2022 工程与建筑 50最具价值和最强工程建设品牌年度报告2022 年 5 月 brandictory.com/engineering-and-construction2品牌金融工程建设50 2022内容。Brand Finance 董事长兼首席执行官 David Haigh© 2022 版权所有。品牌金融公司 brandictory.com/engineering-and-construction3品牌金融工程建设50 2022关于品牌金融。Brand Finance 是全球领先的品牌估值咨询公司。我们弥合营销和财务之间的差距Brand Finance 成立于 1996 年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。 25 年来，我们帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。我们量化品牌的财务价值我们每年对 5,000 个世界上最大的品牌进行测试。我们对所有行业和国家的品牌进行排名，每年发布近 100 份报告。我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有从营销和市场研究到广泛学科的经验品牌战略和视觉识别，税务和会计。我们以技术信誉为荣Brand Finance 是一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准 - ISO 10668 和品牌评估 - ISO 20671。我们的方法已被全球独立审计师 - 奥地利标准 - 认证为符合这两个标准，并获得营销问责制的正式批准标准委员会。保持联系。业务咨询，请联系：Richard Haigh常务董事媒体查询，请联络：Michael Josem副传讯总监对于所有其他查询：+44 207 389 9400linkedin.com/company/brand-financetwitter.com/brandfinancefacebook.com/brandfinanceyoutube.com/brandfinance 请求您自己的品牌价值报告品牌价值报告提供了所用假设、数据来源和计算的完整细分达到您的品牌价值。每份报告都包含有关提高品牌价值以推动绩效的专家建议，并提供了一种具有成本效益的方式来获得更好的了解你对同龄人的立场。洞察力访问brandictory.com/request-a-valuation或电子邮件战略基准测试品牌价值概括品牌实力追踪版税率教育资本成本分析沟通客户研究结果理解竞争对手基准测试 Brandictory.comBrandictory 是世界上最大的当前和历史品牌价值数据库，可轻松访问自 2007 年以来发布的所有 Brand Finance 排名、报告、白皮书和消费者研究。+ 浏览数千个已发布的品牌价值+跟踪品牌价值、实力和评级出版物和随着时间的推移+ 使用交互式图表比较品牌价值跨国家、跨行业和全球排名+购买并立即解锁优质数据、完整的品牌排名和研究访问 brandictory.com 了解更多信息。品牌金融集团。品牌金融研究院Brand Finance Institute 是 Brand Finance 的教育部门，其目的是为市场从业者和专家之间的知识共享和网络创造和培养专业环境。 BFI 组织活动、公司内部培训和世界各地的企业教育计划。在追求卓越的营销和目的为了让品牌评估和战略从业者掌握必要的技能和工具，我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作开发了广泛的计划和认证。品牌对话Brand Dialogue 是一家公关机构，致力于制定传播策略，以创造推动品牌价值的对话。 Brand Dialogue 在为各种客户提供由研究、衡量和战略思维驱动的活动方面拥有超过 25 年的经验，在地理品牌方面拥有强大的背景，包括支持国家品牌和具有地理标志 (GI) 的品牌。 Brand Dialogue 管理 Brand Finance Group 旗下公司和网络的沟通活动。VI360VI360 是一家品牌识别管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规、品牌转型和品牌识别管理服务。 VI360 提供简单实用的品牌管理，为您的企业带来实实在在的利益。品牌金融工程建设502022brandictory.com/engineering-and-construction5 全球品牌股票监控原始市场研究超过5,000 个品牌 36 个国家和29个部门覆盖超过100,000 名受访者每年进行一次调查我们现在在我们的 6th连续一年进行研究访问brandictory.com/consumer-research或电子邮件 前言。强大品牌的目的是什么：吸引客户、建立忠诚度、激励员工？都是真的，但至少对于商业品牌来说，第一个答案必须始终是“赚钱”。大卫·黑格品牌金融董事长兼首席执行官在品牌的设计、发布和持续推广方面进行了巨额投资。鉴于它们的潜在财务价值，这是有道理的。不幸的是，大多数组织未能超越这一点，错过了有效利用通常最重要的资产的巨大机会。下一步应该是监测品牌表现，但通常是零星的。在确实发生的情况下，它通常缺乏财务严谨性，并且严重依赖定性措施，非营销人员对此知之甚少。结果，营销团队难以传达他们工作的价值，而董事会则低估了他们的品牌对业务的重要性。持怀疑态度的财务团队不相信他们所认为的营销庞然大物，可能无法就必要的投资达成一致。由于营销人员在财务指导不足的情况下运营或问责制。最终结果可能是贫穷的缓慢而稳定的螺旋式下降沟通、资源浪费和对底线的负面影响。Brand Finance 弥合了营销和财务之间的鸿沟。我们的团队拥有从市场研究和视觉识别到税务和会计等广泛学科的经验。我们了解设计、广告和营销的重要性，但我们也相信品牌的最终和压倒一切的目的是赚钱。这就是我们将品牌与底线联系起来的原因。通过重视品牌，我们为营销和财务团队提供了一种相互理解的语言。