区域概览
中东地区的品牌价值展现出强大的韧性，许多领先品牌在更具挑战性的地缘政治和经济背景下仍保持着发展势头。持续的地缘政治波动、油价波动和供应链中断继续对地区经济构成压力，但食品生产和电信等关键部门品牌，如Almarai和stc，通过强大的资产负债表、多元化的收入来源和高度的客户信任继续创造价值。消费者对食品、连接和通信的需求不受整体经济状况的影响，这有助于这些品牌保持相对稳定的业绩，并比更多非必需品部门更快地恢复。
价值分析
2026年，中东地区最宝贵的品牌价值仅略有波动，突显了该地区最突出企业名称的韧性。Aramco连续第七年位居地区最宝贵品牌榜首，ADNOC自2017年以来品牌价值增长了354%，位列全球同行中五年来第二高的增长率。Emirates品牌价值增长27%，排名上升至第五位。QNB、Al Rajhi Bank、SNB、Emirates NBD和FAB等五大银行品牌位列地区前十大最有价值品牌。沙特能源（Saudi Energy）的品牌价值增长25%，达到24亿美元，被列为值得关注的品牌，其品牌重塑标志着其雄心壮志，希望从提供电力到为国家进步提供动力，重新定义其角色。
行业分析
- 航空业：中东航空公司品牌在全球范围内被视为最具吸引力的航空公司品牌之一，其高端吸引力可以跨越国界。未来关键挑战已不再是建立品牌资产，而是如何将这种高端吸引力转化为可持续的竞争优势。
- 银行业：中东地区的银行品牌价值与资产负债表强度密切相关。规模较大的银行通常拥有更强的品牌，因为它们受益于更广泛的市场存在、更大的客户群和更多的财务资源。QNB、Al Rajhi Bank等银行品牌在地区前十大最有价值品牌中表现突出。
- 医疗保健：中东地区的医疗保健品牌价值排名持续增长，学术医疗中心（AMCs）在品牌强度和客户偏好方面表现优异。King Faisal Specialist Hospital and Research Centre是地区领先的健康品牌。然而，在全球范围内，中东AMCs的知名度和熟悉度相对较低，需要加强国际营销和传播。
- 保险业：中东保险品牌在可信度和感知差异化方面表现出色，但客户考虑度相对较低。品牌需要加强营销和沟通，将品牌优势转化为更强的客户考虑度。
- 房地产业：阿联酋的房地产市场由国际买家和全球资本流动塑造，表现出对全球情绪的敏感性。沙特阿拉伯的房地产市场则更多地受到国内需求的支持，预计到2030年将需要超过80万套住房。
- 公用事业：中东公用事业部门正进入一个新的发展阶段，许多领先公用事业品牌正在寻找新的收入来源，并进入相邻行业，如电动汽车充电、能源基础设施和分布式电源。沙特能源（Saudi Energy）的品牌重塑标志着其从传统电力公司向更广泛的能源系统使能者的转变。
品牌聚焦
- du：du的品牌价值达到历史最高水平，超越30亿美元大关。该品牌通过追求数字化卓越、战略远见和对创新的承诺，支持了阿联酋的数字化转型。
- Mashreq：Mashreq在银行排名中加强了其地位，位列全球前140家最有价值银行品牌之一，并成为阿联酋第四大银行。该银行通过将数字化定位为核心运营模式，并强调可持续发展，提升了品牌价值。
- Mobily：Mobily通过持续的技术进步和多元化战略，成为沙特阿拉伯领先的TMT公司。该品牌在5G基础设施、云计算和人工智能方面的投资，以及企业社会责任战略，增强了其品牌价值。
- QNB：QNB通过国际扩张、数字化转型和可持续发展战略，建立了强大的品牌资产。该银行通过规模、客户信任和战略清晰度，巩固了其品牌价值。
- 沙特能源（Saudi Energy）：沙特能源的品牌重塑标志着其从沙特电力公司（Saudi Electricity Company）向沙特能源（Saudi Energy）的转变，其品牌价值增长25%。该品牌致力于支持沙特阿拉伯的长期经济转型。
- Saudia：Saudia的品牌价值增长20%，达到13亿美元。该航空公司通过重大投资于客舱体验，提升了其品牌形象，并致力于成为世界一流的 premium 航空公司。
- SEHA：SEHA是PureHealth旗下价值最大的医疗保健品牌。该品牌通过提供全面的护理和协调的医疗服务，增强了客户偏好和长期信任。
- stc：stc连续六年被评为中东最有价值的电信品牌，位列全球第九位。该品牌通过长期战略纪律和创新，巩固了其数字生态系统领导地位。
- Zain：Zain的品牌价值首次超过40亿美元，并实现了有史以来最高的品牌强度评分。该品牌通过“4WARD-Progress with Purpose”战略，致力于成为以目的为导向的TechCo。
硬实力和策略：中东地区日益增长的国际影响力
沙特阿拉伯、阿联酋和卡塔尔在Brand Finance全球软实力指数（GSPI）2026中表现突出，突显了中东地区软实力发展的更广泛趋势。各国政府越来越多地认识到软实力作为国家转型战略基石的作用，并进行了重大投资，包括旅游业、文化发展、全球体育赛事和基础设施。软实力通过吸引外国投资、促进贸易机会、吸引人才和创新、加强外交和全球影响力、促进旅游业、增强贸易机会以及塑造国家形象和可取性，推动经济增长。
