最有价值和最强大的航空航天与国防品牌25强的2025年度报告2025

航空航天与国防 25 2025《年度报告：最具价值和最强实力的航空航天与国防品牌》 关于Brand Finance 弥合营销与财务之间的差距 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合市场与金融之间的差距”。在过去的25多年里，我们一直帮助各种类型的企业和组织将品牌与利润挂钩。 量化品牌的财务价值 我们每年对全球数千个最大的品牌进行测试。我们对跨所有行业和国家的品牌进行排名，每年发布超过100份报告。 独特的专业知识组合 The world's领先的品牌估值咨询公司 我们的团队在市场营销和市场研究、品牌战略和视觉识别、税务和会计等多个领域拥有丰富的经验。 以技术可信度为傲 Brand Finance，一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的会计师事务所，是首家加入国际评估标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），我们的方法论经过奥地利标准认证，并正式获得营销问责制标准委员会批准。 对于业务查询，请联系：enquiries@brandfinance.com 媒体询问，请联系：press@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 目录 5前言大卫·海格，董事长兼首席执行官，品牌金融 行业概览 6 估值分析 8 最值得重视的航空航天与国防领域9Brands 2025 最具价值品牌：波音11最快增长的品牌价值：SAAB12 品牌强度分析 13可持续发展分析 17我们的服务 28品牌价值排名（百万美元）19方法论20品牌守护指数15 © 2025 All rights reserved. Brand Finance Plc. Boeing remainsthe world’s most宝贵航天航空& 防务品牌for the 10th年运行 +波音保持领先地位，品牌价值上升12%至182亿美元 +Saab是增长最快的品牌，在欧洲国防需求激增的情况下增长了59%。 +SpaceX在排名中是品牌强度最强的品牌，品牌强度指数（BSI）为90.1 +罗尔斯·罗伊斯在十大品牌中表现最快，增长44%。 +GE Aerospace作为独立品牌进入排名，并拥有强大的利益相关者信心 + 行业品牌价值总体上升10%，主要由国防预算增加、航空业复苏以及商业航天增长驱动 + 韩国、德国、意大利和英国显示出最大的国家品牌价值增长 前言 全球商业格局在不断演变之中，受到经济变化、技术进步和顾客期望转变的影响。在这种动态环境中，强大的品牌持续作为企业成功的关键驱动因素，使组织能够实现差异化，吸引忠诚客户，并在日益激烈的世界中建立韧性。 品牌力量的持久重要性得到了Brand Finance广泛研究的支持。一个管理良好的品牌在吸引和留住客户之外，还能带来可衡量的价值——它有助于人才获取、提升投资者信心以及增强组织敏捷性。在当今市场中，强大的品牌不仅是一种资产，更是一项战略要求。 David Haigh董事长兼首席执行官，品牌金融 Brand Finance在理解客户认知方面加大了投资力度，前所未有。今年，品牌强度指数已演进至包含基于熟悉度和对功能可信度以及情感吸引力的指标，与竞争对手进行对比。此更新模型旨在预测增长，捕捉如需求增加、支付意愿增强和客户倡导力强化等价值驱动因素。本年度全球500强报告中收集的来自41个行业、31个国家的超过17万受访者的洞察，凸显了这些因素在塑造世界最强、最有价值品牌中的重要性。 一个持续的挑战在于认为首席财务官（CFO）反对投资品牌的假设，但我们认为这是一种误解。雄心勃勃的CFO们明白强大的品牌支持业务成功，但许多人不愿在没有数据支持这种方法的背景下分配资源来建立品牌，这通常导致优先考虑短期绩效营销。