2022 公用事业 50最具价值和最强公用事业品牌年度报告2022 年 4 月 brandictory.com/utilities2品牌金融公用事业 50 2022内容。Brand Finance 董事长兼首席执行官 David Haigh© 2022 版权所有。品牌金融公司 brandictory.com/utilities3品牌金融公用事业 50 2022关于品牌金融。Brand Finance 是全球领先的品牌估值咨询公司。我们弥合营销和财务之间的差距Brand Finance 成立于 1996 年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。 25 年来，我们帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。我们量化品牌的财务价值我们每年对 5,000 个世界上最大的品牌进行测试。我们对所有行业和国家的品牌进行排名，每年发布近 100 份报告。我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有从营销和市场研究到广泛学科的经验品牌战略和视觉识别，税务和会计。我们以技术信誉为荣Brand Finance 是一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准 - ISO 10668 和品牌评估 - ISO 20671。我们的方法已被全球独立审计师 - 奥地利标准 - 认证为符合这两个标准，并获得营销问责制的正式批准标准委员会。保持联系。业务咨询，请联系：Richard Haigh董事总经理 rd.haigh@brandfinance.com媒体查询，请联络：Michael Josem副传播总监 m.josem@brandfinance.com对于所有其他查询：+44 207 389 9400linkedin.com/company/brand-financetwitter.com/brandfinancefacebook.com/brandfinanceyoutube.com/brandfinance 请求您自己的品牌价值报告品牌价值报告提供了所用假设、数据来源和计算的完整细分达到您的品牌价值。每份报告都包含有关提高品牌价值以推动绩效的专家建议，并提供了一种具有成本效益的方式来获得更好的了解你对同龄人的立场。洞察力访问brandictory.com/request-a-valuation或电子邮件战略基准测试品牌价值概括品牌实力追踪版税率教育资本成本分析沟通客户研究结果理解竞争对手基准测试 Brandictory.comBrandictory 是世界上最大的当前和历史品牌价值数据库，可轻松访问自 2007 年以来发布的所有 Brand Finance 排名、报告、白皮书和消费者研究。+ 浏览数千个已发布的品牌价值+跟踪品牌价值、实力和评级出版物和随着时间的推移+ 使用交互式图表比较品牌价值跨国家、跨行业和全球排名+购买并立即解锁优质数据、完整的品牌排名和研究访问 brandictory.com 了解更多信息。品牌金融集团。品牌金融研究院Brand Finance Institute 是 Brand Finance 的教育部门，其目的是为市场从业者和专家之间的知识共享和网络创造和培养专业环境。 BFI 组织活动、公司内部培训和世界各地的企业教育计划。在追求卓越的营销和目的为了让品牌评估和战略从业者掌握必要的技能和工具，我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作开发了广泛的计划和认证。品牌对话Brand Dialogue 是一家公关机构，致力于制定传播策略，以创造推动品牌价值的对话。 Brand Dialogue 在为各种客户提供由研究、衡量和战略思维驱动的活动方面拥有超过 25 年的经验，在地理品牌方面拥有强大的背景，包括支持国家品牌和具有地理标志 (GI) 的品牌。 Brand Dialogue 管理 Brand Finance Group 旗下公司和网络的沟通活动。VI360VI360 是一家品牌识别管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规、品牌转型和品牌识别管理服务。 VI360 提供简单实用的品牌管理，为您的企业带来实实在在的利益。品牌金融公用事业 502022brandictory.com/utilities5 全球品牌股票监控原始市场研究超过5,000 个品牌 36 个国家和29个部门覆盖超过100,000 名受访者每年进行一次调查我们现在在我们的 6th连续一年进行研究访问brandictory.com/consumer-research或电子邮件 前言。强大品牌的目的是什么：吸引客户、建立忠诚度、激励员工？都是真的，但至少对于商业品牌来说，第一个答案必须始终是“赚钱”。大卫·黑格品牌金融董事长兼首席执行官在品牌的设计、发布和持续推广方面进行了巨额投资。鉴于它们的潜在财务价值，这是有道理的。不幸的是，大多数组织未能超越这一点，错过了有效利用通常最重要的资产的巨大机会。下一步应该是监测品牌表现，但通常是零星的。在确实发生的情况下，它通常缺乏财务严谨性，并且严重依赖定性措施，非营销人员对此知之甚少。结果，营销团队难以传达他们工作的价值，而董事会则低估了他们的品牌对业务的重要性。持怀疑态度的财务团队不相信他们所认为的营销庞然大物，可能无法就必要的投资达成一致。由于营销人员在财务指导不足的情况下运营或问责制。最终结果可能是贫穷的缓慢而稳定的螺旋式下降沟通、资源浪费和对底线的负面影响。Brand Finance 弥合了营销和财务之间的鸿沟。我们的团队拥有从市场研究和视觉识别到税务和会计等广泛学科的经验。我们了解设计、广告和营销的重要性，但我们也相信品牌的最终和压倒一切的目的是赚钱。这就是我们将品牌与底线联系起来的原因。