2022 石油和天然气 50最具价值和最强油气品牌年度报告2022 年 5 月 内容。brandictory.com/oil-and-gas2Brand Finance 石油和天然气 50 2022关于品牌金融 3Brand Finance 董事长兼首席执行官 David Haigh壳牌 18采访 Shell Brands International AG 首席执行官兼副主席 Dean AragonADNOC 20采访阿联酋工业和先进技术部长兼 ADNOC 集团首席执行官 Sultan Ahmed Al Jaber 博士阁下© 2022 版权所有。品牌金融公司 关于品牌金融。brandictory.com/oil-and-gas3Brand Finance 石油和天然气 50 2022Brand Finance 是全球领先的品牌估值咨询公司。我们弥合营销和财务之间的差距Brand Finance 成立于 1996 年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。 25 年来，我们帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。我们量化品牌的财务价值我们每年对 5,000 个世界上最大的品牌进行测试。我们对所有行业和国家的品牌进行排名，每年发布近 100 份报告。我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有从营销和市场研究到广泛学科的经验品牌战略和视觉识别，税务和会计。我们以技术信誉为荣Brand Finance 是一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准 - ISO 10668 和品牌评估 - ISO 20671。我们的方法已被全球独立审计师 - 奥地利标准 - 认证为符合这两个标准，并获得营销问责制的正式批准标准委员会。保持联系。业务咨询，请联系：Richard Haigh常务董事媒体查询，请联络：Michael Josem副传讯总监对于所有其他查询：+44 207 389 9400linkedin.com/company/brand-financetwitter.com/brandfinancefacebook.com/brandfinanceyoutube.com/brandfinance 请求您自己的品牌价值报告品牌价值报告提供了所用假设、数据来源和计算的完整细分达到您的品牌价值。每份报告都包含有关提高品牌价值以推动绩效的专家建议，并提供了一种具有成本效益的方式来获得更好的了解你对同龄人的立场。洞察力访问brandictory.com/request-a-valuation或电子邮件战略基准测试品牌价值概括品牌实力追踪版税率教育资本成本分析沟通客户研究结果理解竞争对手基准测试 Brandictory.comBrandictory 是世界上最大的当前和历史品牌价值数据库，可轻松访问自 2007 年以来发布的所有 Brand Finance 排名、报告、白皮书和消费者研究。+ 浏览数千个已发布的品牌价值+跟踪品牌价值、实力和评级出版物和随着时间的推移+ 使用交互式图表比较品牌价值跨国家、跨行业和全球排名+购买并立即解锁优质数据、完整的品牌排名和研究访问 brandictory.com 了解更多信息。品牌金融集团。品牌金融研究院Brand Finance Institute 是 Brand Finance 的教育部门，其目的是为市场从业者和专家之间的知识共享和网络创造和培养专业环境。 BFI 组织活动、公司内部培训和世界各地的企业教育计划。在追求卓越的营销和目的为了让品牌评估和战略从业者掌握必要的技能和工具，我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作开发了广泛的计划和认证。品牌对话Brand Dialogue 是一家公关机构，致力于制定传播策略，以创造推动品牌价值的对话。 Brand Dialogue 在为各种客户提供由研究、衡量和战略思维驱动的活动方面拥有超过 25 年的经验，在地理品牌方面拥有强大的背景，包括支持国家品牌和具有地理标志 (GI) 的品牌。 Brand Dialogue 管理 Brand Finance Group 旗下公司和网络的沟通活动。VI360VI360 是一家品牌识别管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规、品牌转型和品牌识别管理服务。 VI360 提供简单实用的品牌管理，为您的企业带来实实在在的利益。Brand Finance 石油和天然气 502022brandictory.com/oil-and-gas5 全球品牌股票监控原始市场研究超过5,000 个品牌 36 个国家和29个部门覆盖超过100,000 名受访者每年进行一次调查我们现在在我们的 6th连续一年进行研究访问brandictory.com/consumer-research或电子邮件 前言。强大品牌的目的是什么：吸引客户、建立忠诚度、激励员工？都是真的，但至少对于商业品牌来说，第一个答案必须始终是“赚钱”。大卫·黑格品牌金融董事长兼首席执行官在品牌的设计、发布和持续推广方面进行了巨额投资。鉴于它们的潜在财务价值，这是有道理的。不幸的是，大多数组织未能超越这一点，错过了有效利用通常最重要的资产的巨大机会。下一步应该是监测品牌表现，但通常是零星的。在确实发生的情况下，它通常缺乏财务严谨性，并且严重依赖定性措施，非营销人员对此知之甚少。结果，营销团队难以传达他们工作的价值，而董事会则低估了他们的品牌对业务的重要性。持怀疑态度的财务团队不相信他们所认为的营销庞然大物，可能无法就必要的投资达成一致。由于营销人员在财务指导不足的情况下运营或问责制。最终结果可能是贫穷的缓慢而稳定的螺旋式下降沟通、资源浪费和对底线的负面影响。Brand Finance 弥合了营销和财务之间的鸿沟。