北欧最具价值和最强大品牌150强的2024年度报告

2024北欧150 《最有价值且最强大 目录 关于品牌金融 前言4David Haigh，董事长兼首席执行官，Brand Finance 排名分析 7 品牌价值排名（亿欧元）15 品牌聚焦 18 ROCKWOOL采访Mirella Vitale，集团市场营销、传播和公共事务高级副总裁，ROCKWOOL 方法 22 我们的服务 28 © 2024 版权所有。品牌金融有限公司 连接市场营销与财务的差距 关于品牌金融 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。超过25年来，我们已帮助各类公司和组织将他们的品牌与底线联系起来。 量化品牌的财务价值。 我们每年对成千上万的全球知名品牌进行测试。我们按行业和国家对品牌进行排名，并每年发布超过100份报告。 世界的领先品牌估值咨询 独特的专业知识组合 我们的团队拥有广泛的学科经验，涵盖市场营销和市场调研、品牌策略和视觉识别，以及税务和会计。 以我们在技术可信度上的自豪感 关于商务咨询，请联系： Brand Finance，一家受英国及威尔士特许会计师公会监管的特许会计师事务所，是首家加入国际评估标准委员会的品牌评估咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），我们的方法论，经奥地利标准认证，已得到市场营销问责标准委员会的正式批准。 理查德·海格经理 rd.haigh@brandfinance.com 关于媒体咨询，请联系：彭尼·埃里克克尔全球媒体询问 p.erricker@brandfinance.com 对于所有其他查询：enquiries@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 前言 品牌估值有助于公司理解其品牌的价值及其对公司整体价值贡献。这种重要的理解可以用于指导与市场营销和品牌推广相关的决策，并提供未来表现的基准。此外，它可以被用来帮助吸引投资者和确保融资，因为强大的品牌可能是一项宝贵的资产。 此外，品牌估值在合并或收购事件中可能很有用，因为它可以帮助确定被收购品牌的价值。总体而言，品牌估值有助于组织了解其品牌的价值以及其如何融入整体商业战略。 一个强大的品牌可以通过多种方式提升企业的回报。首先，一个强大的品牌可以帮助企业与其竞争对手区分开来，并在市场中树立独特的品牌形象，这可以导致客户忠诚度和保留率的提高。这反过来又可能带来更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助企业在其产品或服务上获得更高的价格，因为消费者愿意为那些他们认为高质量且值得信赖的品牌支付更多。 大卫·海格董事长兼首席执行官，品牌金融 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更愿意在知名且信誉良好的品牌下工作。最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其度过经济衰退或行业动荡。 今年，Brand Finance在研究并理解全球品牌客户感知方面投入了比以往任何时候都多的精力，全球范围内进行原研调查。您正在阅读的这份报告基于这项广泛的原始研究，其发现是进一步讨论的催化剂。 如果您想打造一个更强大的品牌，或者您想更好地了解您品牌的价值，请随时联系Brand Finance团队和我。我期待着这次对话，并帮助您品牌创造一个更具盈利性的未来。 洞察力 利用战略洞察能够增强品牌财务状况。 请提出您自己的请求品牌价值报告 战略指导 有效策略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准您的表现 将您的品牌与行业标准进行对比，以在商业环境中获得竞争优势。 品牌金融品牌价值报告提供了一项关于确定品牌价值所使用的假设、数据来源和计算方法的完整分解，以及品牌资产研究。 