南非最有价值和最强大品牌100强的2024年度报告

南非 100 2024年度最具价值和最强大的南非品牌报告2024年4月 目录 关于品牌金融 3 前言大卫·海，董事长兼首席执行官，品牌金融4Jeremy Sampson，主席，Brand Finance Africa5 排名分析 8 品牌价值排名（ZARm）第19位 品牌守护指数 21 品牌聚焦 25点击采访点击集团营销部负责人梅尔·范·鲁伊博士 标准银行29采访 Diana Springer，标准银行品牌与营销执行主管 3233洞察品牌建设通过赞助：关于所有品牌的考虑事项采访 Hugo Hensley，体育部门负责人服务，品牌金融解锁价值：理解股权分析中的股价折让37采访 Oliver Schmitz，非洲品牌金融公司总监 方法论我们的服务 47 41 © 2024 所有权利保留。Brand Finance Plc. 弥合营销与财务之间的差距 关于品牌金融 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合营销与金融之间的差距”。25多年来，我们帮助各类公司和组织将品牌与底线联系起来。 量化品牌的财务价值 我们每年对世界上成千上万的知名品牌进行测试。对全球所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布超过100份报告。 世界领先品牌估值咨询公司 独特的专业知识组合 我们的团队在多个领域拥有经验，从市场营销和市场研究，到品牌策略和视觉识别，再到税务和会计。 自豪于我们的技术可信度 关于商业咨询，请联系：理查德·海格管理总监 rd.haigh@brandfinance.com Brand Finance，一家由英格兰和威尔士特许会计师公会监管的特许会计公司，是首家加入国际估值标准委员会的品牌估值顾问公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），我们的方法获得了奥地利标准认证，并被市场营销责任标准委员会正式批准。 关于媒体咨询，请联系：埃莉克·派尼全球媒体咨询 p.erricker@brandfinance.com 对于所有其他询问：enquiries@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 前言 品牌估值有助于公司了解其品牌的价值以及它如何对公司整体价值做出贡献。这种重要的认识可以指导与营销和品牌建设相关的决策，同时为未来的表现提供基准。它还可以用于帮助吸引投资者和获得融资，因为强大的品牌可以成为一种有价值的资产。 此外，品牌估值在合并或收购事件中很有用，因为它可以帮助确定被收购品牌的价值。总体而言，品牌估值有助于组织理解其品牌的价值以及其在整体商业战略中的定位。 一个强大的品牌可以通过多种方式提高企业的回报。首先，一个强大的品牌可以帮助公司与其竞争对手区分开来，并在市场上建立独特的身份，这可以导致客户忠诚度和保留率的提高。这反过来又可能导致更高的销售额和收入。一个强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量和值得信赖的品牌支付更多。 大卫·海格董事长兼首席执行官，Brand Finance 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶级人才，因为员工可能更愿意为知名且信誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助它应对经济衰退或行业动荡。 今年，Brand Finance在全球范围内投入了比以往任何时候都多的资源用于研究和理解品牌在全球范围内的消费者认知，全球数十个司法管辖区进行了原始研究。您正在阅读的这份报告基于这项广泛的原生研究，其发现将催化进一步的讨论。 如果您想打造一个更强大的品牌，或者您想更好地理解您品牌的价值，请随时联系Brand Finance团队和我。