我们的团队拥有从市场研究和视觉识别到税务和会计等广泛学科的经验。我们了解设计、广告和营销的重要性，但我们也相信品牌的最终和压倒一切的目的是赚钱。这就是我们将品牌与底线联系起来的原因。通过重视品牌，我们为营销和财务团队提供了一种相互理解的语言。然后，营销人员能够传达他们所做工作的重要性，董事会可以使用这些信息来制定最大化利润的路线。在不知道资产的精确财务价值的情况下，您如何知道您是否正在最大化您的回报？如果您打算授权一个品牌，您怎么知道您获得了合理的价格？如果您打算出售，您怎么知道合适的时间是什么时候？您如何决定停止哪些品牌，是否重塑品牌以及如何安排您的品牌架构？ Brand Finance 进行了数千次品牌和品牌业务评估，以帮助回答这些问题。Brand Finance 的研究揭示了强势品牌与股市表现之间的紧密联系。研究发现，投资于高品牌公司的回报率几乎是标准普尔 500 指数整体平均水平的两倍。承认和管理公司的无形资产可以挖掘其中隐藏的价值。以下报告是了解更多关于品牌、如何评估品牌以及如何使用这些信息为企业带来利益的第一步。我和团队期待与您继续对话。Brand Finance 石油和天然气 502022brandictory.com/oil-and-gas7 壳牌领导所有石油和天然气品牌，因为 COVID、乌克兰和 ESG 问题破坏了全球品牌价值。+壳是世界上最有价值的石油和天然气品牌，价值 499 亿美元+ 阿美公司以 16% 的品牌价值增长保持全球第二+ADNOC强劲增长，受益于顶级品牌卫报行业CEO+中国的中国石油和中国石化斗争，在持续的 COVID 幕后+国油是世界上最强大的石油和天然气品牌AAA级+德文郡品牌价值翻三倍成为世界上最快的随着合并的完成，不断增长的石油和天然气品牌Brand Finance 石油和天然气 502022brandictory.com/oil-and-gas8 执行摘要。 brandictory.com/oil-and-gas10Brand Finance 石油和天然气 50 2022品牌价值 ＆品牌实力分析。壳牌是世界上最有价值的石油和天然气品牌，价值 499 亿美元尽管有 COVID，但乌克兰的冲突和增加对 ESG 对全球石油和天然气行业造成广泛破坏的认识，壳根据全球领先的品牌价值咨询公司的一份新报告，（品牌价值增长 18% 至 499 亿美元）今年不仅经受住了全球性的颠覆，而且还能够提升品牌价值，品牌金融。在经历了因需求剧烈波动而艰难的两年之后，石油和天然气行业正在继续前进，全球 50 个最有价值的石油和天然气品牌今年的总增长率达到了 8%。壳牌的品牌越来越专注于制定能源转型战略，因为它的目标是到 2050 年成为净零排放能源企业，与社会朝着《巴黎协定》关于气候变化的目标迈进。能源转型给壳牌带来风险的同时，也为品牌发展创造了新机遇。它似乎越来越有可能可持续地引领全球石油和天然气行业向净零能源系统过渡。沙特阿美以 16% 的品牌价值增长保持全球第二沙特石油巨头阿美公司（品牌价值增长 16% 至 436 亿美元）是全球第二大最有价值的石油和天然气品牌，并已大幅恢复其在大流行期间损失的品牌价值。能源转型既是油气行业面临的最大挑战，也是最大机遇。该行业对未来的风险和机遇既乐观又现实，但品牌要同时驾驭从 Covid 中复苏、乌克兰冲突以及对未来环境可持续性的更广泛担忧将是困难的。壳牌、沙特阿美和其他公司将在未来几年面临转型挑战，以利用其品牌为客户提供服务。大卫·黑格品牌金融董事长兼首席执行官 品牌价值和品牌实力分析。brandictory.com/oil-and-gas11Brand Finance 石油和天然气 50 2022十大最有价值的石油和天然气品牌© 品牌金融公司 20221 0 12 0 23 0 340 450 5499 亿美元+18%436 亿美元+16%297 亿美元-6%252 亿美元-5%190 亿美元-11%60 6151 亿美元-17%7 0 7146 亿美元-8%8 2 9136 亿美元+13%9 2 10128 亿美元+19%10 1 8112 亿美元-17%沙特阿美一直在满足石油和天然气产品需求的显着增长，这与去年在世界各地启动的大规模财政刺激计划有关。需求的增加使沙特阿美第三季度的利润同比增长三倍多，帮助将其市场估值推高至 2 万亿美元。为了显示对持续增长的信心和雄心，阿美宣布计划到 2027 年将其产能从每天 1200 万桶提高到 1300 万桶。该公司继续对其品牌进行大量投资，以支持核心业务和增长业务的增长通过全球运动以及对体育运动的投资——从一级方程式到高尔夫。随着主要经济体重新开放以及在发达国家大部分地区 COVID-19 疫苗接种率较高的情况下旅行限制放宽，全球能源需求复苏推动商品价格飙升，阿美公司完全有能力推动品牌价值进一步显着增长。ADNOC 强劲增长，受益于行业顶级品牌卫士 CEO阿布扎比国家石油公司 (ADNOC)继续实现品牌价值的显着持续增长，自成立以来，品牌价值增长了 174%他们在 2017 年的品牌转型之旅。今年，其品牌价值进一步增长 19% 至 128 亿美元，以及ADNOC 的排名上升了一位，成为全球第九大最有价值的石油和天然气品牌。除了石油和天然气行业，ADNOC 还是阿联酋整体最有价值的品牌，也是中东地区第二大最有价值品牌。着眼于未来，并根据阿联酋领导层的 2050 年净零战略，ADNOC 正在通过多项战略举措拥抱能源转型，其中包括与 TAQA 和 Mubadala 在可再生能源和绿色氢方面的全球清洁能源合资企业。 ADNOC 品牌也可能受益于阿联酋成为全球可持续发展领导者的努力，因为该国计划主办 COP28，即 2023 年联合国气候变化会议。此外，根据 Brand Finance 的品牌监护指数，ADNOC 的 Sultan Ahmed Al Jaber 博士是全球石油和天然气行业的顶级品牌监护首席执行官。自 2016 年成为 ADNOC 的集团首席执行官以来，Sultan 博士领导了业务的快速全面转型，加强了公司的整体业绩，并有助于培