本年度报告的调查结果强调了数据在使企业领导层优先事项保持一致方面的重要性。品牌评估使CFO能够自信地投资品牌，从而导致专注于增长和持久品牌价值及实力的商业决策。 无论您旨在增强品牌影响力或量化其对业务成功所做出的贡献，Brand Finance团队都将为您提供符合市场营销与财务目标，以推动增长的品牌价值评估。我们诚邀您探索本报告中的洞见，并与我们携手共创品牌更盈利、更可持续的未来。 行业概述 行业概览 航空航天与国防领域在2025年实现了10%的总品牌价值增长，前25强的年增长率也为10%。这种增长是由地缘政治紧张局势加剧、技术快速进步以及市场动态演变等多重因素共同推动的。 尽管强劲的休闲和商务旅行需求正在推动复苏，航空公司和制造商仍然在应对供应链约束和交付延误。 与此同时，商业航天产业正在快速扩张。私人公司例如SpaceXand蓝色起源在卫星发射和载人任务领域处于领先地位，助力重新定义全球太空竞赛。他们的成功正通过改进的轨道基础设施和监视技术，推动太空探索并强化国家防御能力。 在国防领域，全球冲突加剧——特别是正进行的乌克兰战争——导致军事支出激增。欧洲国家承诺进行重大重装备努力，欧盟启动了一项1500亿欧元国防计划。 随着国家安全问题成为焦点，主要国防品牌已从需求增加和长期采购承诺中获益。 所有主要市场在2025年都录得品牌价值增长，其中韩国、德国、意大利和英国增幅最大。 商业航空业也重拾势头，全球航空旅行需求反弹至疫情前水平。根据国际航空运输协会的数据，2024年航空客运量同比增长11.6%。 随着航空航天与国防品牌适应全球优先事项的转变，品牌价值日益与技术领先性、运营弹性和国家战略相关性紧密相连。 估值分析 最具价值航天与国防品牌 2025 世界前十大航空航天与国防品牌2025年的总品牌价值显著增长，反映出全球对国防能力的需求复苏、航空投资重启以及军事和商业领域战略创新的交织推动。 在美国和欧洲表现出色，推动着复苏，美国品牌占据了前十名中的六个位置，并占据总品牌价值最大份额。 波音（品牌价值增长12%至182亿美元）仍稳居全球最具价值航空航天与国防品牌榜首。其复苏得益于全球航空旅行的复苏以及商业飞机需求的重新回升。波音公司在解决生产挑战和强化供应链韧性方面取得的进展提升了其声誉，而无人机系统和太空探索的增长则拓展了其在新兴市场的影响力。 空客(增长3%至167亿美元)保持第二位，得益于强劲的订单簿和成功的产能提升。空客对可持续发展的承诺，特别是在氢动力飞机方面，增强了品牌认知度，而其在城市空中交通领域的投资也彰显了其长期创新战略。此外，波音近期的供应链问题及相关的媒体审查也提升了该品牌的关注度。 洛克希德·马丁（增长16%至110亿美元）位居第三，其品牌价值增长得益于全球国防预算的上升及其在高超音速导弹开发中的领先作用。持续参与关键的国际国防项目以及专注于先进技术，进一步巩固了其作为全球各国政府信赖合作伙伴的地位。 GE Aerospace（新进入者，品牌价值87亿美元）在其从通用电气公司分拆后位列第四。强劲的财务业绩以及对制造业和人才的再投资为其品牌价值提供了动力。对发动机创新和供应链扩张的集中关注帮助其重申了在商业和军事航空领域的关键参与者地位。 估值分析 Safran（增长8%至51亿美元）通过推进系统的创新以及与领先的飞机制造商的合作伙伴关系，实现了持续增长。该品牌的可持续航空解决方案重点，与关注长期行业转型的利益相关者产生了共鸣。 诺斯罗普·格鲁曼（下降9%至63亿美元）位列前五。尽管该品牌一直是国家安保创新的重要组成部分，但其品牌强度指数分数的下滑导致了今年品牌价值的9%降幅。 BAE Systems(增长13%至61亿美元)得益于战略性收购，如博尔公司航空航天部门的增长，该部门扩大了其国防电子业务。 雷神（下降10%至47亿美元）仍然位列前十，尽管品牌价值有所下滑。