关于加拿大最具价值和最强大品牌的年度报告

核心观点

品牌的价值在于其为商业带来的经济效益，包括吸引客户、建立忠诚度、激励员工以及提升股东价值。品牌价值评估可以帮助企业更好地理解和管理其无形资产，并将其与财务绩效联系起来。

关键数据

• 2017年墨西哥50大最有价值品牌总价值同比增长12%。
• OXXO是墨西哥最有价值的品牌，也是唯一获得AAA+评级的品牌，其品牌价值为21.01亿美元。
• Pemex是墨西哥最有价值的国有品牌，其品牌价值为84.77亿美元，但面临着市场竞争加剧的挑战。
• 墨西哥啤酒行业品牌价值强劲，Corona Extra、Tecate、Modelo、Victoria和Carta Blanca位列前五。
• 银行品牌在墨西哥市场占据重要地位，Citibanamex、Banorte、Inbursa、Banco Azteca和Compartamos Banco位列前五。
• 食品行业品牌价值领先，Grupo Bimbo及其产品线Bodega Aurrerá和La Comer位列前五。
• 零售行业品牌价值庞大，Walmex、Liverpool、Soriana、Grupo Elektra和Tv Azteca位列前五。

研究结论

• 品牌价值评估为企业提供了了解其品牌资产价值的重要工具，并有助于制定品牌发展战略。
• 墨西哥品牌市场正在经历转型，品牌需要重新审视其战略、定位和衡量标准，以在竞争激烈的市场中保持竞争优势。
• 品牌价值评估可以帮助企业优化品牌组合、进行品牌架构管理、制定品牌定位和扩展策略，并评估品牌授权和特许经营等交易。

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