反；与图片和视频情况类似，内购的推动对广告场景的设置存在一定影响导致广告变现LTV在安卓端低于iOS 小说与阅读在南美增长了32%，在俄罗斯和美国也有10%左右的增长，而在日韩大幅下降了26% 小说与阅读以插屏为主要收入来源，激励视频次之；美国eCPM遥遥领先其他地区，插屏最高达到$41.45，俄罗斯在新兴国家中也表现不俗，各广告类型都有较好表现 小说与阅读在双端的留存和LTV的差距都较小，且趋势一致 报告说明 1、数据来源 所有变现数据均来自于TradPlus广告变现平台的匿名汇总数据，部分收益数据经标准化处理。全球下载汇总数据来自于SensorTower。 2、数据周期及指标说明 报告整体时间段：2023.1-2023.12具体数据指标请参考各页标注 3、版权声明 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为TradPlus所有。没有经过相关公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 4、免责条款 本报告中的行业数据及市场分析等资料主要由TradPlus基于访谈研究、统计预测模型估算获得。受研究方法、实际情况偏差和数据资源获取的限制，本报告仅供用户作为市场参考资料，TradPlus对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与TradPlus无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人自行承担。 5.涉及国家地区、热门应用品类及广告类型说明 七个热门国家和地区 俄罗斯、东南亚、南美、中东、日韩、美国、中国大陆 六个热门应用品类 工具与效率、娱乐、图片与视频、社交、健康、小说与阅读 六种主流广告类型 激励视频、插屏、开屏、横幅、原生、插播