北欧最具价值和最强大品牌150强的2025年度报告
北欧150 年度最有价值和最强大的北欧品牌报告 从北面，向上移动：北欧品牌在2025年领先 + 区域动力增强，北欧品牌在传统、创新和全球影响力之间寻求平衡 + 挪威的皇冠上的明珠：埃克森诺尔在2025年仍然是最有价值的北欧品牌 +郁金香混合经典款与植物创新，崛起为增长最快的北欧品牌 +SAAB它作为一个值得关注的品牌出现，在国防之外建立安全与信任 +瓦利奥的一个世纪的质量依然闪耀，保持了96.3/100的北欧最高BSI评分 + 可持续性：埃克森诺尔在SPV上获胜，沃尔沃显示出潜力，但消费者仍然持批评态度 内容 6区域概览 9估值分析 101213142025年最有价值的北欧品牌最值得信赖的品牌：埃克森美孚最快增长的品牌价值：郁金香值得关注的品牌：萨博 15品牌力量分析 18行业分析 192021222324银行工程零售能量食物休闲与旅游 25品牌守护指数 28全球软实力指数 31可持续发展分析 35品牌聚焦 363942诺德诺德集团品牌负责人 马格努斯·奥雷利斯凯尔特斯伊丽莎白·菲勒鲁ップ集团首席营销官和品牌负责人，Securitas AB瓦利奥伊索·尼科拉，执行副总裁，品牌、可持续发展与通信，瓦利奥 45品牌价值排名（欧元百万） 48方法论 关于品牌金融 弥合市场与财务之间的差距 品牌金融成立于1996年，其宗旨是“弥合营销与金融之间的差距”。在过去的25多年里，我们一直帮助各种类型的企业和组织将其品牌与利润联系起来。 量化品牌的经济价值 我们每年都对数千个世界上最大的品牌进行测试。我们对所有部门和国家的品牌进行排名，每年发布超过100份报告。 独特的专业组合 世界的领先品牌价值咨询公司 我们的团队在市场营销和市场研究、品牌战略和视觉识别、税务和会计等众多学科领域拥有丰富的经验。 以技术可信度为傲 品牌金融是一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是首家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），并由奥地利标准组织认证的我们的方法论，已正式获得营销问责制标准委员会批准。 商务咨询，请联系：brandfinance.com@enquiries 对于媒体询问，请联系：press@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 前言 全球商业格局在不断演变，受到经济变化、技术进步和不断变化的客户期望的影响。在这个动态的环境中，强大的品牌继续作为商业成功的关键驱动因素，帮助组织区分自身、吸引忠实客户，并在日益竞争激烈的世界中建立韧性。 品牌力持久的重要性得到了Brand Finance广泛研究的支持。一个管理良好的品牌除了吸引和留住客户之外，还能带来可衡量的价值——它能提升人才获取、增强投资者信心和组织的敏捷性。在当今市场中，强大的品牌不仅仅是一项资产，更是一项战略要务。 大卫·海格董事长兼首席执行官，品牌金融 品牌金融公司以前所未有的深度加大了对客户认知的投资。今年，品牌强度指数已演变为包含基于熟悉度和功能性可信度与情感吸引力相对于竞争对手的认知的指标。该更新后的模型旨在预测增长，捕捉价值驱动因素，如需求增加、支付意愿提高和更强的客户拥护。今年全球500强报告中，来自41个行业和31个国家超过170,000名受访者的见解突出了这些因素在塑造世界最强和最有价值品牌中的重要性。 一个持续性的挑战是认为首席财务官（CFO）反对投资品牌，但我们认为这是一种误解。有雄心的CFO明白强大的品牌支持业务成功，但许多人不愿在没有支持这种方法的证据的情况下将资源分配给长期品牌建设，这通常导致优先考虑短期绩效营销。今年报告的调查结果强调了数据在公司领导者确定优先事项方面的重要性。品牌估值使CFO能够有信心地投资品牌，从而促使业务决策集中于增长和持久的品牌价值与实力。 