最有价值和最强大的航空航天与国防品牌25强的2025年度报告

航空航天与 国防25 报2告》 025《最有价值及最强的航空航天与国防品牌年度 Theworld's领先的品牌价值评估咨询公司 如有业务咨询，请联系：enquiries@brandfinance.com 对于媒体查询，请联系：press@brandfinance.com +442073899400ww w.brandfinance.com 关于 BrandFinance 弥合营销与财务之间的差距 BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合市场营销与财务之间的差距”。在过去的25多年里，我们一直帮助各种类型的企业和组织将品牌与利润联系起来。 量化品牌的经济价值 我们每年对全球数千家最大的品牌进行测试。我们对所有行业和国家的品牌进行排名，每年发布超过100份报告。 独特的专业知识组合 我们的团队在广泛的专业领域拥有经验，涵盖市场营销和市场调研、品牌战略和视觉识别，以及税务和会计。 自豪于技术信誉 值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO BrandFinance，一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是首家加入国际估值标准委员会的品牌估 10668和ISO20671），我们的方法论由奥地利标准认证，并获得营销问责制标准委员会的正式批准。 Contents 前言5 大卫·海格，董事长兼首席执行官，品牌金融 行业概览6估值分析8 最具价值的航空航天和国防领域9 Brands2025最具价值品牌：波音11 增长最快的品牌价值：SAAB12 品牌强度分析13品牌守护指数15可持续性分析17 品牌价值排名（百万美元）19方法论20 我们的服务28 ©2025Allrightsreserved.BrandFinancePlc. BrandFinanceAerospace&Defence252025 brandirectory.com/aerospace-and-defence3 波音仍然 theworld’smost 宝贵的航空航天领域&防务品牌 forthe10th年运行 +波音保持领先地位，品牌价值上升12%，达到182亿美元 +Saab是增长最快的品牌，在欧洲国防需求激增的情况下上涨了59%。 +SpaceX是该排名中最强的品牌，品牌强度指数 （BSI）为90.1。 +Rolls-Royce在十大品牌中表现最快，增长44%。 +GEAerospace作为独立品牌进入排名，并获得stakeholders（利益相关者）的高度信任。 +行业品牌价值整体上升10%，由国防预算增加、航空业复苏以及商业航天增长驱动 +韩国、德国、意大利和英国显示出最大的国家品牌价值增长 前言 全球商业格局在不断演变，其发展受到经济波动、技术进步以及不断变化的客户期望的影响。在这一动态环境中，强大的品牌持续作为商业成功的关键推动力，帮助组织实现差异化，吸引忠实客户，并在日益激烈的世界中构建韧性。 品牌力量的持久重要性得到了BrandFinance广泛研究的支持。一个管理得当的品牌在吸引和留住客户之外，还能带来可衡量的价值——它有助于人才获取、增强投资者信心以及提升组织敏捷性。在当今的市场环境中，强大的品牌不仅是资产，更是一项战略必需品。 DavidHaigh 董事长兼首席执行官 ，品牌金融 品牌金融在理解客户认知方面进行了前所未有的深度投入。今年，品牌力量指数已演变为包含基于熟悉度和与竞争对手相比的功能可信度及情感吸引力的指标。该更新模型旨在预测增长，捕捉价值驱动因素，如需求增加、支付意愿提高和更强的客户拥护 。今年全球500强报告中收集的超过17万名受访者来自41个行业和31个国家，这些洞察凸显了这些因素在塑造世界最强、最有价值品牌方面的重要性。 一个持续性的挑战是认为首席财务官（CFO）反对在品牌上投资的假设，但我们认为这是一种误解。有雄心的CFO们理解强大的品牌支持业务成功，但许多人不愿在没有支持这种方法的证据的情况下将资源分配给长期品牌建设，这通常导致优先考虑短期绩效营销。今年报告的调查结果强调了数据在统一企业领导者优先事项方面的重要性 。品牌估值使CFO能够有信心地投资品牌，从而促进行业决策集中于增长和持续的品牌价值与实力。 不论您旨在增强品牌影响力或量化其对业务成功作出的贡献，BrandFinance团队都将为您提供契合市场与财务的品牌估值服务，以加速业务增长。我们诚挚邀请您深入探索本报告的洞见，与我们协作共创品牌更盈利、更可持续的未来。 BrandFinanceAerospace&Defence252025 brandirectory.com/aerospace-and-defence5 行概业述 行业概述 航空航天与国防行业在2025年记录了10%的总体品牌价值增长，前25名同比增长10%。这一增长是由地缘政治紧张局势加剧、技术快速进步以及市场动态演变共同推动的。 在国防领域，全球冲突的升级——尤其是正在进行的乌克兰战争——导致军事开支激增。欧洲国家承诺进行重大再军事化努力，欧盟启动了一项1500亿欧元的国防计划。 尽管旺盛的休闲和商务旅行需求正在推动复苏，但航空公司和制造商仍需应对供应链限制和交付延误。 与此同时，商业航天产业正在迅速扩张。私人企业例如SpaceXand蓝色起源在卫星发射和载人任务方面领先，帮助重新定义全球太空竞赛。他们的成功正通过改进的轨道基础设施和监视技术，推动太空探索并加强国 防能力。 随着国家安全问题成为焦点，主要国防品牌受益于需求增加和长期采购承诺。 商业航空业也重拾势头，全球航空旅行需求反弹至疫情前的水平。根据国际航空运输协会的数据，2024年航空客运量较上年增长了11.6%。 所有主要市场在2025年都实现了品牌价值增长，其中韩国、德国、意大利和英国录得了最大幅度的增长。 