最有价值和最强大的英国品牌150强的2022年度报告（英）

2022 英国 150最具价值和最强的英国品牌年度报告2022 年 5 月 brandictory.com/uk2品牌金融英国 150 2022内容。Brand Finance 董事长兼首席执行官 David Haigh排行15壳牌 19采访 Shell Brands International AG 首席执行官兼副主席 Dean Aragon© 2022 版权所有。品牌金融公司 brandictory.com/uk3品牌金融英国 150 2022关于品牌金融。Brand Finance 是全球领先的品牌估值咨询公司。我们弥合营销和财务之间的差距Brand Finance 成立于 1996 年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。 25 年来，我们帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。我们量化品牌的财务价值我们每年对 5,000 个世界上最大的品牌进行测试。我们对所有行业和国家的品牌进行排名，每年发布近 100 份报告。我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有从营销和市场研究到广泛学科的经验品牌战略和视觉识别，税务和会计。我们以技术信誉为荣Brand Finance 是一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准 - ISO 10668 和品牌评估 - ISO 20671。我们的方法已被全球独立审计师 - 奥地利标准 - 认证为符合这两个标准，并获得营销问责制的正式批准标准委员会。保持联系。业务查询，请联络：Anna Brolin导向器媒体查询，请联络：Michael Josem副传讯总监对于所有其他查询：+44 207 389 9400linkedin.com/company/brand-financetwitter.com/brandfinancefacebook.com/brandfinanceyoutube.com/brandfinance 请求您自己的品牌价值报告品牌价值报告提供了所用假设、数据来源和计算的完整细分达到您的品牌价值。每份报告都包含有关提高品牌价值以推动绩效的专家建议，并提供了一种具有成本效益的方式来获得更好的了解你对同龄人的立场。洞察力访问brandictory.com/request-a-valuation或电子邮件战略基准测试品牌价值概括品牌实力追踪版税率教育资本成本分析沟通客户研究结果理解竞争对手基准测试 Brandictory.comBrandictory 是世界上最大的当前和历史品牌价值数据库，可轻松访问自 2007 年以来发布的所有 Brand Finance 排名、报告、白皮书和消费者研究。+ 浏览数千个已发布的品牌价值+跟踪品牌价值、实力和评级出版物和随着时间的推移+ 使用交互式图表比较品牌价值跨国家、跨行业和全球排名+购买并立即解锁优质数据、完整的品牌排名和研究访问 brandictory.com 了解更多信息。品牌金融集团。品牌金融研究院Brand Finance Institute 是 Brand Finance 的教育部门，其目的是为市场从业者和专家之间的知识共享和网络创造和培养专业环境。 BFI 组织活动、公司内部培训和世界各地的企业教育计划。在追求卓越的营销和目的为了让品牌评估和战略从业者掌握必要的技能和工具，我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作开发了广泛的计划和认证。品牌对话Brand Dialogue 是一家公关机构，致力于制定传播策略，以创造推动品牌价值的对话。 Brand Dialogue 在为各种客户提供由研究、衡量和战略思维驱动的活动方面拥有超过 25 年的经验，在地理品牌方面拥有强大的背景，包括支持国家品牌和具有地理标志 (GI) 的品牌。 Brand Dialogue 管理 Brand Finance Group 旗下公司和网络的沟通活动。VI360VI360 是一家品牌识别管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规、品牌转型和品牌识别管理服务。 VI360 提供简单实用的品牌管理，为您的企业带来实实在在的利益。品牌金融英国 1502022brandictory.com/uk5 全球品牌股票监控原始市场研究超过5,000 个品牌 36 个国家和29个部门覆盖超过100,000 名受访者每年进行一次调查我们现在在我们的 6th连续一年进行研究访问brandictory.com/consumer-research或电子邮件 前言。强大品牌的目的是什么：吸引客户、建立忠诚度、激励员工？都是真的，但至少对于商业品牌来说，第一个答案必须始终是“赚钱”。大卫·黑格品牌金融董事长兼首席执行官在品牌的设计、发布和持续推广方面进行了巨额投资。鉴于它们的潜在财务价值，这是有道理的。不幸的是，大多数组织未能超越这一点，错过了有效利用通常最重要的资产的巨大机会。下一步应该是监测品牌表现，但通常是零星的。在确实发生的情况下，它通常缺乏财务严谨性，并且严重依赖定性措施，非营销人员对此知之甚少。结果，营销团队难以传达他们工作的价值，而董事会则低估了他们的品牌对业务的重要性。持怀疑态度的财务团队不相信他们所认为的营销庞然大物，可能无法就必要的投资达成一致。由于营销人员在财务指导不足的情况下运营或问责制。最终结果可能是贫穷的缓慢而稳定的螺旋式下降沟通、资源浪费和对底线的负面影响。Brand Finance 弥合了营销和财务之间的鸿沟。我们的团队拥有从市场研究和视觉识别到税务和会计等广泛学科的经验。我们了解设计、广告和营销的重要性，但我们也相信品牌的最终和压倒一切的目的是赚钱。这就是我们将品牌与底线联系起来的原因。通过重视品牌，我们为营销和财务团队提供了一种相互理解的语言。