赋权您的营销团队 赋予您的营销团队全面了解您品牌财务价值的知识。 提升沟通 每份报告都包含有关增长品牌价值、提升表现和深入了解您与同行的位置的专业建议。 通过理解和阐述您品牌财务重要性来优化沟通渠道。 深化理解 深化您的金融洞察力，为企业的成功作出明智的决策。 +6,000 品牌 原始市场研究，针对全球、行业领先品牌。 获取我们网站的全额访问权限全球数据 全面覆盖针对市场特定知识，以协助决策。 31 个行业 将您的品牌与竞争对手进行对标，并利用行业层面的见解来增强您的策略。 品牌金融全球品牌价值监测报告该研究采用一个全面的框架来追踪和衡量支撑强大品牌的核心理念，同时提供细致的洞察，指导理解、维护和构建品牌实力的策略。 +150,000受访者 稳健的市场表现，展现全球视角。 8th连续的年份 采取更长远的眼光来跟踪和学习快速发展的品牌、市场颠覆者和市场领导者。 品牌与品牌与顾客的关系复杂。因此，它们需要注意,方向并列符号测量支持如果他们要实现其潜力。我们的品牌价值报告提供专家洞察和建议，以助力您的品牌战略和价值评估。 战略洞察 了解您品牌在市场中的地位，它相对于竞争者的知名度和推动客户决策的因素，以便您可以为成功制定路线图。 排名分析 挪威国油结束IKEA的11年的统治时期作为北欧的最有价值品牌 +挪威国油目前是价值15.6亿欧元最具价值的北欧品牌。；宜家降至第二名 +乐高成为北欧最强的品牌；瑞典的斯堪的酒店并列符号ICA紧跟其后 +我们的能源,Tryg，并且诺和诺德作为该地区增长最快的品牌引领。 +挪威国油该公司的可持续性认知价值高达14亿欧元 排名分析 挪威国油（Equinor）现已成为价值156亿欧元的最大北欧品牌；宜家（IKEA）降至第二位 在波兰。在英国，全球最大的海上风电场——DoggerBank风电场在第四季度首次交付电力。到2030年，公司预计其可再生能源和低碳业务现金流入将显著增加，这可能在未来的几年内帮助提升品牌价值。 首次，挪威国油已成为北欧地区最有价值的品牌，超越了 宜家，自2013年以来一直占据首位。在2024年，Equinor的品牌价值增长了24%，达到156亿欧元。这种增长主要受收入增长和乐观预测的推动，这些预测得到了该品牌在2023年显著的生产增长以及其战略转向更稳健的可再生能源组合的证实。 宜家在2024年品牌价值下降了4%，降至147亿欧元，在斯堪的纳维亚地区最有价值品牌中排名第二。 该品牌在也门舰船袭击事件后遭遇市场挑战，导致数家公司暂停在该区域航运，并重新规划货运航线。这一中断导致宜家（IKEA）的货物发货延误，可能会影响其品牌价值。在品牌财富（Brand Finance）的研究中，宜家的品牌强度指数得分也略有下降，降至100分中的79.1分。 挪威最重要的出口产品仍然是石油和天然气，挪威国油公司已将其从该领域的稳定贡献预期延长至2035年。然而，根据其2023年全年报告，在2023年第四季度，挪威国油的来自可再生能源的电力产量同比上升了34%。 在Brand Finance的全球品牌权益监测（GBEM）中，顾客权益指标（如考虑和推荐）的显著下降最为明显。 这次增长主要归功于巴西里约能源公司在岸生产以及文图公司。 排名分析 在过去一年中，该品牌面临着关于就业问题和原材料采购的负面宣传。随着消费者越来越重视可持续和道德的商业实践，这种负面宣传可能导致了品牌认知度和推荐评分的下降。尽管如此，品牌知名度和声誉仍显示出逐年提升的趋势。 沃尔沃（品牌价值上涨29%，达到109亿欧元）已重新进入2024年最值钱的三个北欧品牌排名之列。沃尔沃在持续转型成为更为可持续的企业的同时扩大其电动汽车部门，因而实现了财务状况的改善。 沃尔沃对可持续发展的承诺也反映在其在Brand Finance的全球品牌资产监控（GBEM）研究中的ESG指标得分改善上。 沃尔沃也在其品牌强度指数（BSI）评分上实现了近10分的提升，获得了相应的AA+评级。这种品牌强度的提升对于沃尔沃品牌价值的提升至关重要。 