随着航空航天与国防品牌适应不断变化的全球优先事项，品牌价值越来越多地与技术领导力、运营弹性和国家战略相关性联系在一起。 BrandFinanceAerospace&Defence252025brandirectory.com/aerospace-and-defence7 估分值析 最具价值的 航空航天与国防品牌2025 世界十大航空航天与国防品牌2025年的总品牌价值大幅增长，反映了全球对国防能力的需求回升、航空领域的投资复苏，以及军事和商业领域战略创新的共同推动。 前10位最有价值 航空航天与国防品牌2025 ©BrandFinancePlc.2025 18.2亿 #1波音 在美国和欧洲的强劲表现正推动复苏，美国品牌占据前十名的六个位置，并且占据总品牌价值最大份额。 #2空客 +12% $16.7bn +3% 波音(品牌价值增长12%至182亿美元)仍然保持着全球最具价值的航空航天与国防品牌地位。其复苏得益于全球航空旅行的复苏以及商用飞机需求的重新增长。波音公司在解决生产挑战和增强供应链韧性方面取得的进展，使其声誉得到加强，而无人机系统和太空探索的增长则扩大了其在新兴市场的存在。 #3洛克希德·马丁 #4GEAerospace $11.0bn +16% $8.7bn - 空客（增长3%至167亿美元）仍保持第二位置，得益 于扎实的订单簿和成功的产能提升。空客公司对可持续#5 发展的承诺——特别是在氢动力飞机方面——已增强品 NorthropGrumman $6.3bn -9% 牌认知度，而其在城市空中交通领域的投资则彰显其长 期创新战略。此外，波音公司近期供应链问题及随之而 来的媒体审视也使该品牌受益于日益增长的兴趣。 #6 BAESystems $6.1bn +13% 7 洛克希德·马丁（增长16%至110亿美元）排名第三 ，其品牌价值增长得益于全球国防预算的上升及其# 在高超音速导弹发展中的领先地位。持续参与关键 通用动力公司 $5.9bn +24% 的国际国防项目并对先进技术的关注，使其成为全 球各国政府信赖的合作伙伴。 #8Safran $5.1bn +8% GEAerospace（新进入者，品牌价值87亿美元）在其从通用电气分拆后排名第四。强劲的财务业绩以及对制造和人才的重投资推动了其品牌价值。对发动机创新和供应链扩张的更专注有助于重申其作为商业和军用航空领域关键参与者的地位。 #9 #10 雷神 Rolls-Royce $4.7bn -10% $4.5bn +44% BrandFinanceAerospace&Defence252025brandirectory.com/aerospace-and-defence9 估值分析 NorthropGrumman（下降9%至63亿美元）位列前五。尽管该品牌一直是国家安全创新的重要组成部分 ，但品牌强度指数得分下滑导致其品牌价值今年下降了9%。 Safran(增长8%至51亿美元)通过在推进系统方面的创新以及与领先飞机制造商的合作伙伴关系，实现了持续增长。该品牌对可持续航空解决方案的重视与关注行业长期转型的利益相关者产生了共鸣。 BAESystems（增长13%至61亿美元）得益于战略性收购，如巴洛克公司的航空航天部门，其扩大了国防电子业务供应。 该品牌参与大型合同，包括一项价值395亿英镑的协议，用于交付AUKUS级潜艇，这使其在全球国防领域的领导地位得到加强。 雷神(下降10%至47亿美元)仍然位列前十，尽管品牌价值有所下滑。其国防产品需求依然强劲— —拥有创纪录的高达930亿美元的积压订单——但腐败指控以及由于业绩更佳的子公司导致的品牌稀释对其品牌实力和收入增长产生了负面影响。 通用动力公司(增长24%至59亿美元)位列前十，品牌价值增长速度位居第二。其多元化的产品组合涵盖航空航天、船舶和作战系统等领域，同时在对网络安全和信息技术解决方案的战略投资也提升了其品牌价值和市场信誉。 罗尔斯·罗伊斯(增长44%至45亿美元)在十大品牌中记录最快增长。该品牌战略专注于氢动力发动机，并参与开发用于月球的核反应堆项目，使其品牌形象焕发新生。商业航空的复苏也推动了罗尔斯·罗伊斯发动机的需求，尤其是那些正在扩展或现代化机队的航空公司。 BrandFinanceAerospace&Defence252025 brandirectory.com/aerospace-and-defence10 最具价值品牌波音 波音(up12%toUSD18.2billion)仍然连续第十年稳居全球最具价值航空航天与国防品牌榜首，得益于其创新传统、运营韧性和不断扩大的商业与国防业务组合。尽管面临日益激烈的竞争空客,洛克希德·马丁,和NorthropGrumman,波音公司继续引领该行业， 得益于持续全球需求和客户信心的恢复。 2024年，波音公司的商业部门显示出明显的复苏迹象 ，飞机交付量和净订单表明市场情绪有所改善。其积压订单现已超过5000亿美元，反映出全球航空公司对未来的强劲需求。根据BrandFinance的研究，该品牌的认知度得分有所提升，对其整体品牌强度指数（BSI）得分产生了积极影响。 在防御方面，波音公司获得了一份价值200亿美元的合同，用于研发美国空军的第六代F-47战斗机，进一步强化了其塑造未来军事能力的作用。对先进制造、数字化转型和运营效率的投资持续增强其竞争优势。 波音公司在可持续发展方面也取得了重大进展，自2020年以来在制造厂和工地上实现了净零排放，并推进了可持续航空燃料和清洁技术的相关倡议。 波音品牌价值趋势线|2007-2025（百万美元）©BrandFinancePlc.2025 35000 25000 15000 5000 2007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022202320242025 BrandFinanceAero