关于最有价值和最强大的银行品牌的年度报告

România50 Raportul anual privind cele mai valoroase branduri românești Cuvânt înainte. Care este menirea unui brand puternic: să atragă clienții/consumatorii, să construiască loialitate,să motiveze angajații? Toate răspunsurile sunt corecte, dar pentru un brand comercial, primul Designul, lansarea și promovarea continuă a brandurilor necesită investiții semnificative. Acesteinvestiții se justifică prin potențialul de a crea valoare financiară. Din păcate, majoritateaorganizațiilor se opresc aici, ratând oportunitățile uriașe de a valorifica ceea ce de multe ori estecel mai important activ al lor. Monitorizarea performanței brandului ar trebui să fie pasul imediat În consecință, echipele de marketing nu pot cuantifica valoarea efortului lor, iar consiliiledirectoare subestimează aportul brandurilor în business. La rândul lor, departamentele financiare,sceptice față de ceea ce percep a fi “marketing bla-bla”, validează cu greu investițiile necesare. David HaighCEO, Brand Finance Brand Finance furnizează o punte între lumea marketingului și cea a finanțelor. Echipele noastreau experiență într-o gamă diversă de discipline, de la cercetare de marketing și identitate vizualăla fiscalitate și contabilitate. Înțelegem importanța designului, publicității și marketingului – dar în Prin evaluarea brandurilor, furnizăm un limbaj reciproc inteligibil pentru marketeri și finanțiști.Oamenii de marketing pot avea astfel abilitatea de a comunica utilitatea a ceea ce fac, iar Fără a cunoaște valoarea financiară precisă a unui activ, cum ai putea să știi dacă maximizeziprofiturile? Dacă intenționezi să licențiezi un brand, cum ai putea să știi dacă primești o redevențăcorectă? Dacă intenționezi să vinzi, cum ai putea să știi care este momentul potrivit? Cum aiputea decide ce branduri nu mai justifică investiția, dacă și când să faci rebranding și cum sărestructurezi arhitectura de brand? Brand Finance a condus mii de evaluări de brand și de Recunoașterea și managementul activelor necorporale ale unei firme scoate la iveală de faptvaloarea ascunsă care este înmagazinată în aceste active. Raportul pe care vi-l prezentăm aicieste un prim pas în a înțelege mai mult despre branduri, valoarea acestora și valorificarea Cuvânt înainte3Despre Brand Finance4Detalii de contact4Definiții6Sumar executiv8Clasament13Metodologia14Înțelegerea valorii de brand15Servicii de consultanță16Servicii de comunicare17 Brand Finance este cea mai mare firmă independentăglobală în consultanța de evaluare și strategie de Brand Finance a fost fondată în 1996, cu scopul de “aconstrui o punte între marketing și finanțe”.De peste 20 de ani, asistăm firme și organizații de toate Reputația noastră se bazează pe patru puncte forte:• Independență • Credibilitate Tehnică• Transparență• Expertiză În fiecare an, Brand Finance analizează mii de branduriîn toată lumea, evaluând care sunt cele mai valoroase și Pentru mai multe informații, va rugăm vizitați website-ulnostru:www.brandfinance.com Detalii de contact. Pentru mai multe informații privind experiența în evaluare și serviciile BrandFinance, vă rugam să contactați reprezentantul nostru local: Pentru rapoarte de evaluare:Mihai BogdanManaging DirectorBrand Finance Romaniam.bogdan@brandfinance.com Pentru media:Konrad JagodzinskiCommunications Directork.jagodzinski@brandfinance.com Pentru orice alte cereri:enquiries@brandfinance.com+44 (0)207 389 9400 facebook.com/brandfinance Definiții. Brand Strength alte părți interesate) și respectiv Business Performance(impactul în performanța de piață). Brand Strength (forța brandului) este eficacitateaperformanței unui brand, măsurată pe mai multedimensiuni în context competitiv. Ca rezultat al acestei analize, fiecărui brand îi revine unscor BSI (Brand Strength Index) de la 1 la 100, care esteapoi introdus în modelul de calculare a valorii de brand. Înraport cu scorul BSI, fiecărui brand îi este atașat un ratingpana la AAA+, într-un format similar ratingului de credit. Pentru a determina forța unui brand, analizăm BrandInvestment (investiția de marketing), Stakeholder Equity(reputația acumulată cu clienții/consumatorii, angajații și Mixul de marketing si alți factori folosiți de marketeri pentru a crea cotă de piațăși loialitate pentru brand. Brand Strength Index Indicatori cantitativi financiari și de piață, reflectând măsura în care brandulobține beneficii economice excedentare. Marketing Investment • Un brand care are un grad ridicat de Marketing Investment dar scăzut de StakeholderEquity poate fi pe o traiectorie de creștere. Investiția substanțială de marketing poate • Cu toate acestea, menținerea unui nivel ridicat de Marketing Investment fără a se observao îmbunătățire a Stakeholder Equity poate conduce la concluzia ca brandul nu este capabil Stakeholder Equity • De asemenea, dacă un brand are un grad ridicat de Stakeholder Equity, este probabil căperformanța de business va crește in viitor.• In situația in care acest lucru nu se i