通过重视品牌，我们为营销和财务团队提供了一种相互理解的语言。然后，营销人员能够传达他们所做工作的重要性，董事会可以使用这些信息来制定最大化利润的路线。在不知道资产的精确财务价值的情况下，您如何知道您是否正在最大化您的回报？如果您打算授权一个品牌，您怎么知道您获得了合理的价格？如果您打算出售，您怎么知道合适的时间是什么时候？您如何决定停止哪些品牌，是否重塑品牌以及如何安排您的品牌架构？ Brand Finance 进行了数千次品牌和品牌业务评估，以帮助回答这些问题。Brand Finance 的研究揭示了强势品牌与股市表现之间的紧密联系。研究发现，投资于高品牌公司的回报率几乎是标准普尔 500 指数整体平均水平的两倍。承认和管理公司的无形资产可以挖掘其中隐藏的价值。以下报告是了解更多关于品牌、如何评估品牌以及如何使用这些信息为企业带来利益的第一步。我和团队期待与您继续对话。品牌金融公用事业 502022brandictory.com/utilities7 公用事业品牌开始为 COVID 后的恢复提供动力。+ 中国电力品牌国家电网是全球最有价值的公用事业品牌，价值 602 亿美元+可再生能源开始发电新品牌进入全球前五十名+日本公用事业品牌受到当地监管变化的打击+美国公用事业品牌NRG能源有电品牌价值增长 156%品牌金融公用事业 502022brandictory.com/utilities8 执行摘要。 brandictory.com/utilities10品牌金融公用事业 50 2022品牌价值 ＆品牌实力分析。世界上最大的公用事业品牌正在转向以中国国家电网为首的后疫情时代（品牌价值增长 9% 至 602 亿美元）。在与大流行相关的艰难的 2021 年之后，公用事业部门与全球 50 个最有价值的公用事业品牌一起在今年实现了 9% 的总增长。国家电网连续第五次被评为全球最有价值的公用事业品牌。品牌达成品牌价值同比增长9%，价值602亿美元。作为中国占绝对主导地位的公用事业公司，国家电网是一个强大的品牌，它开始考虑环境问题，承诺为 2022 年冬奥会提供绿色能源和净零碳排放。除了计算品牌价值，Brand Finance 还通过指标评估的平衡计分卡来确定品牌的相对实力。营销投资、利益相关者权益和经营业绩。 Brand Finance 对利益相关者权益的评估符合 ISO 20671 标准，包含来自超过 100,000 名受访者的原始市场研究数据遍布超过 35 个国家和近 30 个行业。国家电网也是排名中最强的品牌，品牌强度指数（BSI）得分为 86.4（满分 100），相应的品牌评级为 AAA。公用事业部门是我们社会关键问题的支点：从 Covid 中复苏、乌克兰的冲突以及对未来环境可持续性的更广泛关注。国家电网显然是一个巨大市场中的巨大品牌，除非他们能够利用这个品牌为客户提供服务，否则他们将面临充满挑战的未来。理查德·黑格品牌金融董事总经理 brandictory.com/utilities11品牌金融公用事业 50 2022品牌价值和品牌实力分析。十大最有价值的公用事业品牌© 品牌金融公司 20221 0 1 2 0 2 3 2 4 41 3 50 5  602 亿美元+9%136 亿美元+14%122 亿美元+31%83 亿美元-11%60 亿美元-1%2 7 7 2 10 8 1 6 9 0 9 10 1 8 53 亿美元+13%43 亿美元+34%43 亿美元-17%35 亿美元+6%34 亿美元+1%可再生能源开始助力新品牌进入全球前五十名随着全球对环境可持续电力的需求不断增加，公用事业部门的行业趋势表明人们对绿色和可再生能源的认识不断提高。中国的华能国际以 26 亿美元的品牌价值进入今年公用事业 50 强排行榜。虽然该公司 90% 以上的发电量来自燃烧天然气和煤炭，但该品牌在可再生能源发电方面实现了快速增长（从相对较小的基数）。同样，印尼公用事业品牌波兰兹罗提（今年品牌价值翻了一番，达到 15 亿美元）旨在通过其长期战略将其业务供应链数字化，以提高效率并减少碳排放。该品牌已确定到 2025 年可再生能源使用率达到 23% 的目标，但要实现这一目标面临巨大的技术挑战。英国能源供应商英国天然气公司（品牌价值提升同比增长 154%，价值 13 亿美元）进入公用事业 50 强世界 50 强th最有价值的公用事业品牌。品牌价值的这种增长与英国天然气公司自 2010 年以来首次增加住宅能源客户数量有关，这主要是由于竞争对手的崩溃增加了超过 500,000 名新客户。日本公用事业品牌受到当地监管变化的打击在日本，能源公司在液化石油气的采购、能源的所有权和获取、电力分配以及该行业的外国投资方面面临严格的当地法规。高水平的法规严重限制了几个日本能源品牌的盈利机会，包括九州电力, 东北电力,人， 和富通，已跌出全球前50名。这些法规因全球化石燃料价格高企而更加复杂，日本已承诺到 2050 年实现碳中和，并专注于低碳排放和电气化。6 brandictory.com/utilities12品牌金融公用事业 50 2022品牌价值和品牌实力分析。十大最强大的实用程序品牌© 品牌金融公司 20221 2 4 2 1 1 3 2 10 42 13 5 1 2  86.4+6.0AAA85.8-0.6AAA85.1+7.5AAA82.8+5.4AAA-82.3-2.5AAA-6新的 7 2 15 8 1 7 9 2 22 10 2 17 82.0+6.7AAA-81.7+5.0AAA-79.4+1.1AA79.2+5.1AA78.7+3.1AA美国公用事业品牌 NRG Energy 增长最快，品牌价值增长了 156%，令人印象深刻NRG能源实现品牌价值同比增长156%，价值29亿美元，令人印象深刻。公用事业品牌的快速增长可以归功于致力于保持行业趋势的领先地位并适应向绿色能源的过渡。这品牌是最大的发电机之一美国，并且正在向技术多元化发展衡量环境影响。一些新的客户产品包括电力规划工具、能源管理、碳抵消和咨询服务。 brandictory.com/utilities13品牌金融公用