无论您旨在加强品牌或量化其对您企业成功的贡献，Brand Finance团队都将为您提供与营销和财务相结合的品牌估值服务，以加速增长。我们邀请您探索本报告中的见解，并与我们合作，为您的品牌塑造一个更盈利和可持续的未来。 区域概览 今年，多数瑞典品牌录得两位数增长，休闲旅游、银行和零售等多个领域的一些品牌涨幅超过50%。如此亮眼的表现表明，强劲的国内需求、有效的国际扩张以及精准的品牌定位是其中的关键因素。像全球标志性品牌宜家继续巩固瑞典的品牌领导地位，保持其作为该国最宝贵品牌的地位，价值达120亿欧元，并仍然是一个象征，展示了设计、功能性和可及性如何能引起全球共鸣。 北欧150，品牌金融每年对瑞典、丹麦、挪威和芬兰最有价值品牌的排名，在2025年略有上升，总品牌价值与去年相比增长了1%。尽管涨幅不大，但它反映了该地区在变化的经 丹麦在排行榜中占据第二大的份额，共有37个品牌，总价值达544亿欧元。丹麦品牌长期以来在全球舞台上表现突出，今年的情况也不例外。 瑞典品牌再次占据主导地位，占据榜单总价值的44%，达1009亿欧元。该国的十大品牌代表着一半以上150家北欧品牌的总价值，突显了其最知名品牌的影响力。 乐高,图博格,卡尔斯堡, 和Nykredit是那些取得显著成果的其中之一。 将五个新品牌加入排名使其地位得到提升，其中包括一些声誉良好的品牌，如诺德和K-集团引领先锋。北欧银行的银行业影响力以及K集团的对零售市场的主导地位突显了芬兰在加强其国内市场的同时稳步拓展国际市场的能力。 该国家在北欧150的品牌组合依然令人印象深刻地多样化，涵盖从制药和物流到可再生能源和消费品等15个行业，其中包括诺和诺德， 马士基,维斯塔斯, 和厄斯特德阐明此广度。 今年，挪威的领先品牌占排名总品牌价值的17%，相当于379亿欧元。尽管其顶级品牌名单比瑞典和丹麦的要小，但挪威在银行、保险和物流领域的品牌领导者继续支撑其稳固地位。埃克森诺尔今年依然十分突出，因为它超越了宜家在2024年成为北欧最宝贵的品牌，目前价值为156亿欧元，部分得益于其对可再生能源扩张的承诺以及在能源领域的持续优势。 总体而言，北欧150在2025年的表现反映了一个不仅保持稳定，而且正在悄然积累动力的地区。在所有四个国家中，统一的特点是他们能够平衡创新与可靠性，这在我们全球软实力指数研究中得到了体现。 所有北欧国家在可信度的认知以及创新和技术方面均记录了积极的改善，突显了该地区持续的优势。在一个日益竞争激烈的全球市场中，这种结合可能成为维持和增长该地区未来品牌价值的关键。 芬兰品牌总价值达347亿欧元，在北欧国家中按品牌价值贡献占比最小（15%），但今年却实现了最快增长。 估值分析 最具价值北欧品牌2025 埃克森诺尔在北欧150中品牌价值为141亿欧元，排名第一，较2024年下降10%。尽管市场情况复杂，但它仍通过大型项目如世界上第一个跨境CO₂捕集继续在碳捕集领域保持领先。2一个名为北极光和CO的运输和储存设施2欧洲高速公路。 排名第二，宜家尽管品牌价值下降18%至120亿欧元，它仍然是世界上最知名的品牌之一。尽管在其本土市场因其知识、信誉和吸引力而备受推崇， 埃克森美孚ASNO-4035斯塔万格挪威电话+4751990000 www.equinor.com这家全球品牌面临挑战，从环境批评到新关税下可能出现的美国价格上涨的警告。 即便如此，其斯堪的纳维亚设计与传统大众的融合仍然在全球各地的家庭中占据着一席之地。伦敦牛津街旗舰店的最新开业，配有标志性的蓝色包裹外墙和现场的瑞典特色产品，展示了该品牌如何在增强认知度的同时适应新的零售环境。 在第三名沃尔沃该品牌价值下降了6%，至103亿欧元，但其安全声誉如今与可持续性和斯堪的纳维亚奢享领导品牌并列。沃尔沃通过母公司吉利受益于成本高效的电动汽车生产，同时保留其独特的瑞典身份。 