最有价值和最强大的德国品牌150强的2025年度报告2025
+ 品牌价值 củaT上涨12%至765亿欧元，成为德国最宝贵的品牌+ 传统汽车品牌面临梅赛德斯-奔驰下降14%，大众下降11%，和保时捷下降8%+阿迪达斯是德国最强大的品牌，取代保时捷德国十大品牌达到3560亿欧元，由技术和休闲行业增长推动 内容© 2025 版权所有。Brand Finance Plc.品牌金融德国150 5方法论 19国家概况6我们的服务 25估值分析brandirectory.com/germany品牌价值排名（欧元百万）16前言品牌力量分析13大卫·海格, 董事长兼首席执行官, 品牌金融2025年最有价值的德国品牌9最值钱品牌：T10最快增长的品牌价值：AIDA11值得关注的品牌：阿迪达斯12 弥合营销与财务之间的差距独特的专业知识组合关于品牌金融品牌金融于1996年成立，旨在“弥合营销与金融之间的差距”。在过去的25多年里，我们一直帮助各种类型的企业和组织将品牌与利润直接联系。以技术可信度为傲我们每年都将全球数千个最大的品牌进行测试。我们对所有行业和国家的品牌进行排名，每年发布超过100份报告。品牌金融是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是全球首家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），并由奥地利标准认证，我们的方法论已正式获得营销问责制标准委员会的认可。量化品牌的价值我们的团队拥有涵盖营销和市场调研、品牌战略和视觉识别、税务和会计等多个领域的丰富经验。 +44 207 389 9400 www.brandfinance.com世界的领先品牌价值咨询公司对于媒体报道请致电：press@brandfinance.com业务咨询，请联系：brandfinance.com@inquiries brandirectory.com/germany5品牌金融在理解客户认知方面的投资达到了前所未有的深度。今年，品牌实力指数进化，纳入了基于熟悉度和对功能可信度与情感吸引力的竞争对手认知的指标。该更新模型旨在预测增长，捕捉价值驱动因素，如需求增加、支付意愿提高和更强的客户拥护。今年全球500强报告从41个行业和31个国家的170,000多名受访者的洞察，突出了这些因素在塑造世界最强和最有价值品牌中的重要性。全球商业格局在不断演变，受到经济变化、技术进步和不断变化的客户期望的影响。在这个动态的环境中，强大的品牌持续作为商业成功的关键驱动力，帮助组织区分自己、吸引忠实客户，并在日益竞争激烈的世界中建立韧性。无论您旨在加强品牌或量化其对您企业成功的贡献，Brand Finance团队都将为您提供品牌估值，以协调营销和财务，加速增长。我们诚邀您探索本报告中的洞见，与我们合作，为您的品牌塑造更盈利和可持续的未来。品牌实力的持久重要性得到了Brand Finance广泛研究的支持。一个管理得当的品牌，其价值不仅在于吸引和留住顾客——它还提升了人才获取、投资者信心和组织的敏捷性。在当今市场，强大的品牌不仅是资产，更是一项战略要务。一个持续的挑战是认为首席财务官（CFO）反对投资品牌，但我们认为这是一种误解。有雄心的CFO理解强大的品牌能支持商业成功，但许多人不愿在没有支持这种方法的论据的情况下分配资源用于长期品牌建设，这往往导致优先考虑短期绩效营销。本年度报告的调查结果强调了数据在公司领导者明确优先事项方面的重要性。品牌估值使CFO能够自信地投资品牌，从而促使商业决策集中于增长和持久的品牌价值和实力。 品牌金融德国150大卫·海格董事长兼首席执行官，品牌金融 国家概况 品牌金融德国150国家概况T（品牌价值上涨12%至765亿欧元）仍然是德国最宝贵的品牌，其全球电信业务在许多不同市场处于领先地位。排名中的三个电信品牌总品牌价值为78.9亿欧元。德国汽车品牌约占总体品牌价值的四分之一以上，达到1685亿欧元。