加拿大最有价值和最强大品牌100强的2024年度报告

加拿大100 《最有价值和最强大的加 目录 关于品牌金融 3 4序言劳伦斯·纽埃尔，北美品牌金融公司管理总监 排名分析7 品牌价值排名（CADm）第14位 品牌聚焦 16 23泰鲁斯采访记录：与TELUS首席沟通和品牌官Jill Schnarr女士的访谈 方法 26 我们的服务 32 © 2024 版权所有。Brand Finance Plc. 弥合营销与财务之间的差距 关于品牌金融 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。超过25年来，我们已帮助各类公司和组织将品牌与底线相连接。 量化品牌财务价值 我们每年对成千上万的全球知名品牌进行测试。跨所有行业和国家对品牌进行排名，我们每年发布超过100份报告。 世界领先的品牌估值咨询公司。 独特的技术专长组合 我们的团队在广泛的专业领域具有经验，涵盖营销和市场调研，品牌战略和视觉形象，以及税务和会计。 以我们的技术可靠性自豪 关于商业咨询，请联系：劳伦斯·纽厄尔总经理，品牌金融北美 l.newell@brandfinance.com 品牌金融，一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师行，是第一家加入国际估值标准理事会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），我们的方法论（经奥地利标准认证）已正式获得营销责任标准委员会的批准。 对于媒体咨询，请联系：佛罗丽娜·科尔巴克-洛伊德通讯总监f.cormackloyd@brandfinance.com 对于所有其他咨询：enquiries@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 前言 品牌估值是企业应对当今复杂市场的重要工具。理解品牌的真正价值及其对公司整体价值的影响是至关重要的。它指导市场营销和品牌决策，为未来的增长和表现设定基准。 此外，品牌估值在吸引投资者和确保融资中发挥着关键作用，因为强大的品牌是一项宝贵的资产。在合并与收购中，品牌估值塑造谈判并决定收购的价值。 一个强大的品牌对于差异化至关重要，它帮助公司在竞争激烈的市场中脱颖而出。这有助于培养客户忠诚度，并推动销售和收入增长。高端品牌可以索取更高的价格，因为消费者倾向于选择品质和可靠性，从而提高盈利能力。强大的品牌吸引顶尖人才并提供竞争优势，帮助企业应对经济挑战和行业动荡。 劳伦斯·纽厄尔北美品牌金融部总经理 尽管高利率和缓慢增长带来的持续挑战，加拿大品牌仍坚持不懈。令人瞩目地，加拿大最有价值的100个品牌总价值增长了4%，这表明在面对逆境时的韧性和适应性。现在品牌总价值达到3550亿加拿大元。 今年，Brand Finance致力于理解消费者对品牌的认知，这一承诺在全球范围内产生了广泛的原创新研究。这里分享的洞察为有意义的讨论和战略规划提供了一个起点。 本报告还包括了来自加拿大品牌监护指数中的顶级首席执行官。这为理解首席执行官在塑造和保障品牌声誉中的关键作用提供了无价见解。如Great-West Lifeco的Paul Mahon、Brookfield的Bruce Flatt和Manulife的Roy Gori等领导，他们占据了全国前三的位置，是有效品牌监护原则的典范。 如果您想打造一个更强的品牌，或者如果您想更好地了解您品牌的价值，请随时联系品牌金融团队和我。我期待着这次对话，并帮助为您品牌创造一个更有利可图的未来。 洞察增长 利用战略洞察力提升您品牌的财务地位。 请请求您自己的内容品牌价值报告 战略指导 有效策略定位您的品牌成为市场领导者。 基准您的表现 将您的品牌与行业标准进行比较，以在商业环境中获得竞争优势。 