关于最有价值和最强大的航空航天和国防品牌的年度报告

核心观点

• HSBC 和 American Express 是仅有的两家获得 AAA 级品牌评级的银行品牌。
• 消费银行平均的品牌价值与市值的比率高于投资银行，这主要是因为消费银行涉及更多情感和形象相关的因素。
• 中国银行在全球金融市场中已成为重要力量，有三家中国银行进入前 25 名品牌。
• 居住在巴西、俄罗斯、印度和中国等大型和快速发展的新兴市场中的银行继续受益于其领土的快速增长。
• 次级抵押贷款金融危机对美国市场开始的危机已成为全球金融危机，影响了许多金融机构的收入、市值和品牌价值。
• 品牌在银行中发挥着重要作用，尤其是在消费者银行和企业银行领域，品牌声誉和形象是影响客户选择的重要因素。
• IFRS 3 的引入对银行的品牌价值评估产生了重大影响，要求对品牌和其他无形资产进行单独的资产负债表确认和减值测试。

关键数据

• HSBC 的品牌价值为 354.56 亿美元，排名第一，品牌评级为 AAA。
• American Express 的品牌价值为 161.83 亿美元，品牌价值与市值的比率为 31%，排名第二。
• 中国工商银行、中国建设银行和中国银行的品牌价值分别为 84.27 亿美元、77.86 亿美元和 67.41 亿美元，排名分别为第 16、18 和 23 位。
• 欧洲中央银行行长 Jean-Claude Trichet 认为，新兴市场正在缓冲美国经济放缓带来的影响。

研究结论

• 银行需要更加重视品牌建设，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
• 品牌价值评估需要考虑 IFRS 3 的影响，并采用更严格的无形资产减值测试方法。
• 设立知识产权控股公司可以帮助银行更好地管理其无形资产，并获得税收优惠。