2024H1全球移动应用广告变现报告

01全球篇

1.1 全球移动应用市场及广告变现总体概况 全球移动应用市场在2024年展现出韧性，非游戏应用下载量和内购收入均呈现增长趋势。插屏广告成为主要变现来源，收益占比超过60%。Admob在iOS端占据绝对优势，Android端竞争激烈。新兴区域市场如拉美和中东北非展现出巨大潜力。

1.2 全球热门移动应用品类广告变现观察 不同品类广告变现表现各异。买变类工具、影音娱乐在日韩、欧美地区eCPM较高；相机、教育品类在T1地区以激励视频为主，在T2、T3地区激励视频和插屏eCPM差距较小。

1.3 全球各地区应用市场及广告变现观察 欧美地区以插屏和开屏广告为主，Admob占据主导地位；日韩地区插屏广告收益占比超八成；拉美地区插屏和开屏广告收益占比超过八成；俄罗斯地区买变工具品类eCPM最低，IoT品类最高；东南亚地区各品类表现良好，教育、IoT品类eCPM较高；南亚地区主要为印度，用户变现价值较低；港澳台地区各品类eCPM不低，Admob表现强劲；中东北非地区以小工具品类为主，插屏广告收益占比达2/3。

01中国篇

1.1 中国移动应用广告变现总体概况 激励视频eCPM优势明显，其次是插屏和开屏广告。阅读类产品用户活跃时长较长，原生广告IPU较高；社交类产品开屏广告人均展示次数较高；IOT、健康类产品用户打开频率不高，开屏广告人均展示次数较低；阅读类产品用户粘性高留存好，LTV呈线性增长；买变类小工具前三天LTV关键，LTV7后变化不大；IOT类、健康类产品长期LTV增长趋势较好。

1.2 中国热门移动应用品类广告变现观察 买变工具品类春节前后受合规因素影响，各广告样式eCPM下跌，3月后逐渐恢复；社交类产品原生、开屏、插屏eCPM与去年持平，横幅广告eCPM显著提升，激励视频eCPM下跌；阅读类产品收益结构发生变化，主要依赖原生广告变现，原生广告IPU和eCPM均翻倍；生活服务类产品激励视频广告收益占比明显提升；教育校园类产品广告价值提升，激励视频属于新尝试的广告类型，插屏收益占比大幅下降，激励视频、横幅上升；健康类产品逐渐加大广告变现尝试，主要使用开屏和插屏广告。

总结

1. 插屏广告成为多数应用类APP的主要广告收益来源，激励视频eCPM优势明显。
2. Admob在iOS端占据绝对优势，Android端竞争激烈，各头部平台收益占比差距不大。
3. 新兴区域市场如拉美和中东北非展现出巨大潜力，各品类表现良好，教育、IoT品类eCPM较高。
4. 中国移动应用整体广告变现价值下跌，部分品类激励视频样式上涨，工具、健康、生活服务、社交品类整体eCPM下降，教育校园、阅读激励视频eCPM上升。
5. 不同应用品类的广告收益主力样式环比变化大，反映出用户接受度变迁，开发者需要关注用户体验与广告收入平衡点的更新迭代。
6. 健康类APP逐渐加大广告变现的尝试，主要使用开屏和插屏广告。 趋势预测
7. 非游戏市场将持续保持强劲的增长动力，新兴地区仍有巨大市场潜力。
8. AIGC+将持续赋能非游戏应用创新，提升用户体验，短剧应用市场仍有增长巨大空间，将迈向精细化时代。
9. 泛娱乐与工具类赛道出海潜力巨大，差异化创新是关键。