品牌价值报告 - Brand Finance's Brand Value Report提供了一套完整的假设、数据来源和计算方法，用于确定您品牌的价值，以及品牌资产研究。 赋予您的营销团队力量 赋予您的营销团队全面了解您品牌财务价值的综合知识。 提升沟通 每份报告都包括专家对提升品牌价值、推动绩效以及了解您与同侪相对位置的见解的建议。 通过理解和阐述您品牌财务意义来优化沟通渠道。 深化理解 深化您的财务洞察力，为企业成功做出明智的决策。 +6,000 品牌 原始市场研究，针对全球、市场和行业领先品牌。 获取对我们平台的完全访问权限全球数据 41个国家 全面覆盖针对特定市场的学习，以指导决策。 31 个行业 将您的品牌与竞争对手进行比较，并利用行业层面的洞察力来增强您的策略。 品牌金融全球品牌价值监控研究利用一个全面的框架来追踪和衡量支撑强大品牌的核心构建块，同时提供细腻的见解，以指导策略，以理解、维持和构建品牌力量。 +15万受访者 稳健的市场表现，展现全球视角。 8th连续的年份 采取更长远的眼光来跟踪并从快速发展的品牌、市场颠覆者和市场领导者中学习和借鉴。 品牌与品牌与顾客之间的关系复杂。因此，它们需要注意,方向并列测量的支持如果他们要实现其潜力。我们的品牌价值报告提供专家洞察和建议，以助力您的品牌战略和估值。 了解您品牌在市场中的地位，它相对于竞争对手所知名的特点，以及驱动客户决策的因素，以便您能够制定成功之路图。 排名分析 TD保持其地位正如加拿大的一样最有价值品牌2nd连续的年份 +TD是加拿大连续第二年最有价值的品牌，品牌价值为258亿加拿大元 +WSP Global是加拿大增长最快的品牌，其价值上涨了72%。 +泰鲁斯调高成功超越的音量贝尔成为加拿大最有价值的电信品牌 + A&W是加拿大最强的品牌 加拿大皇家银行集团（TD）是加拿大第二大最具价值的品牌，根据全球领先的品牌评估咨询公司——Brand Finance发布的最新《加拿大100强品牌报告》所示。 凭借250.8亿加元的品牌价值，TD略胜一筹加拿大皇家银行（Royal Bank of Canada）该品牌位居第二，品牌价值为224亿加拿大元。TD在Brand Finance最新消费者研究调查中表现出色。在加拿大范围内，认知度从71%上升到84%，目前有31%的人报告使用TD的服务。 尽管高利率和缓慢增长带来的持续挑战，加拿大品牌依然坚持不懈。令人印象深刻的是，加拿大前100个最有价值的品牌总价值增长了4%，这表明在面对逆境时具有韧性和适应性。在加拿大，银行仍然是动力强劲的行业，排名中的九个品牌总共代表了近三分之一的品牌价值。再次，加拿大帝国银行（TD）位居最前沿，成为国家最有价值的品牌，超越了排名前十的其他五个银行品牌。 劳伦斯·纽埃尔，北美BrandFinance公司总经理 加拿大电信品牌价值最高的公司，泰卢斯（TELUS）成功超越贝尔（Bell），实现业绩增长 泰鲁斯该品牌记录了稳定13%的品牌价值增长，达到110.7亿加元，使它成为今年加拿大领先的电信品牌，超越了贝尔品牌价值下降2%，至10.8亿加拿大元（CAD）。 泰卢斯公司报告了强劲的财务表现，这得益于其用户基础的扩大——目前超过1000万手机用户——在庆祝创纪录的最强第四季度客户增长后。这一显著成就凸显了其先进宽带网络和以客户为中心的价值观的有效性。 此外，TELUS的品牌强度指数得分从80.1分上升至82.5分（满分100分）。这种增长主要来自于其声誉分数的提升以及对其环境倡议的改善感知。TELUS正在积极追求其目标，即在接下来的两年内实现100%可再生能源或低排放电力，并承诺在2030年或之前实现碳中和。 WSP今年，全球品牌在加拿大成为增长最快的品牌，品牌价值增长了72%，现达到16亿加元。这种增长主要归因于战略性的收购和市场扩展努力。 2021年Golder的整合和2023年随后的品牌重塑显著提升了市场份额，推动了显著增长。