乐高成为北欧最强大的品牌；瑞典的Scandic酒店和ICA紧随其后。 根据Brand Finance的研究，Scandic Hotels在价格、熟悉度、考虑度和推荐度方面获得了10分（满分10分），而其声誉分数为9.8分，这有助于其BSI排名的提升。 乐高是斯堪的纳维亚地区最强大的品牌，实现品牌强度指数100分中的87.9分，比去年同期增长1.9分，获得AAA级品牌评级。该品牌在知名度、满意度和考虑度方面表现卓越，得益于数十年的品牌资产和全球共鸣的怀旧感。 ICA(品牌价值下降1%，至17亿欧元) 是北欧第三大品牌，BSI评分为100分中的86.3分。Brand Finance的研究发现，瑞典最大的零售商在忠诚度方面获得满分，凸显其在瑞典文化中的重要地位。 乐高品牌的价值也增长了3%，达到74亿欧元，使其成为该地区第六大最有价值的品牌，以及丹麦最有价值的品牌。公司持续实现稳定的销售增长，在全球范围内开设了147家新的乐高品牌门店。其产品现在出现在电视、电影、应用程序和主题公园的游乐设施中，针对男孩和女孩，以及日益增长的关注成人市场的乐高图标、乐高技术系列和乐高建筑设计系列套装。 斯堪的酒店(品牌价值下降10%至6.754亿欧元）排名上升一位，成为BSI分数为100分中86.3分的第二强大北欧品牌。 Vår Energi, Tryg 和 Novo Nordisk 作为该地区增长最快的品牌处于领先地位 其品牌价值达到47亿欧元，诺和诺德该品牌在品牌价值激增59%之后，实现 了显著飞跃，成为北欧十大最有价值品牌之一（排名第8）。 我们的能源这是斯堪的纳维亚地区增长最快的品牌，增长率达到64%，营业额达6.12亿欧元。这一增长使得该油气品牌在斯堪的纳维亚150强排名中上升了39个名次，位居第88位。此次增长主要得益于石油收入的增加，这主要是由油价和天然气价格上涨驱动的。 这种增长主要是由诺和诺德糖尿病和减肥药物韦沃伊和奥兹米普需求的增加所驱动的。该品牌的收入和预测的显著增长，以及其显著的公众曝光，使其跃升至新的高度。凭借约85%的全球肥胖护理市场份额，诺和诺德已成为市值最高的欧洲公司，超过了路威酩轩集团。 Tryg(品牌价值上涨61%至15亿欧元) 是该地区增长最快的第二品牌，品牌价值增长了62%。这一增长主要由其私营和商业部门的显著增长，以及Tryg收购瑞典和北欧RSA Scandinavia业务的成功整合所推动。Tryg的BSI也显著上升到82.3分（满分100），这一成绩得益于Brand Finance在丹麦市场的新原创研究，使其成为斯堪的纳维亚第七大品牌。我们的研究发现，Tryg在该地区知名度高且声誉良好。 此外，新研究显示，Ozempic可能是治疗糖尿病相关肾病的有效药物。该药物在减重和糖尿病管理之外的多种疾病中的潜在益处，凸显了诺和诺德进一步拓展新市场领域的重大机遇。 x.x = 可持续发展认知得分 / 行业中位数 挪威国家石油公司（Equinor）的可持续感知价值高达14亿欧元。 运营的影响持续显著，在广告监管机构和宣传活动组织施加高度审查的情况下，可持续性沟通和声誉建设必须谨慎且适度，以避免被指责为绿色洗脑以及价值风险。 品牌金融也利用其全球品牌资产监测器（GBEM）研究来编制其可持续性认知指数。该研究确定了可持续性在驱动消费者选择中的作用，消费者认为对可持续性最投入的品牌，归因于可持续性认知的品牌价值比例，以及基于可持续性认知与实际业绩差异的风险价值或潜在收益。 在14亿欧元，挪威国油挪威品牌中，Equinor拥有最高的可持续发展感知价值。品牌金融的研究显示，在石油和天然气行业，可持续发展对驱动客户考虑起着相当大的作用，占比达到8.6%。Equinor在可持续发展承诺方面具有最强大的声誉。 前斯塔托尔（Statoil）于2018年更名为Equinor，以表明对可再生能源的承诺。该策略似乎对品牌产生了预期的效果，但Equinor，像所有石油公司一样，必须谨慎行事。在这样一个环境中， 品牌价值排名（百万欧元