最有价值和最强大的保险品牌100强的2025年度报告
保险100 2025年度最有价值和最强势的保险品牌报告 关于品牌金融 搭建营销与财务之间的桥梁 Brand Finance成立于1996年，旨在“填补营销与财务之间的差距”。超过25年来，我们已帮助各类公司和组织将他们的品牌与其底线联系起来。 量化品牌财务价值 我们将每年对全球数以千计的知名品牌进行测试。对全球各领域的品牌进行排名，我们每年发布超过100份报告。 独特的专业知识组合 世界领先的品牌估值咨询公司 我们的团队在众多领域拥有丰富的经验，涵盖市场营销和市场调研、品牌战略和视觉识别，以及税务和会计等。 以我们在技术可信度上的自豪感 Brand Finance，一家受英格兰及威尔士特许会计师公会监管的特许会计师事务所，是第一个加入国际评估标准理事会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），我们的方法论已获得奥地利标准的认证，并由市场问责标准委员会正式批准。 针对商务查询，请联系：enquiries@brandfinance.com 关于媒体咨询，请联系：press@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 目录 前言5大卫·海格，董事长兼首席执行官，品牌金融 行业概述 6 估值分析8最有价值品牌：平安保险10最快增长的品牌价值：11尼西亞/日生生命保险公司品牌关注：安联12 品牌实力分析 13 可持续性分析 16 品牌聚焦 18 安联20菲比·巴特，集团品牌总监 品牌价值排名（亿美元）22 24方法论 © 2025 版权所有。Brand Finance Plc. 全球保险行业扩展：前100名品牌在 增长9%2025年，推动于强劲的美国增长 +33.6亿美元：平安保险继续保持世界最具价值保险品牌称号，但安联正在缩小差距。 +94%的增长：日寿/日本生命保险公司品牌价值几乎翻倍 +AAA+PZU和中国人寿保险在品牌强度方面获得顶级评分，使它们跻身世界最强品牌之列。 +美国品牌占据主导地位：四分之一的前100家保险公司品牌价值由美国企业持有。 前言 全球商业格局不断演变，受经济转变、技术进步和不断变化的客户期望所塑造。在这一动态环境中，强大的品牌继续作为商业成功的关键驱动力，使组织能够区分自己、吸引忠实客户，并在日益竞争激烈的世界中建立韧性。 品牌的持久重要性得到Brand Finance广泛研究的支持。一个管理良好的品牌不仅能吸引和保留客户，还能创造可衡量的价值——它能够提升人才招聘、增强投资者信心和组织灵活性。在当今的市场环境中，强大的品牌不仅是资产，更是一项战略需求。 David Haigh董事长兼首席执行官，Brand Finance Brand Finance 深化了其对客户认知的理解，程度前所未有。今年，品牌强度指数已经演变，包括基于熟悉度和对竞争对手的功能可信度和情感吸引力的感知的指标。这个更新后的模型旨在预测增长，捕捉价值驱动力，如需求增加、支付意愿更高和更强的客户倡导。今年全球500强报告从41个行业和31个国家的超过17万名受访者中收集到的洞察力突出了这些因素在塑造世界最强大和最有价值品牌中的重要性。 一个持续的挑战是人们认为首席财务官（CFOs）反对投资品牌，但我们认为这是一个误解。有雄心的CFOs理解一个强大的品牌支撑商业成功，但许多人在没有数据支持这种做法的情况下，往往不愿意为长期品牌建设分配资源，这通常导致将优先级放在短期绩效营销上。今年报告的发现强调了数据在协调企业领导层优先事项中的重要性。品牌估值使CFOs能够有信心地投资品牌，从而导致关注增长和持久品牌价值与力量的商业决策。 无论您旨在加强您的品牌还是量化其对业务成功的贡献，Brand Finance 团队都致力于通过品牌估值来支持您，使市场营销与财务对齐，以加速增长。