TopOn&Taku：2025全球移动应用广告变现报告

报告数据范围标准 样本数据地域范围： •欧美地区：美国、奥地利、比利时、保加利亚、克罗地亚、塞浦路斯共和国、捷克共和国、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、希腊、匈牙利、爱尔兰、意大利、拉脱维亚、立陶宛、卢森堡、马耳他、荷兰、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、西班牙、瑞典、冰岛、列支敦士登、挪威 •日韩地区：日本、韩国 •东南亚地区：缅甸、柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南、文莱、东帝汶 •南亚地区：尼泊尔、不丹、孟加拉国、印度、巴基斯坦、斯里兰卡、马尔代夫 •俄罗斯地区：俄罗斯 •中东北非地区：巴林、伊朗、伊拉克、约旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、巴勒斯坦、卡塔尔、沙特阿拉伯、叙利亚、阿联酋、也门、摩洛哥•拉美地区：阿根廷、玻利维亚、巴西、哥伦比亚、智利、厄瓜多尔、墨西哥、巴拉圭、秘鲁、乌拉圭、委内瑞拉、古巴、巴拿马 •港澳台地区：中国香港、中国澳门、中国台湾 •中国地区：中国内地区域，不含中国港澳台 样本数据时间范围：2025年1月1日至2025年12月31日 前言 在移动互联网无处不在的今天，非游戏应用已经深深融入用户日常生活的方方面面，成为了我们获取服务、消费内容和连接世界的真正主角。2025年，一个重要的里程碑已经出现：非游戏应用的收入首次在全球范围内超越了游戏，而其广告变现，正成为推动整个移动广告市场向前飞奔的核心引擎。 进入2025年，全球非游戏应用市场展现出前所未有的活力与激烈的竞争。全球广告预算持续向移动端倾斜，其中一大半都流向了非游戏应用。这背后，是新兴市场源源不断的新用户，和成熟市场对存量用户价值的精细挖掘共同驱动的结果。纵观全球，不同市场走上了不同的发展道路：以东南亚、中东为代表的新兴市场增长势头迅猛，是当下最热的增长引擎；而欧美等成熟市场则在稳健的基础上，依靠高价值的用户和创新的广告形式，持续创造着高收益。与此同时，应用的“赛道”差异也决定了各自的变现逻辑：短剧应用凭借让人上瘾的内容，在互动广告上表现突出；各类工具应用则通过巧妙融入使用场景的广告实现破局；而新兴的AI与生活服务应用，正在探索广告与服务深度融合的全新可能。 驱动这一切变革的，是技术的飞跃与模式的进化。生成式AI正在重新定义广告创意和投放变现的效率；日益严格的隐私保护政策，也在倒逼行业找到兼顾效果与用户信任的新方法。如今，“广告+订阅”等混合变现模式已成为主流，通过为不同用户提供灵活的选择，实现整体收益的最大化。总而言之，2025年的全球非游戏应用广告变现市场，正在技术、合规与用户需求的碰撞中，走向一个更成熟、也更可持续的未来。 中国市场方面，2025年整体互联网市场已迈入存量优化与价值重构的关键阶段，移动流量增长放缓但质量持续提升，整体规模趋于稳定。互联网广告市场在平稳发展中呈现显著的结构分化特征，广告预算进一步向高价值场景、头部媒介及用户偏好品类集中，流量变现的精细化程度成为核心竞争焦点。在此背景下，广告主与开发者需要搭建更丰富的协同链路，推动广告形态向场景化、原生化升级。 行业生态的变革与技术创新的渗透形成双重驱动。一方面，万物互联生态深度落地，智能硬件的普及带动车机、智能家居等关联APP的用户规模与粘性双升，线下场景与线上应用的联动让广告触达更具精准性；另一方面，AIGC技术全面融入应用生态，从内容创作、智能交互到广告素材生成、投放优化实现全链路赋能，不仅催生了泛娱乐、工具类等应用的新增流量，也为商业化闭环的精细化探索提供了核心支撑。此外，隐私计算技术的普及与合规治理的强化，推动行业告别粗放式数据依赖，构建起“数据可用不可见”的广告信任生态，用户体验与合规性成为变现策略的前置考量。