最具价值和最强大的电信品牌150强2025年度报告2025

电信行业150 2025信品牌的年度报告》 关于品牌金融 弥合市场营销和财务之间的差距。 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。超过25年来，我们已帮助各种类型的企业和组织将其品牌与底线相连接。 量化品牌的财务价值 我们每年对所有行业和国家的数千个世界顶级品牌进行测试。跨所有行业和国家的品牌排名，我们每年发表超过100份报告。 独特的专业知识组合 世界's领先的品牌估值咨询公司 我们的团队拥有广泛的学科经验，从市场营销和市场调研，到品牌策略和视觉识别，再到税务和会计。 自豪于我们的技术可靠性 Brand Finance，一家由英格兰和威尔士特许会计师公会监管的特许会计师事务所，是首个加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO10668和ISO 20671），我们的方法已由奥地利标准认证，并获得市场营销问责制标准委员会的正式批准。 关于商务咨询，请联系：enquiries@brandfinance.com 对于媒体查询，请联系：press@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 内容 前言5大卫·海，董事长兼首席执行官，品牌金融 行业概览 6 估值分析8最有价值品牌：德国电信11最快增长的品牌价值：e&12 品牌强度分析 13 17品牌监护指数 20可持续发展分析 22品牌聚焦 stc34法伊萨尔·阿尔马尔基，品牌管理总经理Mobily29诺拉·阿希哈，高级副总裁，企业品牌与传播，Metab A. 阿尔阿杰曼，企业品牌与媒体管理总经理Zain40巴德尔·阿尔·哈拉菲，副主席兼集团首席执行官泰卢斯37吉尔·施纳尔，首席传播和品牌官du23法哈德·阿尔·哈萨维，首席执行官e&26哈特姆·多伊达尔，集团首席执行官 43品牌价值排名（亿美元） 46方法学 52我们的服务 德意志电信保留冠军头衔世界最宝贵的电信品牌排名第二连续年 +T是全球最有价值的电信品牌，连续第二年。威瑞森并列符号AT&T保留第二和第三的位置 +瑞士通信公司重新夺回世界最强电信品牌称号 +e&宣称自己是全球增长最快的电信品牌，同时其首席执行官Hatem Dowidar在该领域被评为顶级品牌守护者。 前言 全球商业格局不断演变，受经济变化、技术进步和不断变化的客户期望所塑造。在这个动态环境中，强大的品牌继续作为商业成功的关键驱动因素，使组织能够区分自己、吸引忠实客户，并在日益竞争的世界中建立韧性。 品牌强度的持久重要性得到了Brand Finance广泛研究的支持。一个管理良好的品牌不仅能够吸引和保留客户，还能带来可衡量的价值——它提升人才获取、投资者信心和组织敏捷性。在当今的市场环境中，一个强大的品牌不仅是一项资产，更是一项战略性的必要性。 大卫·海格董事长兼首席执行官，Brand Finance Brand Finance加大了对理解客户认知的投资，力度前所未有。今年，品牌强度指数已经发展，包括基于熟悉度和对竞争对手的功能可信度及情感吸引力的感知度等指标。这个更新的模型旨在预测增长，捕捉价值驱动力，如需求增加、支付意愿提高和更强的客户支持。今年《全球500强报告》中，来自41个部门和31个国家的超过17万名受访者的洞察力强调了这些因素在塑造世界最强和最有价值品牌中的重要性。 一个持续的挑战是这种假设：首席财务官（CFOs）反对在品牌上投资，但我们认为这是一个误解。有雄心的CFO们理解强大的品牌支持商业成功，但许多人不愿在没有数据支持这种方法的长期品牌建设上分配资源，这往往导致短期业绩营销优先。今年报告的发现强调了数据在协调企业领导者优先事项中的重要性。品牌估值使CFO们能够自信地投资品牌，从而导致专注于增长和持久品牌价值与实力的商业决策。 