在Brand Finance的市场调研中，凭借知识和信誉获得高分乐高排名第四，其品牌价值增长34%，达到99亿欧元。2024年收入增长超过13%，通过复杂、高端的产品系列吸引了更多成年人。深深植根于丹麦文化，却在全球广受喜爱，乐高继续激发几代人的创造力。 H&M，排名第五，其品牌价值上升8%至86亿欧元，得益于可持续时尚领域的创新。该品牌在所研究的欧洲多个市场中，在所有研究驱动因素上的得分均高于平均水平，尤其是在瑞典和荷兰表现优异。 通过Sellpy扩大其二手产品供应，H&M正将其快时尚根源与消费者日益增长的对价格实惠、循环和负责任的服装的需求相一致。 Spotify它获得第六名，其品牌价值上涨16%至77亿欧元，得益于其有史以来首度的年度净利润达11.4亿欧元。强劲的收入增长、成本控制和高级订阅用户的激增，巩固了其作为全球领先音乐流媒体平台的霸主地位。 股本回报率。其策略建立在财务实力、气候行动和社会责任之上，将盈利与目标相结合。 诺和诺德, 在第九年，其品牌价值增长了3%，达到49亿欧元，主要得益于肥胖症治疗药物Ozempic和Wegovy。这些疗法的成功巩固了该品牌在医疗保健领域的领先创新者地位。 在第七，诺基亚’其品牌价值因货币压力而下跌27%，降至55亿欧元。然而，得益于对Infinera的收购，固定网络、IP网络和光网络的增长使其核心业务保持强劲。领导层的变更预示着数字基础设施领域将持续转型。 将排名前10名Swedbank，品牌价值跃升至4.5亿欧元，增长了49% 。2025年初，该银行报告了7.9亿瑞典克朗的净利润，超出了分析师的预期，这是由于成本降低和信用减值损失优于预期。 诺德排名第八，其品牌价值上涨7%，达到欧元50亿，基于2024年底的欧元121亿营业收入，以及17% 最值钱的品牌埃克森诺尔 埃克森诺尔尽管较去年下降了10%，它在北欧地区最宝贵品牌的地位仍然得以保持，价值为141亿欧元。 挪威能源公司在越南、西班牙、葡萄牙和法国等四个关键国际市场因退出海上风电业务而录得亏损，同时削减了其在澳大利亚的雄心。 尽管品牌价值下降，这家能源巨头在碳捕捉方面处于领先地位，投资75亿挪威克朗扩建其北光项目2期，并与波兰合作进行CO项目。2欧洲高速公路计划。最近的领导层变动标志着埃克森诺尔全球能源战略的新篇章。 最快增长的品牌价值郁金香 上升51位，首次进入排名郁金香声称今年为该地区增长最快品牌，其品牌价值飙升98%至9.31亿欧元。 作为丹麦最古老的品牌，以及高端培根、冷切肉和预制菜肴的家庭名称，它凭借质量建立了声誉，同时展现出了与时俱进的意愿。 认识到消费者习惯的变化，公司大举进军植物性市场，推出一系列不含肉的产品，以满足不断增长的替代蛋白需求。 郁金香也找到了与消费者建立联系的创新方式，从在挪威通过一款互动“抛接游戏”让玩家深度参与，介绍烤猪肉玉米卷，到在为庆祝培根系列发起的纳米影响者活动中召集超过500名德国“培根迷”。这种融合传统、创新和创意营销的结合，为郁金香品牌价值的显著跃升提供了动力。 郁金香变革的驱动力 值得关注的品牌SAAB SAAB今年最受关注的品牌，其价值增长了53%，达到12亿欧元。品牌不仅展现出技术实力，更在建立信任和联系方面迈出有意义的步伐。 这通过一个独特的视觉和声音识别得以补充，这对于B2B玩家来说非常罕见，它使品牌更具人性化。SAAB的创新孵化器Skapa的推出已经引起了轰动，推动了自动驾驶、负责任的人工智能和运营意识等技术的进步，其使命的核心始终是人们的安全。 它与瑞典国家科技博物馆的新赞助突显了对 STEM 教育的承诺，将品牌可见度与其雇主价值主张“保护人们和社会安全”保持一致。 在规范化和全球相互依存的领域，萨博的以信任为导向的故事讲述和社会关注点，使其与更具工具驱动力的竞争对手形成鲜明对比。 品牌力量分析 品牌力量分析 瓦利奥它以96.3/100的Brand Strength Index（BSI）分数和AAA+品牌实力评级，保持了该地区