为帮助更多互联网开发者了解移动应用APP的应用市场及广告变现情况，全球移动广告聚合工具平台TopOn与中国移动广告聚合工具平台Taku，对旗下合作应用类APP2025年1至12月累计数据进行分类汇总分析，分析展示不同移动应用APP类型的广告变现表现，希望为全球移动应用APP开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息。 目录CONTENTS 02中国篇 01全球篇 1.3全球热门移动应用品类广告变现观察181.4全球各地区应用市场及广告变现观察291.5全球篇总结与趋势461.1全球移动应用广告营销观察——广大大1.2全球移动应用市场及广告变现总体概况511 2.3中 国 篇 总 结 与 趋 势572.1中 国 应 用 市 场 及 广 告 变 现 观 察2.2中 国 热 门 移 动 应 用 品 类 广 告 变 现 观 察4751 1.1全球移动应用广告营销观察 全球AI应用营销创意洞察神器，全方位剖析AI产品营销思路 使用广大大洞察爆款AI产品的市场营销策略，通过全球渠道、媒体、广告主等不同维度的广告数据获取信息和灵感。 广大大/SocialPeta针对AIGC出海行业，汇聚了最新的广告创意、AI工具榜单和深度行业洞察，我们覆盖超80个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Google，X，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家VIP客户的经验，为移动AIGC从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受用户喜爱的产品。 16亿APP创意素材 120W每日更新 600WAPP广告主 关注官方微信号“广大大出海笔记” 官网：www.guangdada.net 全球移动应用投放榜单TOP20 全球投放趋势观察 随着市场竞争加剧、中小广告主出清，2025年移动应用广告主下降幅度扩大，月均广告主数量同比2024年下降约16.7%；头部玩家的投放集中度逐渐提升，月均素材量增长较为明显，相比2024年，短剧和AI应用的增长还在提速，2024年平均月均素材量达到306条，同比增长约73.3% 25年月均在投广告主 同比16.7%↓10.5W 25年单广告主月均素材量306条同比73.3%↑ 热门国家/地区应用投放观察 2023-2025年应用投放热度持续走高，背后是出海流量竞争加剧：北美、欧洲凭借成熟市场规模成为广告主核心布局区，广告主数领跑；大洋洲因本地化素材适配度高，平均素材量远超其他区域——这既反映出头部市场的投放资源集中，也体现区域精细化运营的趋势。 热门投放素材观察 2024-2025年素材类型格局背后是用户需求变化：商务办公、工具类广告主占比居前，源于企业服务类APP出海新兴市场加速；娱乐类素材占比（33.86%）及同比涨幅（15.06%）领跑，则是泛娱乐内容对海外用户吸引力提升的体现，包括但不仅限于短剧APP的增加；而购物、生活时尚类占比下滑，一方面是因为头部平台的素材减少，另一方面或与海外电商流量红利见顶有关。 1.2全球移动应用市场及广告变现总体概况 全球移动应用APP广告平台收益TOP5 •Android市场中Admob收入优势突出，Pangle、Mintegral和Meta紧随其后形成激烈竞争。其他平台中Liftoff(Vungle)、Applovin、Digital Turbine(Fyber)亦表现良好，建议补充接入； •iOS平台则由Admob独占一半以上份额，Liftoff(Vungle)和Pangle稳定在二、三位，Mintegral和Bigo在两大主流系统均位于收益前五。其他没有进入Top5的平台有TopOn ADX、Inmobi、Applovin，可作为收益补充。 全球各区域移动应用APP的eCPM变化 •对比2024年，2025年全球各区域eCPM虽存在局部波动，但整体仍呈上升趋势；其中，欧美地区在开屏和插屏广告eCPM上保持全球领先，日韩则在激励视频样式上表现突出，建议开发者重点关注高价值区域和新兴市场的广告变现机会。 