面对创新型电动汽车制造商——尤其是特斯拉和比亚迪– 在全球市场上。品牌金融德国150 2025品牌总价值为627.1亿欧元——与2024年的635.8亿欧元相比，仅下降了1%以上。这反映了德国经济的更广泛变化，科技和服务型品牌增长被大型汽车品牌面临的困境所抵消。 brandirectory.com/germany欧盟内的本地销售受到监管限制的约束，这限制了增长，而欧洲以外的出口则面临中国工业生产的提高和美国的贸易限制。德国的工业基础高昂的能源成本加剧了这一问题。这不仅意味着德国的各大汽车品牌在国内欧洲市场面临竞争，更意味着新一代电动汽车品牌正在欧洲抢占市场份额，同时也在亚洲和北美的更远处进行扩张。顶尖德国汽车品牌为其内燃机产品建立了强大的品牌，但消费者正在新市场寻找电动汽车的替代品。德国汽车品牌所面临的挑战代表了更广泛的德国工业品牌格局。 7 估值分析 品牌金融德国150梅赛德斯-奔驰(品牌价值下降14%至476亿欧元)宝马(品牌价值略微下降至381亿欧元)保时捷(品牌价值下降8%至369亿欧元)大众(品牌价值下降11%至282亿欧元)对德国制造业基地构成了根本性挑战。与此同时，它在欧洲非欧元国家瑞士、瑞典和英国的相同品牌强度领域取得了较弱的结果。品牌金融的研究确定，SAP在美国、德国和印度获得了极高的人气、信誉和吸引力评级——这有助于推动其品牌价值进一步提升。安联集团（品牌价值上升2%至447亿欧元）今年一直保持稳定，品牌金融的研究发现，它在欧洲地区在熟悉度、信誉度和吸引力方面取得了非常强劲的成绩。这些品牌是德国制造的经典领导者，它们正面临着专注于为后内燃机时代客户服务的全新汽车品牌的严峻挑战。阿迪达斯(品牌价值上升23%至166亿欧元)和SAP(品牌价值上涨20%至282亿欧元)在十大品牌中实现了最大品牌价值增长，而阿迪达斯的成果将在后续页面详细讨论，作为“值得关注的品牌”进行介绍。因此，T（品牌价值上升12%至765亿欧元）在其各个市场推行统一标识，已巩固其作为德国最宝贵品牌的领先地位。德国目前市值最高的十个品牌总值达3560亿欧元，今年增长了非常稳定的1%。与欧洲经济其他部分一样，有限的增长来自电信和软件等技术密集型行业，而制造业品牌的表现则较弱。最有价值2025年德国品牌 80604020020102011201220132014T品牌价值趋势线 | 2010-2025 (亿欧元)品牌金融德国150倡导（7.5）仍然强劲，表明口碑放大应该在新技术部署时强化获取经济。客户正发出信号，他们愿意支付溢价，因为网络始终兑现其可靠性、速度和以客户为先的创新承诺。凭借83.0/100的品牌强度指数（AAA-），T稳固地处于精英级别，声誉、客户忠诚度和感知质量直接转化为固定、移动和融合套餐的定价能力和交叉销售机会。最有价值品牌T的上升意味着品牌价值现在代表大约四分之一德国电信其314.1亿欧元的企业价值，突显了“T”徽标在投资者眼中的核心地位。T其品牌价值同比增长12%至765亿欧元，巩固了其作为最宝贵的德国品牌，以及全球最宝贵的电信品牌地位。品牌金融的消费者资产研究揭示了商业引擎为何持续发力。T在品牌认知度（8.5）、可信度（8.2）、吸引力（7.8）和选择度（8.6）上均获得优异成绩，但其最突出的指标是价格接受度，达到9.4。 2015 20162017 品牌金融德国150AIDA变革驱动力2024品牌价值品牌实力金融宏观经济2025 品牌价值与此同时，对选品9.9分、价格接受度7.5分和倡导力7.9分的评分显示，顾客愿意为这个品牌支付更多费用——并且告诉别人AIDA确实践行了其品牌承诺。这为整个企业创造了显著的价值。AIDA其品牌价值今年增加了一倍多，达到13亿欧元，全面巩固了其作为核心力量的地位。嘉年华邮轮公司其投资组合。随着母品牌从13亿欧元激增至24亿欧元，价值的巨大增长凸显了嘉年华集团的更广泛的疫情后复兴。总体而言，AIDA现在代表了嘉年华游轮公司超过一半的无形资产价值，为该公司到2025年在全球的价值创造故事奠定基础。