最有价值和最强大的航空航天与国防品牌25强的2025年度报告

Boeing 连续十年成为全球最具价值的航空航天与国防品牌，品牌价值增长 12% 至 182 亿美元。SAAB 以 59% 的增长幅度成为增长最快的品牌，得益于欧洲国防需求的上升。SpaceX 以 90.1 的品牌强度指数（BSI）成为最强品牌。Rolls-Royce 在顶级品牌中增长最快，增幅达 44%。GE Aerospace 以 87 亿美元的独立品牌价值进入排名。

2025 年，航空航天与国防行业的品牌价值总体增长 10%，主要受国防预算增加、航空业复苏和商业航天增长推动。韩国、德国、意大利和英国的国家品牌价值增长最大。

Boeing 以 182 亿美元的品牌价值保持领先，得益于航空旅行全球复苏和商业飞机需求增长。SAAB 因欧洲国防需求上升而实现快速增长。洛克希德·马丁因全球国防预算增加和其在高超音速导弹开发中的领导作用而排名第三。GE 航空航天作为独立品牌进入排名，得益于强劲的财务业绩和制造业投资。罗尔斯·罗伊斯因对氢动力发动机和月球核反应堆项目的关注而实现快速增长。

SpaceX 以 90.1 的 BSI 分数成为最强品牌，得益于高知名度、Starlink 卫星网络扩张和与 NASA 的高调合作。GE 航空航天以 86.8 的 BSI 分数排名第二，得益于强劲的财务业绩、技术信誉和重大产品里程碑。Rolls-Royce 以 85.1 的 BSI 分数排名第三，得益于发动机订单增加、国防合同扩大和对可持续航空的投资。

Airbus 以 167 亿美元的品牌价值排名第二，得益于稳健的订单簿和成功的生产提升。其可持续发展承诺（特别是氢动力飞机）增强了品牌认知度，而其在城市空中交通的投资则体现了其长期创新战略。

洛克希德·马丁以 110 亿美元的品牌价值排名第三，得益于全球国防预算增加和其在高超音速导弹开发中的领导作用。继续参与关键的国际国防计划和对先进技术的关注，使其成为全球各国政府值得信赖的合作伙伴。

BAE 系统以 61 亿美元的品牌价值排名第四，得益于对博尔公司航天部门的战略收购，扩大了其国防电子业务。雷神以 47 亿美元的品牌价值排名第五，尽管品牌价值有所下降，但其国防产品需求强劲，积压订单创纪录达到 930 亿美元。

GE 航空航天以 87 亿美元的独立品牌价值排名第四，得益于强劲的财务业绩和制造业投资。罗尔斯·罗伊斯以 45 亿美元的品牌价值排名第五，得益于对氢动力发动机的战略关注和参与月球核反应堆开发项目。

可持续发展仍然是航空航天与国防行业品牌战略的考虑因素，因为公众期望、投资者审查和监管要求不断演变。强可持续发展认知度可以增强声誉强度、利益相关者信任和长期品牌价值。虽然航空航天与国防行业的可持续发展传播可能具有政治敏感性，但数据显示，继续有意义地参与 ESG 问题品牌将更好地保护和发展品牌价值。