欧美、日韩区域eCPM变化 •在欧美地区，2025年的eCPM相较于2024年整体呈波动收窄的态势。其中，激励视频和原生广告样式eCPM呈上升趋势，尤其原生广告增长显著，这反映出欧美市场对高沉浸度和融合内容广告形式的偏好提升；而插屏和开屏eCPM略有回调，凸显优化中断式广告用户体验的重要性。 •日韩市场激励视频eCPM进一步领先且增长强劲。开屏广告亦大幅上涨，体现广告主对高曝光流量的激烈争夺；但插屏和原生等传统样式eCPM下降，建议开发者将资源集中于头部高价值广告样式。 东南亚、南亚区域eCPM变化 •东南亚地区eCPM变现价值持续提升。插屏和激励视频eCPM均实现强劲增长，凸显出市场对高曝光广告样式的价值重估；但开屏eCPM略有回调，表明该地区正在向更具互动性和沉浸感的视频广告样式集中。 •南亚地区eCPM呈现全面上升的积极态势。原生、开屏、插屏和激励视频eCPM均实现温和增长，反映出当地市场需求正在被激活；尽管整体eCPM处于全球低位，但全面增长的趋势凸显了该市场的变现潜力。 俄罗斯、港澳台区域eCPM变化 •俄罗斯地区2025年eCPM实现广泛性复苏。原生、开屏、插屏和横幅eCPM均有显著提升，但激励视频eCPM略有回调，建议关注多种广告样式的平衡部署，以优化变现组合效率。 •港澳台地区变现价值保持高位平稳。尽管原生和横幅eCPM有所下降，但占据收入主体的插屏和激励视频eCPM仍维持高水平，其中插屏是主要增长驱动力，凸显了市场集中于少数高价值形式的趋势；建议开发者将投放重心置于变现效率更高的主要广告样式。 拉美、中东北非区域eCPM变化 •拉美地区eCPM市场价值由高回报的广告样式支撑。激励视频和插屏eCPM均实现温和增长，表明宏观经济波动下广告主资源正向高ROI、高转化效率的视频和全屏展示广告样式集中；但开屏、原生和横幅eCPM有所下降。 •中东北非地区变现价值对激励视频的依赖度高。激励视频eCPM实现强劲增长，成为驱动区域整体变现效率提升的核心力量；而原生、开屏、插屏和横幅eCPM均有明显下降。 1.3全球热门移动应用品类广告变现观察 买变类工具各区域eCPM数据 •买变类工具在港澳台欧美日韩地区开屏、激励视频等样式eCPM依旧领跑，高互动广告样式与买变类场景的适配度经主流广告平台优化后，变现效率进一步提升；相较于24年，拉美东南亚等区域插屏样式eCPM略有上升，低价值横幅样式的资源分配持续收缩。 影音娱乐品类各区域eCPM数据 •欧美与日韩市场仍稳居eCPM第一梯队，但变现结构呈现显著分化。欧美地区插屏eCPM逆势反超激励视频，核心得益于Adbob及Meta在短视频流媒体场景的竞价算法优化与品牌预算倾斜。 •反观新兴市场，东南亚地区激励视频eCPM同比涨幅明显，这与广告平台在该区域电商、本地生活服务类应用买量投入增加密切相关。 教育品类各区域eCPM数据 •教育类应用包含语言学习与启蒙教育等垂直场景，激励视频凭借“完成广告获取学习内容”等深度场景融合，在多数区域维持较高变现价值。相较2024年，激励视频在部分高价区域收益回调，开屏样式增长明显，反映出平台算法倾向于在用户体验与变现强度间优先保障入口流量的竞争力。 硬件IoT品类各区域eCPM数据 •IoT品类用户源自智能设备购买群体，特点是新用户占比低但用户留存时间较长。广告样式优化组合上主要以开屏广告为收入基石，以高eCPM的激励视频和插屏广告为增长引擎，用横幅广告平衡商业化与用户体验。相较于2024年，高价值的插屏广告在欧美、日韩等成熟市场的eCPM高位企稳或略有回调，广告主预算分配更趋理性；与此同时，东南亚、俄罗斯、中东北非等新兴市场的插屏eCPM显著上涨，反映出全球广告预算正向高增长区域进行再平衡。 AI品类各区域eCPM数据 •AI品类目前主要使用的广告样式是插屏、激励视频和开屏，其中插屏收益占比在七成以上，主要是因为插屏广告可以作为用户在不同任务模块之间的自然中断点，能实现高曝光与相对较低的打扰度平衡。 •欧