我们邀请您探索本报告中的见解，并与我们合作，为您品牌的更盈利和可持续的未来塑造。 部门概述 行业概览 2025年，前100家保险品牌的价值增长了9%，这得益于改善的承保结果、更高的投资收益、上升的利率以及盈利能力的提升。随着保险产品在各个领域的需求增加，顶级保险品牌的市场资本化率也随之上升。经济复苏和积极的市場情绪增强了投资者信心，而战略合并、收购和技术进步则加速了行业增长。 例如，在美国，高风险区域的家庭保险保费在2020年至2023年期间上涨了22%，超过了全国平均的13%。特别是佛罗里达州，保险费率飙升。尽管保费提高，但极端天气事件引发的索赔激增迫使一些保险公司退出市场，导致监管部门在可负担性和充足保障质量之间努力寻求平衡。 为了应对不断变化挑战，保险公司正在利用诸如预测分析和地理空间分析等先进技术，以完善风险评估和灾害预测。 美国是全球保险品牌价值最大的贡献者，在排名前100的品牌中占据总价值的25%，比去年增长了12%。中国紧随其后，占据前100品牌的23%，尽管其年同比下降了2%。 自动化正在简化承保、定价模型和索赔管理流程，提高了效率同时降低了成本。向新兴市场的全球扩张以及监管适应也推动了增长。 行业内一个关键主题是风险上升，尤其是围绕气候变化的问题。仅2022年，美国就发生了18起与天气相关的灾难，每起造成超过10亿美元的损失。风险的上升导致了保险公司索赔、赔偿和损失的增加，为此，保险公司通过提高保费来应对更频繁和严重的气候相关灾害。 随着气候风险和经济因素持续影响行业，保险公司正在竞相创新和适应，以保持市场复杂化背景下盈利能力和弹性的稳定。 估值分析 最有价值保险公司品牌 2025 世界领先的保险品牌正在增长，其中2025年前十位品牌中有九个品牌的品牌价值在增加。两个最宝贵的品牌，平安保险 并且安联保留其在排名首位的地位。中国的平安保险仍然是主导品牌，品牌价值稳定在336亿美元。收入增长得益于核心领域的稳健表现，包括人寿与健康保险，以及财产与意外险（P&C保险）。然而，该品牌在2023年面临一些盈利挑战，这放缓了整体品牌增长。 安联品牌价值增长9%，达到267亿美元，缩小了与排名榜首之间的差距。安联在所有业务部门的财务表现均强劲，得益于多样化的收入来源。其财产与责任保险部门的业绩尤为出色，与此同时，人寿和健康保险的新业务保费也有所增长。 法国的AXA已跻身最有价值的三大保险品牌之列，超越了中国平安保险在品牌价值增长20%，达到198亿美元之后。尽管中国平安保险实现了5%的增长，达到183亿美元，但安盛（AXA）的强劲增长使其在排名上超越了平安。研究发现，AXA拥有强大的品牌认知度，并因其稳健的表现而获得认可。该品牌在多个市场保持强大的存在感，尤其在土耳其、泰国和印度尼西亚取得了显著的成功。 通用保险集团（品牌价值上涨47%，达到170亿美元）以及全州保险公司（Allstate）（品牌价值上涨39%至160亿美元）两家公司都于2025年实现了强劲的品牌价值增长，均上升了七个排名进入前十。Generali集团品牌价值的强劲增长是由其人寿和财产保险业务的扩张所驱动。此外，其收购Liberty Seguros加强了其在西班牙和葡萄牙的市场地位，提高了整体收益并增强了其财产和意外伤害保险业务，为公司进一步增长定位。 Generali集团的研究评分突显其强大的区域聚焦，尤其在意大利、奥地利和西班牙表现突出。品牌与消费者之间强烈的情感联系在其“我心爱的品牌”高评分中显现，特别是在意大利和奥地利，凸显了其在这些关键市场中的深厚本地相关性和客户忠诚度。 最有价值品牌平安保险 平安保险连续第九年成为世界上最有价值的保险品牌，品牌价值为336亿美元。然而，这几乎是其2020年峰值606亿美元的近一半，反映了新冠疫情大流行和经济衰退对品牌价值的长期影响。 平安集团，平安保险的母公司，排名第35th在全球Brand Finance的2025年全球500强排名中，使其成为排名中第十最有价值的我国品牌。 