然后，营销人员能够传达他们所做工作的重要性，董事会可以使用这些信息来制定最大化利润的路线。在不知道资产的精确财务价值的情况下，您如何知道您是否正在最大化您的回报？如果您打算授权一个品牌，您怎么知道您获得了合理的价格？如果您打算出售，您怎么知道合适的时间是什么时候？您如何决定停止哪些品牌，是否重塑品牌以及如何安排您的品牌架构？ Brand Finance 进行了数千次品牌和品牌业务评估，以帮助回答这些问题。Brand Finance 的研究揭示了强势品牌与股市表现之间的紧密联系。研究发现，投资于高品牌公司的回报率几乎是标准普尔 500 指数整体平均水平的两倍。承认和管理公司的无形资产可以挖掘其中隐藏的价值。以下报告是了解更多关于品牌、如何评估品牌以及如何使用这些信息为企业带来利益的第一步。我和团队期待与您继续对话。品牌金融工程建设502022brandictory.com/engineering-and-construction7 大多数中国工程和建筑品牌在大流行中成长，因为中建仍然是世界上最有价值的品牌。+中建以 274 亿美元的价值蝉联全球最有价值的工程和建筑品牌+约翰迪尔是世界上最强大的工程AAA级品牌+霍尼韦尔品牌价值增长 42% 进入前 10 名品牌金融工程建设502022brandictory.com/engineering-and-construction8 执行摘要。 brandictory.com/engineering-and-construction10品牌金融工程建设50 2022品牌价值 ＆品牌实力分析。CSCEC 以 274 亿美元的价格蝉联全球最有价值的工程和建筑品牌中建根据全球领先的品牌估值咨询公司 Brand Finance 的一份新报告，（品牌价值下降 10% 至 274 亿美元）仍然是全球最有价值的工程和建筑品牌。尽管这家中国建筑巨头正面临中国持续的 COVID-19 限制带来的挑战，但在过去两年的大部分时间里，该品牌的品牌价值都出现了显着增长。中国建筑工程总公司今年的收入和利润显着增长，这与中国持续的城市发展和基础设施建设有关。它运营着一个从开发到物业管理的垂直整合品牌，并在完全品牌控制的基础上建立了一个具有全球价值的品牌。在国内，中建是一个巨大的建筑品牌，虽然它在某些领域确实面临竞争，但它继续主导着超高层市场。尽管持续的 COVID 限制存在短期和持续的挑战，但大多数中国工程和建筑品牌仍在继续增长。这些品牌受益于与国家政治领导层的紧密结合以及垂直整合的商业计划，这使品牌对自己的命运拥有强大的控制权。理查德·黑格品牌金融董事总经理 brandictory.com/engineering-and-construction11品牌金融工程建设50 2022品牌价值和品牌实力分析。十大最有价值的工程与建筑品牌© 品牌金融公司 20221 0 1 2 0 2 3 2 4 42 6 5 2 7 274 亿美元-10%224 亿美元+9%197 亿美元+9%197 亿美元+24%182 亿美元+22%6 1 3 7 1 5 8 0 8 9 2 15 10 1 9 171 亿美元-7%146 亿美元-9%92 亿美元+10%90 亿美元+42%87 亿美元+9%超越中建，同胞中国品牌中国铁建（品牌价值增长 24% 至 197 亿美元）和中铁（品牌价值增长 22% 至 182 亿美元）每个品牌价值都增长了近四分之一。在这两种情况下，品牌价值都因收入的预期增长而增加，而品牌金融研究显示，这两个品牌的声誉显着提高。排名更靠后的是中国同胞品牌中国电力（品牌价值增长 10% 至 92 亿美元），中国建材（品牌价值增长 17% 至 83 亿美元），中国交建（品牌价值增长 44% 至 76 亿美元）和中冶（品牌价值增长 20% 至 76 亿美元）均显着增长，品牌受益于对各种国家建设优先事项的大量持续投资。约翰迪尔是世界上最强的工程品牌，获得 AAA 评级除了计算品牌价值外，Brand Finance 还通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的指标平衡计分卡来确定品牌的相对实力。 brandictory.com/engineering-and-construction12品牌金融工程建设50 2022品牌价值和品牌实力分析。Brand Finance 对利益相关者权益的评估符合 ISO 20671 标准，纳入了来自超过 35 个国家和近 30 个行业的 100,000 多名受访者的原始市场研究数据。约翰迪尔（品牌价值增长 3% 至 81 亿美元）在工程和建筑排名中保持其世界最强品牌的地位，品牌强度指数 (BSI) 得分为 85.4（总分 100）和相应的品牌等级为AAA。约翰迪尔受益于一些客户异常强大的品牌亲和力，并且在大型工程品牌中异常强大，甚至经营着一个受欢迎的面向消费者的服装品牌。霍尼韦尔以 42% 的品牌价值增长进入前 10 名霍尼韦尔（品牌价值增长 42% 至 90 亿美元）今年增长极快，在全球工程和建筑排名中从第 15 位跃升 6 位th到 9th.霍尼韦尔最近完成了多项收购，更大的合并品牌正在成功地将各种业务整合到其主要品牌中。此外，Brand Finance 研究显示霍尼韦尔的声誉有了非常大的提升，品牌实力指数较上年增长8.4点73.9 至 82.3。品牌实力的这种提升与新的品牌评级 AAA-（原 AA）相关，并提高到 4th全球工程和建筑行业的最强品牌。十大最强工程与建筑品牌© 品牌金融公司 20221 0 1 2 2 7 3 0 3 42 16 5 2 6 85.4+3.2AAA83.9+7.1AAA-82.4+3.4AAA-82.3+8.4AAA-80.6+2.5AAA-6 2 12 7新的 8 2 10 9 1 2 10 2 14 79.3+4.2AA79.3+9.7AA79.2+3.1AA79.1-2.2AA78.8+4.5AA brandictory.com/engineering-and-construction13品牌金融工程建设50 2022品牌价值和品