无论您是想加强您的品牌，还是量化其对您业务成功的贡献，Brand Finance 团队都致力于通过品牌估值来支持您，将市场营销和财务相结合，以加速增长。我们邀请您探索本报告中的见解，并与我们合作，为您的品牌塑造一个更加盈利和可持续的未来。 行业概述 行业概览 电信行业正在经历显著的转型，这一转型由技术进步、业务模式的演变以及不断增长的客户期望所驱动。5G的广泛部署持续重塑着连接性，电信公司正通过固定无线接入（FWA）、物联网（IoT）和私有网络等应用探索新的收入来源。 使用节能光纤，建设可持续基础设施如绿色数据中心，并采用循环经济实践以回收网络设备。 随着连接性的扩大，网络安全变得越来越重要。电信运营商正在实施强有力的策略来保护网络和数据免受不断演变的安全威胁，同时强调透明度以建立消费者信任。 2025年的另一个关键趋势是人工智能的持续整合。电信公司正在大力投资人工智能以优化网络性能、自动化运营并提升客户体验。因此，电信公司对人工智能的全球投资预计将显著增长，重点关注具有代理能力的AI和针对企业需求的定制化解决方案。 这些趋势对行业的品牌价值产生了显著影响。到2025年，前150大电信品牌的总品牌价值达到了7150亿美元。美国在排名中领先，其17个品牌贡献了总品牌价值的27%。德国位列第二，主要得益于T其三个品牌总计占据总价值的12%。中国在榜单中排名第三，其10个品牌代表着整体品牌价值的10%。 2025年，可持续性也成为电信供应商的关键优先事项。主要的可持续性倡议包括替换传统的铜质网络 估值分析 最有价值电信品牌 2025 2025年电信排名中，前十名变动不大，最具价值的品牌持续增长，巩固了其在市场的领先地位。 T连续第二年成为最有价值的电信品牌，其品牌价值上升16%至850.3亿美元。有效的品牌管理和公司强劲的经济和技术增长推动了品牌价值的显著提升。 威瑞森(品牌价值上涨1%至723亿美元)在2025年排名中仍位居第二。2024年9月，威瑞森通信宣布以200亿美元全现金收购Frontier Communications。这一战略举措旨在加强其在光纤市场的地位，并提升其在宽带行业的竞争力。 AT&T（品牌价值上涨7%，达到520亿美元）保持第三位，得益于其5G网络的扩展和光纤采用率的增长。公司已将其光纤网络扩展到超过2890万处地点，仅2024年就增加了100万用户。这有助于消费者宽带收入增长7.2%，进一步巩固了AT&T在行业的领先地位。 在AT&T之后，中国移动保持第四名，品牌价值增长6%，达到470亿美元，得益于强劲的国内需求和持续的5G推广。NTT集团保持第五名的位置，品牌价值实现了令人印象深刻的19%增长，达到371亿美元，这一增长主要得益于数字化转型举措以及对云计算和人工智能驱动的电信服务的投资。 尽管品牌价值下降，频谱(下降11%至244亿美元)和橙子(下降 12% 至 179 亿美元）保持了其第七和第八位的位置。两个品牌都面临着挑战，包括监管压力和变化的市场动态，但仍是其各自地区的重要参与者。 今年，stc实现了成为全球第九大最有价值的电信品牌的重大里程碑。品牌价值增长16%，达到161亿美元，stc在该地区排名第三，并荣获中东最有价值电信品牌的称号。 估值分析 在排行榜前十名之外，还有一些值得注意的强劲表现者。一个例子是葡萄牙品牌MEO（品牌价值上涨38%至14亿美元）同时，也经历了显著的增长，排名上升11位。收入的增加，尤其是在服务扩展和网络投资方面的增长，推动了这一增长。 这增长反映了其主品牌战略的成功整合，这使得品牌能够扩展到新的类别，如银行、网络安全，并通过战略并购计划开发B2B和IT产品。 品牌强度指数（BSI）评分为88.7/100，AAA级品牌评级，相较于去年品牌略有加强，stc同时也在全球最强的电信品牌前三名中占据了一席之地。 此外，对基础设施的战略投资，例如2024年第三季度分配的1亿欧元用于扩展光纤和5G网络，进一步巩固了MEO的市场地位。 