尽管2023年净利润下降，平安实现了5%的收入增长，这得益于寿险、健康险和财产险业务的强劲表现。然而，较低的利率和股市波动影响了投资回报，尽管多元化努力，但对中国房地产市场困境的暴露仍然是一个关键挑战。 平安在中国金融和保险领域拥有强大的品牌认知度，这是基于信任、创新和领导地位的构建。其技术驱动的方法加强了对前瞻性和以客户为中心形象的塑造。凭借高度的认知度和参与度，其品牌力量由本地市场主导地位、文化相关性和对不断变化消费者需求的适应性所塑造，确保持续的抗风险能力。 快速增长的品牌价值日寿/日本生命保险公司 日生/日本生命保险公司是发展最快的保险品牌，增长94%达到92亿美元。这一增长得益于收入的提升，主要是由一次性支付的人寿保险产品强劲销售和在人寿保险领域的新业务扩张推动的。 该公司的可持续高核心盈利边际和稳定的收益增长进一步巩固了其财务实力，这得益于战略性的国际收购。 日生生命保险公司继续扩大其在日本的市场份额，同时也在加强其全球保险业务，以多元化收入来源，超越国内市场。 这一战略的关键里程碑是公司在2024年收购了美国Corebridge Financial Inc.20%的股权，这一举措加强了其信用状况。在此交易之后，大约15%的日本生命保险集团合并核心利润将来自于日本以外的地区。 此外，日本生命在其中期管理计划中为并购分配了2万亿日元，旨在加快全球化多元化。 品牌关注安联 安联该品牌正在缩小与《保险100强》 rankings 排名首位的差距。该品牌在2025年实现了9%的增长，达到267亿美元，使其更接近于平安在排名首位。安联集团在2025年的品牌价值增长部分得益于2024年下半年营业利润的增长以及整体业务量的增加。 安联集团的全球影响力和强大的品牌知名度是其品牌价值增长的关键驱动力，尤其是在欧洲。Brand Finance数据显示，86%的德国人熟悉该品牌，而意大利（79%）、土耳其（78%）和西班牙（72%）的品牌熟悉度也相当高。除了知名度之外，安联在欧洲市场在信任、考虑和声誉方面的评分也极高。其在这些领域的强劲表现——尤其是在成熟市场——凸显了其维持消费者相关性及可信度的能力。 公司财产与责任部门表现尤为出色，得益于更少的自然灾害索赔。这种稳定的表现导致了财务预测的改善，进一步增强了投资者信心。 品牌强度分析 PZU是品牌强度指数（BSI）评分为100分中的94.4分的最强保险品牌。该品牌的对应AAA+品牌评级使其在全球所有行业中，跻身世界上最强大的品牌之列。 所有前十强的保险品牌主要在单一市场运营，这突显了当地品牌在品牌影响力方面的显著优势。 地方领导者： 品牌强度是在品牌的可触及市场中计算的。一些品牌专注于其本地市场，而另一些则是国际性的。当平均品牌强度时，国际品牌的强度往往会低于单一市场品牌，因为在一个以上的市场中保持领导地位可能很困难。 MAPFRE品牌强度属性热图 © Brand Finance Plc. 2025 品牌强度分析 PZU的品牌实力得益于其在波兰（总部所在地）强大的认知度和客户选择。这种实力得到了高度考虑和推荐的强化，这是强大品牌的关键属性。 马普雷（品牌价值上涨15%至46亿美元）是具有更广泛欧洲和美洲影响力的品牌的一个例子，这超出了其本土市场西班牙。 MAPFRE在西班牙的品牌非常强劲，尤其是在认知度和考量度方面。在拉丁美洲，该品牌在大多数市场上都保持了强大的存在感，MAPFRE已经采取了战略步骤来巩固其地位，包括2023年收购Insignia Life，这一举措可能会在未来的几年内进一步提升其在该地区的品牌价值。 中国平安保险持有AAA+评级，BSI评分为100分中的93.5分。如同PZU, 它在其本土市场独家运营，这一点通过其强大的亲和力得以体现。在国家的寿险领域的主导地位使它赢得了“知名品牌”的完美评分，反映了其深厚的市场认知度和客户意识。 可持续发展分