最快增长的品牌价值AIDA品牌金融的研究揭示了这一价值增长的驱动力。AIDA在知识方面获得完美的10/10分；可信度为8.9，吸引力为7.8。这些品牌认知指标通常非常出色。整个集团收入在2024年达到创纪录的250亿美元（约合219亿欧元），超过预期，并显示出持续的价格力量和入住率势头。战略上，AIDA受益于嘉年华的产能纪律和对翻新而非新建的专注。未来的计划是扩大液化天然气操作可能会提升可持续性认知，并与关注气候的欧洲消费者产生共鸣。 品牌金融的研究发现，支撑这一成功品牌认知包括知识9.6、信誉9.7和吸引力9.44。品牌行为仍然强劲，选择得分8.96，价格接受度9.52和拥护9.08。阿迪达斯今年实现了卓越的品牌增长，品牌价值增长了23%，达到166亿欧元。分析师已经确定了一些关键的策略性举措，这些举措在保护和建立他们的品牌中发挥着关键作用。经典桑巴、猎豹和校园车型的重启重新点燃了消费者的热情，利用怀旧营销来强化传承设计基因，并利用长期品牌资产。欧洲市场因复古风格畅销而实现了20%的营收年增长率。在中国，阿迪达斯通过本地化策略扭转了36%的营收下滑：推出中国限定版，简化决策流程并加速趋势响应，实现了9%的年增长率，并使BSI提升了超过一个百分点。值得关注的品牌阿迪达斯 brandirectory.com/germany尽管2023年行业面临挑战——库存过剩、通货膨胀压力和供应链中断——但世界杯女子足球赛和橄榄球世界杯等重大活动带来的消费者需求支持了收入。与像设计师这样的战略合作伙伴关系威利·查瓦里亚和AVAVAV提升文化相关性，通过在米兰和巴黎时装周上的发布秀提高了声望和吸引力。跨区域声誉分数提升推动了BSI的发展。健康的品牌利润率确保了产品的可负担性、强劲的价格接受度和持续的拥护，从而加强了长期前景，始终推动市场份额的增长，并提升了股权价值。在欧洲各地，向西班牙、意大利和德国授予自主选品和营销权带来了两位数的销售额增长，每个市场都报告了显著的BSI改善。 品牌力量分析 品牌金融德国150阿迪达斯品牌实力属性热力图品牌力量分析性能较弱性能更强因子知识可信度品牌认知上诉选择倡导客户行为价格接受Meanwhile,奥迪(品牌价值上升13%至152亿欧元)仍稳居德国第三大品牌。奥迪去年的品牌实力得益于极高的可信度(9.5)和扎实的知识度(9.0)，反映了消费者对其工程传承的广泛信任及其车型系列的普遍认知。今年，阿迪达斯（先前讨论过的）已成为德国最强大的品牌，获得品牌实力指数得分为93.4。尽管《申诉》（8.8）略有落后，但它仍然保持稳健，表明尽管竞争激烈，奥迪仍然在情感上与买家产生共鸣。增长最快的德国品牌，AIDA, 是今年第二强势的德国品牌。阿迪达斯从4th去年放置，并且AIDA从5改进th以上所述的原因。 brandirectory.com/germany它的 8.9 值得赞赏，展现出强烈的情感共鸣，并通过标志性的设计元素和性能神秘感得到强调。在 8.9 中，倡导活动证实了忠实车主的推荐和口碑影响。综合来看，这些指标表明保时捷成功地在精良工艺和吸引力之间取得了平衡，并兼具足够的可及性，维持了其理想地位和稳固的市场定位。保时捷本年度的品牌实力由9.6的卓越可信度分数奠定基础，这体现了对其卓越工程技术和赛车运动传统的极大信任，尽管其认知度（8.6）略低于同行，但仍显示出在普通消费者中提升认知度的潜力。在行为方面，9.3的价格接受度显示客户 readily 采纳保时捷的溢价，而8.2的选择性表明刻意策划的车型范围强化了独特性而非大众市场广度。 品牌金融德国150总体而言，这些指标突显了奥迪在高端汽车领域保持着主导地位，将技术信誉与理想的设计相结合，从而赢得了品牌忠诚度和投资意愿。选择（8.6）显示其产品组合的广度和可用性符合消费者期望，而倡导（9.0）则展示了强大的口碑认可。在行为方面，价格接受度得到了令人印象深刻的成绩9.7，表明顾客毫不犹豫地愿意支付高价—