WSP继续其扩张之旅，于2022年收购John Wood Group，旨在增强其环境领导力，最近又收购了Comunica Public Affairs，加强其在加拿大本土和利益相关者参与服务方面的能力。 A&W加拿大成为首个推出全国可交换杯计划“A&W One Cup”的快速服务餐饮品牌，以应对一次性杯子的浪费问题。这一举措可能将在未来一年提升公司在环境、社会和治理（ESG）各个维度的正面形象。 除了计算品牌价值外，Brand Finance还通过一套平衡的指标评分卡来评估营销投资、股东权益和业务绩效，从而确定品牌的相对强度。Brand Finance的股东权益评估符合ISO 20671标准，其评估中纳入了来自41个国家超过150,000名受访者的原始市场调研数据，这些数据涵盖了31个不同行业。 今年，A&W声称拥有加拿大最强大的品牌称号，Brand Finance 的品牌强度指数（BSI）得分为100分中的85.3分。A&W在加拿大拥有超过1000家餐厅，一直在加拿大消费者中保持着高度的知名度和熟悉度。Brand Finance的最新研究也证实了这一点，揭示了加拿大范围内的熟悉度和考虑度得分分别为85%和93%。 尽管A&W连续第二年成为加拿大最强的品牌，但今年其整体实力略有下降，主要归因于较低的ESG评分。然而，在可持续性方面迈出了重要一步， © Brand Finance Plc. 2024 在对其分析的部分，品牌金融评估特定品牌属性在驱动整体品牌价值中的作用。其中一个迅速增长的属性在重要性方面日益显著，那就是可持续性。品牌的感知可持续性在环境、社会和治理方面的表现由可持续性感知评分来衡量。然后，为每个品牌计算出可以归因于可持续性感知的比例，或称为“可持续性感知价值”。 在激励美国各地区的多元化和服务不足社区。 另外，通过2023年TD准备挑战赛，TD还授予了1000万美元的补助金，用以支持解决可负担住房障碍的创新方案。在TD的气候行动计划下，该计划作为银行的转型计划，TD持续推动银行在可持续性和企业公民角色方面的目标。 此外，它还是最有价值的加拿大品牌，TD加拿大品牌中，TD拥有最高的可持续性认知价值，达到17.6亿加元。TD在可持续性认知价值排行榜上的领先地位并不评估其整体可持续性表现，而是表明品牌价值与其可持续性认知之间的关联程度。 TD品牌同时也拥有任何品牌中最高的可持续性差距值。差距值代表了一个品牌感知的可持续性表现与实际表现之间的差异。正值表示一个品牌的可持续性表现优于其感知所暗示的。 TD对可持续发展的承诺在Brand Finance的研究中获得了认可。在知名度高的品牌中，TD是加拿大受访者认为最具感知度的银行品牌，在环境维度上排名第一，在社会和治理维度上排名第二。TD最近推出了雄心勃勃的三年、200亿美元社区影响力计划，旨在 这表明，通过共同努力更有效地传达其可持续性成果，企业可以为股东增加显著价值。在TD公司的情况下，这一积极的差距价值为2.35亿加元。 品牌价值排名（CADm） 加拿大最有价值品牌前100名 1-50 品牌守护指数 《品牌守护指数》根据首席执行官如何管理和发展其公司的品牌来评估他们的业绩。这些结果为一份原始调查的结果排序提供了信息，该调查覆盖了500名股票分析师和记者以及3500名知情公众。 优秀的CEO通过与所有利益相关者建立关系来提升其品牌的声誉。这需要保持一个微妙的平衡，因为CEO的角色越来越注重个性，一些领导人就像名人一样受到审查。 对企业未来的愿景已不再足够。它关乎塑造一个真实的公众形象，并真诚地应对声誉挑战和机遇。《品牌守护指数》表彰那些在商业成功、长期品牌建设和个人声誉管理之间取得平衡的首席执行官。 英国咨询公司总经理，品牌金融安妮·布朗 第1名 | 保罗·马龙，加拿大宏利金融集团 其全球业务版图得以扩大，已在30多个国家建立运营机构。 作为首席执行官，Mahon 领导加拿大宏利金融集团带着可持续增长和以客户为中心的策略的愿景。自从1986年加入公司并在2013年担任首席执行官以