e&今年全球增长最快的品牌，其品牌价值增长了八倍，达到153亿美元。这一成就使e&跻身全球最有价值的电信品牌前十。这是为期三年的集团品牌重塑的最终阶段，旨在将品牌资产从阿提哈德航空作为国际增长的平台，品牌价值的同店增长率为13%，与2024年品牌组合的总价值相比。 印度品牌印度国家电信公司（BSNL）(品牌价值上涨38%至3.45亿美元)是增长速度第三快的品牌，仅次于e&. 2024年，BSNL的增长得益于关键领域的收入增加。公司还扩大了其4G网络和光纤基础设施，同时推出了以客户为中心的服务，如全国Wi-Fi漫游和BiTV。 最有价值品牌德意志电信 德意志电信该品牌再次荣获全球最有价值电信品牌称号。自2020年以来，T品牌的价值显著增长，反映了公司强大的市场地位和持续的战略投资。 在Brand Finance的《全球500强2025》排名中，T也获得了第11位。th在全球所有行业实现现货交易，使其成为最有价值的欧洲品牌。这一成就凸显了其持续的增长和超越电信领域的不断增强的影响力，使其在全球舞台上成为关键玩家。 这是这项成功的一个主要驱动力是T的全球伞状品牌战略，该战略统一了其运营并加强了在全球范围内的品牌认知度。该集团继续通过在网络质量、数字技术和卓越客户服务方面的可持续投资获得认可。 T公司在欧洲和美国的优质网络质量已证明对吸引和留住客户至关重要。其强大的国际影响力进一步巩固了其在领先数字电信公司中的声誉，利用经济和技术进步在日益激烈的行业中保持领先。 最快增长的品牌价值e& Thee&该品牌的价值为153亿美元，比2024年的价值高出八倍以上（+701%），这是在其业务整合之后的结果。etisalat by e&品牌在统一身份下得到了巩固。这使得 e& 成为一个团结且在全球范围内可识别的实体，并在中东地区最有价值的四个品牌中名列前茅。 在我国市场，阿联酋，e& 通过 etisalat by e& 品牌采取了两品牌战略。这种方法使 e& 能够保持其本地传统的同时，专注于全球市场的扩展和技术创新。在品牌金融伦敦总部举办的一场独家活动中，e& 首席执行官 Harem Dowidar 表示，公司团结并由“敢于大胆创新”这句话激励着。 虽然许多电信公司在努力维持其当前地位和市场份额，e&却每年都在增长，Dowidar说，并补充道e&不仅仅局限于电信，它还作为一个科技公司，不仅提供连接，还提供人们日常生活中所需的数字服务。“这是我们数字化赋能社会的愿景，”他说。 虽然e&品牌作为2025年增长最快的品牌确实引人注目，但它可能只是一个起点，因为公司正在全力以赴地投资新技术。 品牌强度分析 瑞士通信公司2025年，其品牌已从第三位上升成为世界上最强大的电信品牌，品牌强度指数（BSI）得分为89.8/200。这一成就体现了其在关键指标上表现强劲，包括在瑞士获得熟悉度、声誉、考虑、溢价和推荐方面的满分，凸显了其在消费者群体中的强大吸引力。 瑞士电信品牌影响力的提升得益于其对创新、可持续性和以客户为中心的服务承诺。该公司在光纤扩展方面取得了显著进展，覆盖了超过一半的瑞士家庭和企业，通过FTTH（光纤到户）保持了在移动和固定网络基础设施领域的领导者地位。这在诸如电动化其车辆车队等举措中表现得尤为明显。 瑞士电讯收购沃达丰意大利在2024年底通过Fastweb进一步巩固了其在意大利市场的地位，增强了其作为领先运营商的角色。这一战略扩张与瑞士电信长期愿景相一致，即在推动盈利增长的同时，维护其强大的质量、可靠性和创新声誉。 在全球范围内，一个具有显著存在感且对增强其品牌强度做出贡献的品牌的一个显著例子是T公司在其品牌强度指数排名中取得了显著进步，现位列全球20大最强电信品牌之外，拥有AAA-评级和83/100的高分。 在德国本土市场，T品牌在熟悉度、声誉和认可度方面表现卓越，反映了强大的地方忠诚度和认可度。该品牌在创新、客户服务、客户友好度和推荐度等关键指标上也表现出色，