北欧最具价值和最强大品牌150强的2025年度报告（英）2025

核心观点

2025年，北欧150强品牌价值总规模较去年增长1%，反映出该地区品牌在 shifting economic conditions 和 currency movements 中保持稳定并持续发展。瑞典品牌占据主导地位，贡献了44%的总价值；丹麦品牌以37个品牌和54.4亿欧元位列第二；挪威品牌以17个品牌和37.9亿欧元位列第三；芬兰品牌以15个品牌和34.7亿欧元位列第四，且增长最快。

关键数据

• 总品牌价值：100.9亿欧元（瑞典），54.4亿欧元（丹麦），37.9亿欧元（挪威），34.7亿欧元（芬兰）
• 最具价值品牌：Equinor（挪威）以14.1亿欧元位列第一，尽管较去年下降10%
• 增长最快品牌：Tulip（丹麦）以9.31亿欧元位列第一，增长98%
• 最具品牌力量品牌：Valio（芬兰）以96.3/100的BSI评分位列第一

研究结论

• 区域趋势：北欧品牌在创新与可靠性之间取得平衡，凭借长期建立的消费者信任和设计、可持续解决方案领域的领导地位，在竞争激烈的国际市场中保持优势。
• 行业分析：零售业是北欧品牌价值最大的贡献者，银行业以26亿欧元位列第二。工程、能源、食品和休闲旅游等行业也展现出强劲的品牌实力。
• 可持续发展：北欧消费者对品牌可持续性承诺持谨慎态度，要求品牌以低调、诚实和基于证据的方式沟通可持续发展信息。Equinor在可持续发展感知价值方面表现突出，但需注意避免“漂绿”风险。
• 品牌守护者指数：北欧CEO在品牌建设和保护方面表现出色，强调创新、社会责任和可持续发展。
• 全球软实力指数：瑞典在People & Values和Governance方面表现突出，挪威和丹麦保持稳定可靠的形象，芬兰通过创新和外交活动逐步建立影响力，冰岛则通过文化和美食展现其文化影响力。

品牌聚焦

• Nordea：凭借领先的数字金融服务、可持续发展承诺和强大的品牌声誉，保持强劲的品牌地位。
• Securitas：通过技术驱动转型，加强与客户和社区的伙伴关系，并强化其作为安全领域思想领袖的品牌形象。
• Valio：以百年品质、创新能力和可持续发展承诺为核心，构建强大的品牌价值。