尽管其国防产品的需求依然强劲——积压订单创下创纪录的930亿美元——但腐败指控以及由于表现更强的子公司导致品牌稀释对其品牌强度和收入增长产生了负面影响。 该品牌参与大型合同——包括一项价值395亿英镑的交付AUKUS级潜艇协议——已巩固其作为全球国防领导者的地位。 劳斯莱斯(增长44%至45亿美元)记录了前十名中最快的增长。该品牌战略性地专注于氢动力发动机，并参与了一个开发用于月球核反应堆的项目，使其品牌形象焕发新生。商业航空业的复苏也推动了劳斯莱斯发动机的需求，特别是在那些扩军或更新机队的航空公司中。 通用动力公司（增长24%至59亿美元）位列前十，品牌价值增长速度位居第二。其产品组合涵盖航空航天、海洋和作战系统，同时在网络安全和IT解决方案上的战略投资亦提升了其品牌价值和市场信誉。 最具价值的品牌波音 波音(增长12%至182亿美元)继续保持其作为全球最宝贵航空航天与国防品牌的地位，连续第十年保持该头衔，得益于其创新传统、运营韧性和不断扩大的商业与国防业务组合。尽管面临日益激烈的竞争空客,洛克希德·马丁, 和诺斯罗普·格鲁曼, 波音公司继续引领该行业, 得益于持续的全球需求和客户信心的恢复。 2024年，波音公司的商业部门显示出明显的复苏迹象，飞机交付量和净订单显示市场情绪有所改善。其积压订单现已超过500亿美元，反映出全球航空公司对未来的强劲需求。根据Brand Finance的研究，该品牌的熟悉度得分有所提高，对整体品牌强度指数（BSI）得分产生了积极影响。 在防御方面，波音公司获得了一份价值200亿美元的标志性合同，用于研发美国空军的第六代F-47战斗机，强化其在塑造未来军事能力方面的作用。对先进制造、数字化转型和运营效率的投资持续增强其竞争优势。 波音公司在可持续性方面也取得了显著进展，自2020年以来实现了制造和工地的净零排放，并推进了可持续航空燃料和清洁技术的相关举措。 最快增长的品牌价值SAAB Saab(增长59%至14亿美元)是在Brand Finance航空航天与国防2025排名中增长最快的品牌。这家瑞典国防和航空航天制造商得益于全球对先进军事能力需求的增长，尤其是在欧洲，实现了非凡的增长。 2024年，萨博公司在销量和盈利能力方面均超出预期，这得益于其旗舰平台强劲的需求以及不断增长的国际订单管道。该品牌的持续交付能力和生产能力扩展，进一步巩固了其在全球政府和国防组织中的可靠合作伙伴地位。 地缘政治紧张局势加剧，推动欧洲各国国防开支增加，萨伯公司通过积极投资和扩大生产能力，得以满足紧迫需求。该品牌还宣布计划在乌克兰建立生产运营，体现了其对区域安全伙伴关系的战略重视。 萨博公司继续加强其技术产品组合，推出了新的监视系统和电子战系统，包括紧凑型雷达模块和Sirius Compact L20C。 该品牌的BSI得分也有所提高 - 上升了6.4分 - 这是由于熟悉度、认知度和声誉方面的增长所推动。 SAAB变革的驱动力 品牌强度分析 品牌强度分析 SpaceX2025年，SpaceX是航空航天与国防领域的顶尖品牌，其品牌强度指数（BSI）得分为90.1（满分100），并获得AAA+级评级。该品牌强大的影响力源于极高的知名度，这得益于2024年创纪录的130多次发射、其Starlink卫星网络的持续扩张以及与NASA的高调合作。SpaceX雄心勃勃的Starship项目、战略国防合同，加上CEO埃隆·马斯克极高的媒体曝光率，使其成为该领域最具辨识度的品牌之一。 罗尔斯·罗伊斯（BSI 85.1）位列第三，得益于创纪录的发动机订单、扩大的国防合同以及对可持续航空的行业领先投资。其对混合动力电动推进和SAF兼容发动机的关注，巩固了罗尔斯·罗伊斯作为未来导向型领导者的地位，其品牌认知度和贡献评分持续增长。 © 品牌金融有限公司. 2025 2025年最强航空航天与国防品牌 GE Aerospace(BSI 86.8)在2024年4月作为独立公司推出后，排名第二强劲的品牌。该品牌得益于稳健的财务表现、技术信誉以及重大产品里程碑，包括其LEAP发动机平