我期待着这次对话，并帮助您的品牌创造一个更加盈利的未来。 今年我们讨论的是逆风，世界、非洲、南非以及我们品牌面临的逆风。有些人，尤其是那些曾经经历过这些逆境的人，能够比大多数人更好地了解如何应对这些环境。我们应该意识到，这些条件适用于所有人。我们正在经历一个巨大的变革，生活在一个动荡的世界里，一个两极分化的世界。无论是气候变化及其似乎是缓慢被理解的后果，可持续发展及其全面影响，多场战争，国家利益的重新调整，政治动荡和不确定性，还是令人叹为观止的技术进步，我们确实身处一个充满变化的时代。然而，品牌的价值观——信任与诚信——从未如此重要。 一些不利因素，如美元的强势，大多超出了我们的直接控制范围，这也是许多非洲品牌价值缩水的原因。以MTN为例，尽管其品牌价值因货币压力（主要在尼日利亚）而收缩，但它们仍然是南非最有价值的品牌。由于外部因素导致品牌价值下降并未影响南非大品牌的实力。在品牌实力方面，看到银行领域的成果强劲，FNB和Capitec再次表现出色，这令人欣慰。 Jeremy Sampson董事长，Brand Finance非洲 消费者都希望有选择；他们希望以自己的方式得到它，希望立即得到。尽管我们都意识到了许多品牌，挑战依然在于考虑和采纳。选择的驱动力是什么？至于忠诚度，多配偶现象正在上升，而价格和价值从未如此重要。自大流行开始仅过去四年，但其连锁反应将被感受到几代人。特别是年轻人，尤其是Z世代（1997-2012年出生），似乎特别受到影响，因为他们与人和整个社会的互动节奏被中断，电脑和游戏成为替代品。由于最初被迫在家工作而引起的社会变化使一些人生活更方便，却在其他地方引起了紧张。 然后，我们还有现代企业对衡量一切的需求，尤其是资金的部署以及市场营销预算的效率和效果。这是一种投资权利，而不是一种成本，同时也是对重视、审计和保护公司主要资产——它们的品牌——的提醒。 洞察力提升 利用战略洞察力提升您品牌的财务状况。 请提出您自己的请求品牌价值报告 战略指导 有效策略以使您的品牌定位为市场领导者。 基准您的表现 将您的品牌与行业标准进行比较，以在商业环境中获得竞争优势。 品牌金融品牌价值报告提供了一套完整的假设、数据来源和计算方法，用于确定您品牌的价值，以及品牌权益研究。 赋予您的营销团队力量 赋予您的营销团队关于品牌财务价值的全面知识。 提升沟通 每份报告都包含专家对提升品牌价值、驱动业绩以及深入了解与同侪竞争地位的推荐。 通过理解和阐述品牌的财务重要性，优化沟通渠道。 深化理解 深化您的财务洞察力，为企业成功做出明智的决策。 +6,000品牌 原始市场研究涉及全球、市场及行业领先品牌。 获取对我们网站的全额访问权限全球数据 41个国家 全面覆盖针对特定市场学习的综合内容，以指导决策制定。 31 个行业 将您的品牌与竞争对手进行基准对比，并利用行业层面的洞察力来提升您的策略。 品牌金融全球品牌资产监测研究报告利用一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强大品牌的核心理念，同时提供细致的见解，指导策略以理解、维护和增强品牌实力。 +150,000受访者 全球视角下的强劲市场表现。 8th连续的年份 采取更长远的眼光来追踪和学习快速增长的品牌、市场颠覆者和市场领导者。 品牌与品牌与顾客之间的关系复杂。因此，它们需要注意,方向并列符号度量支持如果他们要充分发挥其潜 力。我们的品牌权益报告提供专业的洞察和建议，以推动您的品牌战略和价值评估。 了解您品牌在市场中的地位，它相对于竞争对手所知名的特点，以及驱动客户决策的因素，以便您可以制定成功路线图。 排名分析 MTN在市场波动中保持南非最有价值品牌的地位，而Nando’s则崭露头角。 +MTN是南非最有价值的品牌，其次是沃达丰和标准银行。 +南多餐厅首次跻身排名，成为第四大最有价值的品牌。 +第一国民银行成为最强大的南非品牌 + 南非零售商面临品牌价值喜忧参半的命运，但仍位列最强品牌之列 + Shoprite集团的品牌表现出强劲表现 排名分析 MTN's保持着南非最有价值品牌的位置，尽管其品牌价值下降了8%，降至680.2亿南非兰特。