然后，营销人员能够传达他们所做工作的重要性，董事会可以使用这些信息来制定最大化利润的路线。在不知道资产的精确财务价值的情况下，您如何知道您是否正在最大化您的回报？如果您打算授权一个品牌，您怎么知道您获得了合理的价格？如果您打算出售，您怎么知道合适的时间是什么时候？您如何决定停止哪些品牌，是否重塑品牌以及如何安排您的品牌架构？ Brand Finance 进行了数千次品牌和品牌业务评估，以帮助回答这些问题。Brand Finance 的研究揭示了强势品牌与股市表现之间的紧密联系。研究发现，投资于高品牌公司的回报率几乎是标准普尔 500 指数整体平均水平的两倍。承认和管理公司的无形资产可以挖掘其中隐藏的价值。以下报告是了解更多关于品牌、如何评估品牌以及如何使用这些信息为企业带来利益的第一步。我和团队期待与您继续对话。品牌金融英国 1502022brandictory.com/uk7 壳牌引领英国成为最有价值的品牌，而出口商在后疫情时代的英国蓬勃发展。+壳是英国最有价值的品牌，受重视365亿英镑+安永保留英国最强品牌的称号+增长最快的英国品牌包括科技公司手臂和软猫, 医药品牌阿斯利康和英国天然气公司+吉姆·拉特克利夫的制作策略英力士家喻户晓+随着英国品牌转向更高的档位，英国的汽车正在加速+只吃外卖.com浪涌，送货上门挣扎品牌金融英国 1502022brandictory.com/uk8 执行摘要。 brandictory.com/uk10品牌金融英国 150 2022品牌价值 ＆品牌实力分析。壳牌（品牌价值增长 13% 至 365 亿英镑）仍然是英国最有价值的品牌。壳尽管面临 COVID、乌克兰冲突以及对石油和天然气行业企业可持续发展实践日益影响消费者选择的看法，但仍引领全国。壳牌是英国最有价值的品牌，价值 365 亿英镑壳牌非常重视他们的能源转型战略，这似乎对其品牌的实力做出了积极贡献 壳牌目标到 2050 年成为净零排放能源企业，与社会在实现《巴黎协定》关于气候变化的目标方面取得进展同步。壳牌在开发新的清洁能源技术（包括电动汽车充电）方面的努力很可能在未来对其品牌实力产生积极影响。安永保住英国最强品牌称号除了计算品牌价值外，Brand Finance 还通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的指标平衡计分卡来确定品牌的相对实力。能源转型既是英国面临的最大挑战，也是最大机遇。这个国家对未来的风险和机遇既乐观又现实，但企业很难同时从新冠疫情中复苏、乌克兰冲突以及对未来环境可持续性的更广泛担忧。壳牌、BP 和其他公司将在未来几年面临转型挑战，以利用其品牌为客户提供服务。大卫·黑格品牌金融董事长兼首席执行官 brandictory.com/uk11品牌金融英国 150 2022品牌价值和品牌实力分析。前 10 名最有价值的英国人品牌© 品牌金融公司 20221 0 1z223ķ324H412z505G 365亿英镑+13%170 亿英镑+9%143亿英镑-4%139亿英镑-15%132亿英镑+1%60 6D728H817G909F10212D95亿英镑+24%87亿英镑+26%82 亿英镑+18%72亿英镑+36%54亿英镑+9%Brand Finance 对利益相关者权益的评估符合 ISO 20671 标准，纳入了来自超过 35 个国家和近 30 个行业的 100,000 多名受访者的原始市场研究数据。安永（品牌价值增长 9% 至 170 亿英镑）是全国最强大的品牌，品牌实力指数 (BSI) 得分为 89.5 分（满分 100 分）和相应的品牌评级AAA 的。安永的品牌实力得益于他们对客户的关注，研究表明他们已经很强大的客户考虑和满意度有所改善。增长最快的英国品牌包括科技公司 ARM 和 Softcat、制药品牌 AstraZeneca 和 British Gas今年增长最快的英国品牌是英国天然气公司，其价值增长了 142%，达到 9 亿英镑。 British Gas 在品牌价值排行榜上从 146 位攀升至 57 位th到 89th.大部分价值增长来自于通过并购活动增加了超过 500,000 个新的住宅能源客户。这一转变可能会影响这些客户对英国天然气公司的看法，并可能影响未来的品牌实力表现。阿斯利康（品牌价值增长 68% 至 41 亿英镑）是另一个显着改善者，上升 14 位成为第 17 位th今年最有价值的英国品牌。该公司成功开发和部署了一种 COVID-19 疫苗，帮助他们的品牌名称在英国流行起来。他们的营销挑战将是利用与其疫苗相关的积极看法来推动消费者未来的选择。由于对硬件和服务的需求大幅增加，英国科技行业的品牌价值飙升。两个都手臂和软猫品牌价值大幅提升（分别为 97% 和 85%）。该行业的营销经理应该衡量他们相对于竞争对手的品牌实力表现，而不必将品牌价值的大幅提升视为绝对的胜利。吉姆·拉特克利夫 (Jim Ratcliffe) 将 INEOS 打造成家喻户晓的战略取得了成果在 Jim Ratcliffe 最近宣布潜在的 Cheslea FC 竞标之前，石化品牌英力士（品牌价值增长 52% 至 11 亿英镑）一直保持低调的公众形象。 brandictory.com/uk12品牌金融英国 150 2022品牌价值和品牌实力分析。前 10 名最强壮的英国人品牌© 品牌金融公司 20221 0 1ķ2225C312r4239乙5212○ 89.60.0AAA89.4+8.4AAA88.2-0.8AAA87.1+9.0AAA86.2+2.1AAA6 2 27X729C8213F913l10297一个85.5+5.1AAA84.9-0.1AAA84.8+0.7AAA84.7-3.4AAA84.0+15.9AAA-多年来，INEOS 一直是英国最大的公司之一，但鉴于其运营性质，公众对它的了解仍然相对较少。帆船、自行车和现在的一级方程式合作伙伴关系不仅使该品牌成为许多人的关注点，而且向公众展示了吉姆拉特克利夫对 INEOS 的理想品牌特征。这是一个很好的例子，说明公司如何利用体育合作伙伴关系加速自己成为众人瞩目的焦点。大卫·黑格品牌金融董事长兼首席执行官在过去的几年里，首席执行官 J