关于俄罗斯最具价值和最强大品牌的年度报告

Brand Finance 发布的 2017 年俄罗斯品牌价值报告显示，俄罗斯品牌价值受到宏观经济环境和品牌自身管理策略的双重影响。报告采用“特许权使用费节省法”对品牌进行估值，并使用品牌强度指数（BSI）评估品牌实力。

核心观点：

• 宏观经济影响： 2016 年初油价下跌和制裁措施对俄罗斯石油巨头品牌价值增长造成压力，但品牌建设活动在一定程度上缓解了负面影响。
• 品牌管理策略： 品牌价值提升的关键在于品牌管理策略，包括品牌投资、品牌资产积累和品牌对利益相关者的影响。
• 利益相关者影响： 对于资源型企业，品牌价值不仅体现在客户关系上，更体现在与员工、社区、合作伙伴和政府的关系上。

关键数据：

• Sberbank 以 5690 亿卢布的品牌价值位居榜首，欧洲第六，全球第二十四。
• Gazprom、Lukoil 和 Rosneft 分别位列第二、第三和第四，体现了俄罗斯在石油天然气领域的品牌实力。
• Aeroflot 以 88.8 的 BSI 分数成为俄罗斯最具影响力的品牌，也是全球最强大的航空公司品牌。

研究结论：

• 品牌价值是品牌管理策略和宏观经济环境共同作用的结果。
• 品牌建设活动能够提升品牌价值，增强企业竞争力。
• 品牌价值评估有助于企业更好地理解品牌价值，制定品牌发展战略。

报告还提供了以下信息：

• 俄罗斯前 50 名最有价值品牌的排名和估值。
• 品牌价值驱动因素分析。
• Brand Finance 提供的品牌价值评估和战略咨询服务。

Brand Finance 的服务：

• 估值： 品牌业务估值、商标估值、无形资产估值、品牌贡献评估、品牌审计。
• 分析： 市场调研分析、品牌评分卡追踪、营销投资回报率。
• 策略： 品牌治理、品牌架构和组合管理、品牌转型、品牌定位和延伸、特许经营和许可。
• 交易： 并购尽职调查、特许经营和许可、税收和转让定价、专家证人。