沃达科姆并列符号标准银行将前三名圆满， podium 剩余的位置与 2023 年保持不变。 以伍尔沃斯为主导，占据市场。棋盘游戏,Dis-Chem,点击‘Pick n Pay’和‘Game’都展现出消费者对它们的信任。 MTN（品牌价值下降8%，至682亿兰特）是价值最高的南非品牌 新进入排名的是南多餐厅这使得该产品位列第4名，将其降级至下一位置。第一国民银行从去年第五位下降至现在。Nando’s之前未被评估，但新可用的财务数据使他们以第四名的身份进入排名。前十名不出意料地包含四家银行（标准银行、第一国民银行、Absa并列连词Investec), 两大电信巨头（MTN和Vodac MTN作为最有价值的南非品牌，即便经历了8%的品牌价值下降至682.2南非兰特，这也证明了其强大的市场存在感和持续的品牌价值。该电信巨头在全球21个市场的国际影响力，使他们能够打造一个具有弹性全球影响力的南非品牌。 om）以及两家零售商（Shoprite和Spar）；这使得Nando’s的进入更加令人印象深刻。 这通过尼日利亚成为其最大的市场得以证明，不仅在使用基础方面，而且在收入生成方面也是如此，其南非业务几乎高出近300亿南非兰特。虽然全球运营可以显著提升品牌可见度和财务表现，但它们也引入了可能导致品牌实力负面影响的复杂性。这些包括在不同监管环境、文化细微差别和运营挑战中的导航，包括可能影响客户认知和忠诚度的战争。 就最强品牌（品牌强度指数）而言，First National Bank跃升至排名首位，取代了去年的最强品牌，挑选‘n Pay该排名下降至第八位。在品牌实力排名前10位中变化最大的是Old Mutual从2023年的第七位上升至2024年的第二位。沃特沃斯（Woolworths）圆满了前三名，比2023年第二位下降一位。有趣的是，进入前十的品牌保持不变，在某些情况下只是交换了位置。零售商 尽管存在这些障碍，MTN该公司保持了令人印象深刻的品牌实力，作为唯一一家在品牌实力指数为100的Top 10电信运营商，品牌实力指数达到87。Brand Finance的研究将这一成就归因于公司在客户服务、广告、忠诚度计划以及整体声誉管理等方面的有效策略。 沃达丰与其实际控股股东、总部位于英国的Vodafone之间的关系在沃达丰的品牌认知和市场表现中起着重要作用。尽管沃达丰在运营上具有自主性，并在约翰内斯堡证券交易所独立上市，但品牌金融发现，与Vodafone的关联提升了其品牌资产。这种关联可能产生了光环效应，通过可识别性和信任度提升了沃达丰的品牌价值。 MTN在这些关键领域的出色表现反映其承诺，不仅维持，还要在面临市场动态波动和运营挑战之际，提升其品牌价值和实力。 沃达丰在南非市场的突出特点包括其客户服务、全面的网络覆盖和数字平台的优势。这些因素对其有利的品牌形象做出了显著贡献，使其与竞争对手区别开来。 沃达康（品牌价值上涨10%，达到430.9亿南非兰特）是南非第二大最有价值的品牌 就品牌实力而言，沃达丰排名第14位。th南非最强的品牌，评分为100分中的86分。它仍然是南非第二强的电信品牌，仅次于占据第9名的MTN。th该品牌的表现，受其战略市场定位及其与沃达丰的关联所驱动，将沃达科姆定位为南非及非洲竞争激烈的电信市场中的关键参与者。 沃达丰的品牌动力使电信运营商在2024年实现了10%的品牌价值增长，达到2024年430.9亿南非兰特的品牌估值。品牌价值的增长不仅帮助他们保持了排名第二的位置，还有助于缩小与领先竞争对手MTN的差距。 标准银行（品牌价值增长27%至375亿南非兰特）仍为最有价值的第三大品牌 标准银行品牌价值表现出显著增长，今年品牌价值增长了27%，确保了其在南非第三大最有价值品牌的位置，估值为750亿兰特。品牌金融公司指出，这种品牌价值的显著提升归因于标准银行强大的市场存在力和其战略商业举措的有效性。其在南非以外的非洲运营的成功在很大程度上促进了品牌的强劲估值。